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移動閱讀的趨勢，在文學IP產(chǎn)業(yè)鏈上乘風破浪

藍莓財經(jīng)藍莓財經(jīng)
2020-11-24 16:05:04
藍莓財經(jīng)
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2020-11-24

隨著人們的碎片時間被不斷挖掘利用，近年來國內(nèi)投資者逐漸加大對文娛行業(yè)的扶持，其中手機移動閱讀賽道玩家也隨之增多。


隨著人們的碎片時間被不斷挖掘利用，近年來國內(nèi)投資者逐漸加大對文娛行業(yè)的扶持，其中手機移動閱讀賽道玩家也隨之增多。
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據(jù)天眼查信息顯示，掌閱科技股份有限公司于今年3月18日獲得百度投資并購部近7億元融資，并且在11月5日獲得字節(jié)跳動11億元融資。掌閱科技與字節(jié)跳動100%控股子公司北京量子悅動科技有限公司簽署了關(guān)于掌閱科技股份有限公司的股份購買協(xié)議。
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掌閱科技表明此次協(xié)議是為了更好的借助字節(jié)跳動在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺支撐方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，來提升自身的競爭力，然而能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭來發(fā)展也未嘗不是掌閱所想。
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據(jù)觀察，手機移動閱讀頭部玩家的背后幾乎都離不開互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扶持。筆者認為，形成這種現(xiàn)象更多的是因為雙方通過占領(lǐng)人們空余時間產(chǎn)生商業(yè)行為的目的性一致。
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移動閱讀不斷成熟，巨頭加碼重視發(fā)展
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閱讀對于中國人并不陌生，是我們千百年文化傳承的重要一部分。對于移動閱讀，早期亦有跡象，2009年4月公布的“第六次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用互聯(lián)網(wǎng)、手機等各類數(shù)字媒介進行閱讀，邊走邊讀的現(xiàn)象也很常見。
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抓住了國民的碎片化閱讀習慣以及需求，移動閱讀也迅速的風靡全國，成為了國民文娛消費熱點其中之一。
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消費就會形成利益關(guān)系，如果網(wǎng)絡(luò)作家是生產(chǎn)商，那么閱讀平臺就是書店。因此移動閱讀推動的還有網(wǎng)絡(luò)作家迅速增多，以及我國網(wǎng)絡(luò)文學IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。在網(wǎng)絡(luò)文學的基礎(chǔ)上，還衍生了游戲、動漫、影視、網(wǎng)劇、有聲閱讀等系列產(chǎn)品進行商業(yè)變現(xiàn)。
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通過網(wǎng)文衍生的產(chǎn)品也有不俗的變現(xiàn)能力。據(jù)2019年騰訊旗下閱文集團財報顯示，閱文集團在線業(yè)務(wù)收入37.1億元，來自版權(quán)運營及其他收入同比增長283.1%；其中版權(quán)運營業(yè)務(wù)為44.2億元，同比增長341%。
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同年，中國網(wǎng)絡(luò)文學市場的總規(guī)模已經(jīng)達到180.5億元，同比增長17.6%，，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀態(tài)。
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筆者認為，開發(fā)完整的文學Ip產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被當作未來移動閱讀主要的發(fā)展方向，其文學衍生產(chǎn)品有著不俗的變現(xiàn)能力，投資方或者企業(yè)方也許會重點布局。
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比如。2020年，騰訊再次對閱文集團布局，派遣兩員大將，分別是閱文集團新任CEO程武和新任總裁侯曉楠。在他們?nèi)肼毢螅矌ьI(lǐng)閱文整體價值至少增加了一倍。
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當然，或許是因為騰訊更多的流量都傾斜到了《王者榮耀》《和平精英》等游戲業(yè)務(wù)和“微視”等短視頻業(yè)務(wù)上，所以閱文相對來說得到的扶持并不是太多。
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字節(jié)入股掌閱科技似乎也是“意料之內(nèi)，情理之中”，畢竟在此之前，字節(jié)曾五次投資網(wǎng)文領(lǐng)域，從吾里文化、秀文科技、鼎甜文化、塔讀文學到九庫文學網(wǎng)，一步步指向非常明確。
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至此，網(wǎng)文領(lǐng)域前幾位玩家似乎都能找到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭扶持。除去掌閱和閱文，書旗小說背后站著阿里，17k身后是中文在線，縱橫中文網(wǎng)也有完美世界照應(yīng)。
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然而巨頭加碼就意味著競爭加劇，抬高一家企業(yè)的價值就需要相應(yīng)的業(yè)務(wù)去完成價值的提升，不然面臨的就是業(yè)務(wù)崩塌，那么這些頭部玩家能夠做好任務(wù)嗎？


優(yōu)質(zhì)作品是基礎(chǔ)，增加變現(xiàn)方式是要點
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在實際市場中，消費需求往往會影響業(yè)務(wù)變現(xiàn)的條件，內(nèi)容的質(zhì)量也會決定移動閱讀會滯留在一定的水平。
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首先我們先分析前半句話的內(nèi)容，這里我們說的消費需求就是消費者對移動閱讀所能以及想要產(chǎn)生的需求。在近幾年，知識付費不斷的影響大眾的消費觀念，因此一部分人對于付費閱讀并不排斥，但仍有部分下沉市場消費者對于是否付費有很多考慮。

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據(jù)Mob研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2020年移動閱讀55.7%的用戶分布在三線及三線以下城市，這類用戶普遍的特點就是收入偏低，因此對于知識付費的欲望也會隨之降低，當然也不排除三線以上城市的用戶存在同樣欲望。
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為了避免因消費觀念不統(tǒng)一造成的用戶流失，移動閱讀渠道拿出付費閱讀和免費閱讀兩種方案供用戶選擇。
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同時我們分析上文后半句話的內(nèi)容，閱讀中往往優(yōu)質(zhì)的作品更能讓用戶產(chǎn)生付費行為，相對來說，付費內(nèi)容的整體質(zhì)量也會更高，而免費閱讀更多的是為用戶留存以及用戶增長，而間接的也通過平臺流量產(chǎn)生了一些商業(yè)變現(xiàn)能力。
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這里我們說的內(nèi)容質(zhì)量，是因為近些年互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，移動閱讀的成熟模式，滋生了大量創(chuàng)作水平參差不齊的網(wǎng)文創(chuàng)作者，因此創(chuàng)作的內(nèi)容也好壞不一。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅閱文集團旗下就擁有400萬名創(chuàng)作者，1000萬部作品儲備。
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大量的作品中難免不會出現(xiàn)劣質(zhì)的內(nèi)容，當好和壞同時映照在一個平臺上，往往會對這個平臺造成一定的品牌影響。
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然而創(chuàng)作者在移動閱讀平臺上的變現(xiàn)能力，也讓不同創(chuàng)作水平創(chuàng)作者出現(xiàn)不同的創(chuàng)作方式。往往頭部的創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容更好，能夠得到更多的打賞和推薦，同時如果其衍生產(chǎn)品，如影視劇、游戲等在市場上受到熱捧，也能為其帶來不俗的版權(quán)費用。
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而水平較低的創(chuàng)作者可能在就不能通過以上的方式產(chǎn)生變現(xiàn)，大多數(shù)尾部的創(chuàng)作者是以文字的數(shù)量來決定獲利的高低，因此為了獲取更多的利益，創(chuàng)作者往往會忽略內(nèi)容的質(zhì)量，這也就導致市場上的劣質(zhì)內(nèi)容的作品橫行。
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同樣的，網(wǎng)絡(luò)文學IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈也受到了不小的影響。近些年，一些影視劇、動漫的深度愛好者以及身邊的朋友都吐槽優(yōu)質(zhì)的作品越來越少，很多時候只能看一些經(jīng)典劇來滿足看劇的需求。
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如果整個產(chǎn)業(yè)鏈是牽一發(fā)而動全身的關(guān)系，那么一旦網(wǎng)文創(chuàng)作者都沉浸在“碼字”的快感中，忘記了提升作品的水平，那么在IP端孵化出來的可能就是一部“爛大街”的劇情。當用戶的觀看欲望被降低，那么極有可能影響到IP變現(xiàn)的能力。
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這種相互之間的關(guān)系就像一個三角形，在網(wǎng)文創(chuàng)作者-閱讀平臺（IP產(chǎn)業(yè)鏈）-讀者（消費者）之間形成聯(lián)動關(guān)系。筆者認為，移動閱讀目前需要平衡這個聯(lián)動關(guān)系帶來的問題，才能更加順暢的走出下一步。


扶持創(chuàng)作者，深耕文學IP產(chǎn)業(yè)鏈
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其實解決移動閱讀的問題必要的就是解決創(chuàng)作者和平臺的因內(nèi)容質(zhì)量和營收模式上的問題。
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對于創(chuàng)作者，可以采取獎勵制度，如果推出優(yōu)質(zhì)作品，就可以獲取相應(yīng)的獎金，以此來杜絕因創(chuàng)作水平出現(xiàn)對平臺的影響。
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平臺是作為消費的場景，更應(yīng)該解決創(chuàng)作者的收入問題，只有為創(chuàng)造者營造一個更容易得到營收的環(huán)境，才能讓大部分創(chuàng)作者側(cè)重到內(nèi)容質(zhì)量的提煉上來。比如，為一些創(chuàng)作者推薦流量或者以流量扶持的形式讓更多的創(chuàng)作者得到收益，再或者通過廣告的形式為一些有需求的創(chuàng)作者做推廣。
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當然這些方案或許會對移動閱讀有一定的幫助，但是透過其發(fā)展及問題，我們更期待未來移動閱讀的發(fā)展趨勢。
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筆者認為，移動閱讀構(gòu)建生態(tài)將會是未來各家持續(xù)布局的重心。拿頭部企業(yè)閱文來說，其身后依靠的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，在自構(gòu)生態(tài)上已經(jīng)走到其他頭部企業(yè)的前端。
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10月份，騰訊影視、新麗傳媒、閱文影視召開聯(lián)合發(fā)布會，騰訊想要通過深度融合閱文，以“新文創(chuàng)”的視角進行布局，最終實現(xiàn)在影視、游戲、動漫等多種形態(tài)方面的變現(xiàn)。
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那么在未來，也許百度、字節(jié)跳動投資的掌閱，和阿里系的阿里文學，也會在文學IP生態(tài)鏈繼續(xù)深耕。
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另一方面，隨著5G時代的到來，移動閱讀或許或可以開拓更廣泛的業(yè)務(wù)，或者在原有業(yè)務(wù)上深入探索。
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在移動閱讀文學IP生態(tài)鏈中，有一項業(yè)務(wù)為有聲閱讀，有聲閱讀可以通過聽書來了解作品內(nèi)容，但是大部分的有聲閱讀死板、沒有情感，很多用戶并不能得到很好的閱讀體驗。
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因此筆者認為，未來可以在有聲閱讀上，通過加入AI智能元素，讓聲音更加人性化、富有感情色彩，或許能夠使得用戶與平臺粘性深度化。
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筆者認為未來有聲閱讀更多的是在文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，多元化變現(xiàn)產(chǎn)品是支撐文學作品活下去的并且破圈的重要因素。
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