前不久，受疫情影響沉悶許久的綜藝市場終于迎來了新的生機(jī)。湖南臺(tái)的選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）自開播以來便頻頻登上熱搜，雖然存在不少爭議，但節(jié)目熱度仍然節(jié)節(jié)攀高。

《浪姐》是由30位30歲以上的姐姐以女團(tuán)選拔的方式，通過比賽的方式選出5位姐姐成團(tuán)出道。節(jié)目播出后，不但多個(gè)綜藝指標(biāo)創(chuàng)下新高，吸金能力更是不在話下。

另外，和綜藝節(jié)目一起水漲船高的，除了頗受關(guān)注的姐姐們以外，其背后的芒果超媒也在資本市場一路“乘風(fēng)破浪”。

圖片來自Canva

喜迎新財(cái)報(bào)

8月26日，芒果超媒發(fā)布了2020年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)57.74億元，同比增長4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，同比增長37.3%，半年利潤直追去年全年。

其中，公司主平臺(tái)芒果TV實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.83億元，同比增長7.76%；凈利潤達(dá)10.01億元，同比增長49.21%。

上半年的凈利潤大增，主要得益于芒果超媒的現(xiàn)象級(jí)綜藝《浪姐》的爆火，在《浪姐》的助力下，主營平臺(tái)芒果TV在會(huì)員業(yè)務(wù)方面收入已達(dá)14.18億元，同比增長80.40%；截至報(bào)告期末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到2766萬，較年初增長50.57%。

除此之外，自《浪姐》開播至今，芒果超媒的股價(jià)持續(xù)上漲，開播當(dāng)日股價(jià)即大漲6.82%。以市值來計(jì)，《浪姐》在7.12日第二次公演后，芒果超媒的總市值創(chuàng)下歷史新高，突破至1315.53億元。

由此可見，《浪姐》的推出，一定程度上提升了公司的業(yè)績，推動(dòng)了公司股價(jià)的上漲，同時(shí)在會(huì)員業(yè)務(wù)上，也給公司帶來了會(huì)員規(guī)模的提升。

而國內(nèi)的長視頻平臺(tái)如愛優(yōu)騰，普遍在內(nèi)容投入成本上過大，導(dǎo)致平臺(tái)一直處于虧損狀態(tài)，但寒冬之中，芒果TV卻成為了唯一實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的長視頻平臺(tái)。在這逆勢增長的背后，芒果超媒的底氣又是什么？

如何撐起千億市值

對(duì)于習(xí)慣性“燒錢做內(nèi)容”的長視頻平臺(tái)而言，芒果超媒的優(yōu)勢之一在于自制能力強(qiáng)，而自制團(tuán)隊(duì)也在其中至關(guān)重要。目前，湖南衛(wèi)視和芒果TV一共有32個(gè)自制團(tuán)隊(duì)，自制綜藝占比高達(dá)80.36%。

而歷數(shù)芒果系的綜藝，從具有20多年歷史的《快樂大本營》到曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《超級(jí)女聲》，從讓許多人再次翻紅的《我是歌手》到如今的現(xiàn)象級(jí)綜藝《浪姐》，無一不是國民級(jí)節(jié)目。自制綜藝的屢屢爆火，也證明了芒果超媒在綜藝制作領(lǐng)域?qū)嵙Σ蝗菪∮U。

憑借著自制內(nèi)容，芒果超媒業(yè)務(wù)四處開花，帶來了許多優(yōu)勢。不但通過強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力保證了內(nèi)容護(hù)城河，也通過內(nèi)容運(yùn)營，圍繞著芒果系的內(nèi)容IP進(jìn)行深耕運(yùn)營變現(xiàn)；同時(shí)，芒果超媒的藝人業(yè)務(wù)也得到了協(xié)同，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。

除此之外，湖南廣電對(duì)芒果TV的資源傾斜也是芒果超媒的另一大優(yōu)勢。近幾年，芒果TV以較低的成本獲得了湖南衛(wèi)視2018年至2020年期間播出的獨(dú)家電視網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)。

不但享受到了湖南廣電的版權(quán)紅利，節(jié)省了一大筆內(nèi)容成本，而且由于爆款綜藝的播放，給芒果TV帶來了許多付費(fèi)用戶。

憑借著自制爆款綜藝和湖南衛(wèi)視的導(dǎo)流，芒果超媒在長視頻領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)。表面看起來風(fēng)光無限，然而在這個(gè)快節(jié)奏的環(huán)境下，一時(shí)的熱度并不足以持續(xù)停留，而隨著《浪姐》的收官在即，芒果超媒是否能繼續(xù)乘風(fēng)破浪，這其中還有許多風(fēng)險(xiǎn)需要規(guī)避。

風(fēng)險(xiǎn)凸顯

自制能力是芒果超媒的絕對(duì)優(yōu)勢，但也給芒果帶來了局限。芒果超媒的產(chǎn)品種類過于單一，

結(jié)合近3年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看芒果80%以上的爆款產(chǎn)品集中于綜藝類節(jié)目，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問題顯露無疑。

不僅如此，“愛優(yōu)騰”三家也在綜藝的打造上不斷發(fā)力，近年來推出的《這就是街舞》、《創(chuàng)造101》等優(yōu)秀節(jié)目，也體現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力。

此外，爆款的可持續(xù)生產(chǎn)也是芒果超媒未來的一大隱患。一個(gè)爆款的打造需要機(jī)遇，也需要自身的積累，無論是策劃、制作、資源等方面環(huán)環(huán)相扣，必不可少。而在激烈的平臺(tái)競爭下，芒果超媒并不能保證爆款的持續(xù)打造。

除此之外，從愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV四家月活量來看，頭部三家平均月活達(dá)到5億人，但芒果超媒僅為9557.6萬。當(dāng)下月活量相差已5倍有余的芒果TV在未來勢必承壓。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的降低，長視頻平臺(tái)也進(jìn)入了“后紅利時(shí)代”，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，在用戶體驗(yàn)上打出差異化，逐步瓜分著長視頻平臺(tái)的用戶。對(duì)于芒果TV這種視頻平臺(tái)來說，用戶的流失無疑是重?fù)簟?/p>

內(nèi)容行業(yè)存在一定的不確定性，而長視頻作為芒果超媒一直以來的發(fā)力點(diǎn)，在破圈的過程中一直面臨挑戰(zhàn)，事實(shí)上，能否打破壁壘，持續(xù)破圈，還是要看它下半場的布局。

下半場布局

此前不久，芒果TV剛剛召開2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，今年下半年內(nèi)容驅(qū)動(dòng)策略還在持續(xù)加碼。

一方面是爆款綜藝的持續(xù)開發(fā)，如《浪姐》后續(xù)的團(tuán)綜《姐姐的愛樂之程》，打造5場live路演和一場終極演唱會(huì)。還有宣布將推出“兄弟篇”團(tuán)綜《披荊斬棘的哥哥》，各種推理綜藝?yán)m(xù)集及更加多元的節(jié)目類型，共同組成芒果TV綜藝矩陣。

另一方面，圍繞著自制劇，除了推出《奈何BOSS又如何》、《掌中之物》、《起跑線》等新劇，平臺(tái)還提出了加碼自制劇的“超芒+盟計(jì)劃”和“新芒S計(jì)劃”。

而內(nèi)容制作的同時(shí)也需要新鮮血液的注入，芒果超媒順勢設(shè)立“芒果學(xué)院”，加大KOL扶持力度，希望通過“金字塔造星計(jì)劃”培養(yǎng)UP主成長為成熟PGC制作人，為自制劇集與綜藝提供加碼。

此外，芒果超媒還希望借助“大芒計(jì)劃2.0”，融合“人貨場”三方優(yōu)勢，打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈；另外還有爆款綜藝攜手抖音直播帶貨，實(shí)現(xiàn)廣告贊助、會(huì)員收入與衍生品銷售增長，有望引領(lǐng)綜藝帶貨新模式。

不難看出，芒果超媒在發(fā)展自己的自制業(yè)務(wù)的同時(shí)，也正在向新賽道邁進(jìn)，試圖打造自己的“生態(tài)圈”，形成自己的生態(tài)閉環(huán)。然而直播帶貨這個(gè)賽道群雄逐鹿，市場已然被巨頭搶占，芒果超媒面臨的競爭還很激烈。

以內(nèi)容制作為核心戰(zhàn)略，同時(shí)發(fā)展自己的多元化生態(tài)圈是芒果超媒目前正在做的事。從整個(gè)芒果生態(tài)來看，盡管芒果傳媒在產(chǎn)業(yè)鏈打通上呈現(xiàn)積極態(tài)勢，但由于異軍突起，新業(yè)務(wù)還是會(huì)多多少少遇到一些局限。

隨著文娛市場的復(fù)蘇，對(duì)于以內(nèi)容制作能力聞名的芒果超媒來說，下半年所面臨的競爭將會(huì)越發(fā)激烈。雖然在目前的賽道上，芒果超媒的勢頭正猛，但在下一個(gè)階段，異軍突起的芒果超媒想要跑的更遠(yuǎn)，還需要面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。