原創?軒婷?

來源 DoNews?

字節跳動的朋友又少了一個。?

8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司（以下簡稱“歡喜傳媒”）。根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股346,626,954股，總認購價格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.90%的股份。?

歡喜傳媒也發布公告稱，歡喜傳媒全資子公司與B站全資子公司簽署了一份為期五年的業務合作協議，內容包括：?

歡喜傳媒享有獨家新媒體傳播權及轉授權的影視內容將于歡喜首映平臺與B站平臺上獨家播放；于B站平臺上播放授權內容所產生的所有收入經扣除成本后由合約方進行分成。B站將于B站平臺上設立歡喜首映頻道播放授權內容。B站及其連屬公司將享有歡喜傳媒主控影視項目的優先投資權。雙方將在影視作品衍生開發方面進行合作。?

聯想到今年春節字節跳動以6.3億買下徐崢《囧媽》版權，并與歡喜傳媒達成多項合作，歡喜傳媒突然轉身牽手B站的結果可以說是出乎意料。不久前，巫師財經出走B站簽約西瓜視頻一事，點燃了B站與字節跳動的PUGC戰火。?

現今，在歡喜傳媒的一得一失上，二者的影視劇長視頻之爭也開啟了正面交戰。?

對于大眾而言，歡喜傳媒的知名度并不高，但其背后卻站著諸如徐崢、寧浩、王家衛、陳可辛、張一白、賈樟柯、王小帥、張藝謀等重量級導演股東。通過與影視圈明星大導的深度綁定，歡喜傳媒牢牢掌握了中國電影市場頭部內容。?

像《我不是藥神》《港囧》《后來的我們》《瘋狂的外星人》《囧媽》等影片都是歡喜傳媒主控項目。即將在國慶檔上映由陳可辛執導的《奪冠》（原名《中國女排》），同樣由陳可辛執導講述網球運動員李娜人生故事的《李娜》，以及張一白新網劇《風犬少年的天空》、張藝謀《一秒鐘》等皆有歡喜傳媒的身影。?

優質卻又稀缺的影視內容，一直是愛優騰視頻網站爭搶的對象，更是字節跳動、B站打開影視圈大門的鑰匙，拉攏手握多把鑰匙的歡喜傳媒，無疑是多了幾分勝算。?

字節跳動率先向歡喜傳媒遞來了橄欖枝。受疫情影響，2020年春節檔擱淺，原定于春節上映的賀歲片紛紛撤檔，包括歡喜傳媒投資、徐崢自導自演的《囧媽》。在《囧媽》撤檔后的第二天，字節跳動對外宣布，該影片將于大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺。?

歡喜傳媒發布公告稱，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。?

公告顯示，歡歡喜喜與字節跳動將分兩階段于下列領域展開合作：第一階段合作期間為合作協議簽署之日起6個月，主要內容有：字節跳動平臺享有歡喜傳媒若干新電影及網劇播放權；字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流;?字節跳動為歡喜傳媒影視項目提供宣傳推廣支援；歡喜傳媒將開放影視項目資源,為字節跳動及其關聯方提供植入廣告、聯合推廣、異業合作等資源；集團將向字節跳動或其關聯方提供本集團主控出品影片的聯合出品方的署名權。?

此時，抖音日活已經突破4億，短視頻宣發成為影視劇標配，以抖音為首的短視頻平臺助推眾多影視作品爆發。而字節跳動旗下產品的總日活已經達到了7億,月活達到15億。怎么看，高歌猛進的字節跳動，都是歡喜傳媒的不二選擇。?

盡管院轉網遭到了業界聲討，字節跳動的資金支持卻讓歡喜傳媒損失降到了最低。另外，字節跳動的流量加持為其影視作品帶去了海量觀眾。據悉，《囧媽》上線3天，就獲得了超6億的播放量。?

歡喜傳媒在其2020年中期業績公告中稱，截至2020年6月31日，本集團于流媒體平臺首播本集團獨家投資的電影《囧媽》為本集團帶來了可觀收益，結果反應理想，大幅超出預期，為本集團帶來了顯著的口碑及流媒體平臺用戶，成功擴大「歡喜首映」的知名度及觀眾覆蓋面。「歡喜首映」為歡喜傳媒獨家運營的流媒體播放平臺。公告顯示，目前「歡喜首映」APP（流動應用程式）的下載量已超過一千七百萬，付費用戶已超過三百三十萬。?

同時，公告還指出歡喜傳媒與字節跳動第一階段合作已與2020年7月23日結束。而在春節期間二者的合作協議中曾提到，雙方將于第一階段合作開始后盡快討論落實第二階段的合作細節,并簽署相關協議。?

據悉，第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，第二階合作重點包括雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺；雙方共同出資制作購買影視內容的新媒體版權。第二階段的合作屆滿后,雙方享有優先續約權。?

如今，隨著歡喜傳媒與B站聯姻，前者和字節跳動的第二階段合作應該幾無可能。?

根據B站2020年第二季度財報顯示，其月活用戶達1.72億，較去年同期增長55%，其中移動端月活用戶同比增長59%。其日均活躍用戶較去年同期增長52%，達5100萬。數據與抖音相差甚遠，但其用戶日均使用時長為79分鐘，高于抖音。而在用戶日均使用時長上與B站不相上下的西瓜視頻，月活用戶應該不比B站少，但增速卻不如后者。

某種程度上，這或許是歡喜傳媒選擇B站的部分原因。在以碎片化內容為主的抖音平臺，動輒一兩個小時的影片吸引力遠不如“名場面”片段。而今年連續發布三個品牌宣傳片《后浪》、《入海》和《喜相逢》的B站，正在不斷破圈，并通過自制長綜藝、擴充各領域UP主等方式擴充流量。此外，B站Z世代年輕用戶群體，亦是影視劇消費的主力軍。歡喜傳媒投靠B站順理成章。?

翻看歡喜傳媒與B站的合作協議，其實與字節跳動的協議大同小異，不難猜想，歡喜傳媒與字節跳動的第一階段合作是否不如預期。「DoNews」發現，目前今日頭條APP中依然保有「歡喜首映」的入口。?

今年，B站一直不缺關注度。不甘于做小民寡國的B站通過各種嘗試來掙脫二次元的小眾束縛。此次與歡喜傳媒的牽手，也可以看做其破圈又一力舉。B站副董事長兼COO李旎也表示，“相信此次合作能為B站未來的內容擴容和用戶增長打下良好基礎”。?

雙方也將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。B站在自制內容上已經深耕多年，從動畫片、《人生一串》紀錄片到今年《說唱新世代》，但在自制影視方面卻少有水花，牽手歡喜傳媒或許釋放了其發力于此的信號。?

字節跳動則布局影視產業多時。除了抖音、今日頭條深度參與到影視宣發，字節跳動還參與出品了多部影視劇。由字節跳動（香港）有限公司100%持股的北京字跳收集手藝有限公司就出現在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的出品方名單中。?

無論對于字節跳動，還是B站而言，影視劇資源在用戶增長、留存等方面都具備優于其他內容的勢能。失去歡喜傳媒這張牌的字節跳動，在與B站后續的對抗中，或許會有些被動。但也不能就此判斷字節跳動處于下風，TikTok前路受阻，字節跳動或許會騰出更多精力去攻打其他業務戰爭，變數叢生。?

不過可以肯定的是，相較于愛優騰，字節跳動、B站作為新進入者，還有很長的坡要爬。