作者：晨清

來源：快刀財經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）

催婚，家庭聚餐時的保留話題。甭管你在外多么光鮮亮麗，只要單身，在父母眼中就是娶不到媳婦兒的兒子和嫁不出去的女兒。

今年春節(jié)，多地政府號召“就地過年”。對于離家在外的年輕人來說，雖然缺席了年夜飯，但老一輩催婚的喋喋不休仍跨越了物理空間，如約而至。

這就像顏怡顏悅在《脫口秀大會》中講的：催婚就像是精神腹瀉，我以為它結(jié)束了，一站起來它又來了。

當(dāng)代年輕人也是矛盾體，嘴上說著不要不要，身體卻很誠實：

一邊在朋友圈、微博等平臺上，發(fā)著“反催婚”的牢騷；另一邊默默地掏出手機(jī)、平板，看看婚戀交友平臺上是否又有了新的推薦。

迷幻的用戶

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上億人的婚戀剛需，加之年輕一代“網(wǎng)絡(luò)社交化”的需求和戀愛方式的多樣化，直接催生了龐大的線上婚戀交友市場。

易觀數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場每個月有1000-1500萬活躍用戶。

與傳統(tǒng)相親所呈現(xiàn)出的不同，在線婚戀交友平臺有獨特的用戶特征。

最明顯的是，在線婚戀交友平臺上，25歲的年齡是一道分水嶺。

據(jù)媒體調(diào)查，目前，18-25歲是男女比例失衡情況最嚴(yán)重的年齡區(qū)間。25歲前，由于數(shù)量較少，女性占據(jù)話語權(quán)；26歲后，其性別優(yōu)勢逐漸滑落。

多數(shù)在線婚戀交友平臺吸引的男性用戶首次注冊年齡都在22歲。迷幻的是，這些大學(xué)生本科畢業(yè)，跨過了求職招聘平臺，從教務(wù)系統(tǒng)無縫銜接注冊了婚戀平臺。

更令人驚訝的是，有些男用戶的首次注冊年齡僅有18歲，正處于高中畢業(yè)階段。

▲網(wǎng)絡(luò)流傳王源18歲時曾差點被安排相親

盡管年齡差距大，但用戶在各個平臺上的文圖自我展示卻又有一些共性。

得益于美圖秀秀等軟件強(qiáng)大的濾鏡功能，女生的大部分頭像照片都能較好地展現(xiàn)出個人外貌。

男生的個人照中則一定要有一張海馬體拍攝的職業(yè)照，無論站著還是坐著，要么有底氣地豎起大拇指要么雙手環(huán)胸，這樣才能顯示自己是一個正處于事業(yè)上升期的潛力股。

但仍然有少量男性會選擇一張把臉懟在手機(jī)前置攝像頭上的自拍照。

生活照中必須有如下場景：

女生在海邊拍攝，或者身著比基尼，不經(jīng)意地展現(xiàn)優(yōu)美的曲線；或者身披薄紗，用一臉笑容展露幸福。男生一般會選擇健身房的自拍，八塊腹肌背后的潛臺詞是高度自律。

80%的男用戶都對自己的外貌迷之自信；剩下的20%，會認(rèn)為靈魂的豐富有趣更能散發(fā)出難以拒絕的魅力，可以彌補(bǔ)相貌的失分。

比如在照片中展示特殊才藝：坐在鋼琴前，背后隱約可見樂器店的logo；穿著跨欄背心托著籃球，腳下踏著一雙椰子；在健身房面目猙獰，細(xì)看露出紅色褲頭的一角……

也有人直接通過經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行展現(xiàn)：秀出全款房本，曬出和跑車的合影，無意間錢包露出銀行黑色鉆石卡證明月流水曾超過100萬。

關(guān)于個人興趣愛好的自我介紹上，甭管男女，美食、旅游、閱讀是固定標(biāo)簽。

90%的人均愛好烹飪，番茄炒蛋不足以展現(xiàn)技術(shù)水平，蒸饅頭、炸臭豆腐、涼皮、拉面會成為加分項。

80%的人都喜歡旅游，當(dāng)然旅游地點上差異化明顯。寫著下一站想去冰島看極光的人或許上一次旅行是去墨西哥看亡靈節(jié)，又或者曾曬出配圖去非洲看動物大遷徙；而那些下一站想去廈門鼓浪嶼的人，可能會處于鄙視鏈底端。

70%的人都喜歡讀書，但很少有用戶會列出除Kindle以外的書名；即便列出，其中又多以閱讀《三國演義》《水滸傳》等章回體長篇歷史小說為主，以閱讀郭敬明所著的青春疼痛系列小說為輔。

最后，尋找另一半的標(biāo)準(zhǔn)也大同小異。

女生除要求10cm左右身高差和上下不超過5歲的年齡差外，也希望對方溫柔、會照顧人，能容忍女生的小脾氣。

男士比較簡單：看感覺。但根據(jù)此前媒體的報道，往明白了說，他們對顏值不及格的人都沒有感覺。

“喜歡”就要付費

天下沒有免費的午餐，在線婚戀交友也要有付費的覺悟。

或許有人曾看到過類似宣傳：省一根煙錢即可上麥，換一個“碰眼緣”的機(jī)會。可實際上，相比線下約會可以僅花30元左右請女方喝一杯“星爸爸”，線上的花費可能更多。

其中，會員是繞不過去的坎。

記者瞞著女友親自注冊了在知乎上推薦較廣的一個婚戀交友平臺。該平臺的宣傳語是高學(xué)歷人士的聚集地，注冊過程中甚至需要上傳學(xué)歷證明以認(rèn)證。

三下五除二，一系列簡介填寫完成后，付費之路開啟。

首先是開通會員，可享有查看“誰喜歡我”“查看訪客”“更多推薦”“高級篩選”“超級喜歡”“推薦回看”等特權(quán)。按時間區(qū)分，最低檔99元開通10天，最高檔488元開通一年。

若不開通會員，則會出現(xiàn)如下界面。在看感覺的年代，為了讓馬賽克頭像變得清晰，讓看眼緣更靠譜，充還是不充？

▲未充值會員顯示的畫面

回到首頁，該平臺每日限量推薦優(yōu)質(zhì)嘉賓。

當(dāng)然，平臺系統(tǒng)所謂的優(yōu)質(zhì)，或許和你的心理預(yù)期有差別。假如想在年齡、身高、學(xué)歷、地區(qū)等細(xì)分項篩選更心儀的對方，對不起，會員才可以。

限量則是普通用戶免費推薦5位，會員增加5位，想看能多需要金幣解鎖。

在完成一系列注冊任務(wù)后，金幣的兌換也需要實打?qū)嵉娜嗣駧拧?/span>

算筆賬，想踏踏實實在線上婚戀交友，至少付費1000元。但這也比傳統(tǒng)線下婚戀相親動輒半年28880元的會員費便宜不少。

根據(jù)易觀發(fā)布的《2020年第三季度婚戀行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告》顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達(dá)到12.06億人民幣。

這其中，除了會員費外，第二大占比就是虛擬禮物。

在直播類“云相親”平臺上，“2元上麥”是最基礎(chǔ)、最簡單的消費。如果想引起女士的注意，不送點兒虛擬“鮮花”“禮物”等肯定說不過去。

比如快手直播間的特效“禮物”——喜歡你。贈送后，身著燕尾服的帥氣王子緩緩到來親吻女士的臉，背景也很夢幻，白色的羽毛從四周飄落。特效觸發(fā)的前提是花298元快幣兌換。

當(dāng)然，直播類平臺免不了落到“秀場直播”的套路中，主播尋求刷禮物、設(shè)置“守護(hù)榜”等。那句話怎么說來著，“我以為我們可以講感情，沒想到還是一筆買賣”。

在線婚戀交友，也催生出了“線上紅娘”這一新職業(yè)。據(jù)媒體報道，以下沉市場為目標(biāo)的伊對平臺，去年3月用戶數(shù)量已達(dá)4000萬，紅娘近5萬人。

以伊對的“保麥”游戲為例，紅娘充當(dāng)主持人，6位嘉賓作為主播，在直播間進(jìn)行比拼，上麥主播依據(jù)觀眾刷禮物多寡決定淘汰次序，主播收到的禮物達(dá)到某個任務(wù)界限，則進(jìn)入下一輪，否則淘汰。

這場競賽中，如果紅娘“保麥”，展現(xiàn)出的就是紅娘促成姻緣的成功概率。因為紅娘促成配對越多，以打賞作為獎勵的“感謝費”就越多。

據(jù)了解，線上紅娘這一職業(yè)收入十分可觀，平均6000元/月，全職紅娘能達(dá)到上萬元的月收入，一些“王牌紅娘”甚至可以達(dá)到十多萬每月。

▲某招聘平臺上為在線紅娘定的薪資標(biāo)準(zhǔn)

成長下的隱痛

在線婚戀交友的極速發(fā)展也伴隨著“亂象頻生”。你以為只要注冊了就可以很快交上朋友，那么現(xiàn)實可能會讓你搭了感情又賠了鈔票，竹籃打水一場空。

其中問題主要集中在捆綁誘導(dǎo)付費、對象身份不實、霸王條款強(qiáng)制消費、提供虛假服務(wù)、用戶個人隱私信息泄露以及售后上。

從實名注冊開始，系統(tǒng)冒充異姓發(fā)信息誘導(dǎo)充值會員，紅娘蠱惑刷禮物，有人假扮“托兒”哄抬，這一路上可謂套路重重。

而這些，相比“圈養(yǎng)”被“宰”，都是小兒科。

在與所謂的相親對象交流過程中，記者發(fā)現(xiàn)一位女性朋友的介紹尤為奇怪，并經(jīng)常介紹自己投資理財?shù)氖找妗Ｔ诠善被鹨黄G的當(dāng)下，這位朋友居然隔三差五都能夠小賺一筆。

殊不知，這其實一場騙局的開始。

據(jù)了解，一些不正規(guī)在線婚戀交友平臺被稱為“豬圈”、聊天工具被稱為“豬食槽”。眾多繳納高額會費單身男女青年就成了“愛情圈養(yǎng)的豬”，養(yǎng)肥了就會被“殺掉”。

這種“殺豬盤”往往以誘導(dǎo)大額投資、網(wǎng)絡(luò)炒股、線上賭博充值等方式，騙取對方的錢財。類似案例如下：

▲網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于婚戀交友的詐騙案例多基于平臺實施

早在2017年，WePhone開發(fā)者蘇享茂之死震動了整個科技圈。蘇享茂遺書顯示，他與前妻翟某某在世紀(jì)佳緣網(wǎng)上結(jié)識，短短數(shù)月后便遭遇騙婚、勒索、離婚，最終選擇跳樓身亡。

一些在線婚戀平臺并未實行實名注冊，或是“有實名無驗證”，平臺主要目的就是“拉人頭”。在這里，可用用戶名、年齡、地域、學(xué)歷、收入等想怎么填就怎么填。

這就給了不法分子可乘之機(jī)。他們通過買號、養(yǎng)號，在平臺上尋找目標(biāo)獵物，通過性別、年齡、學(xué)歷等虛假個人基本資料將自己包裝成“高富帥”或“白富美”，選擇渴望獲得愛情的男女進(jìn)行釣魚詐騙。

當(dāng)他們通過“虛假過分地關(guān)心”獲得戀人認(rèn)可后，通過投資、現(xiàn)金拆借、沖抵網(wǎng)絡(luò)平臺流水等各種理由向沉浸在愛情幸福中的對象提出資金上的要求。

這時的人們往往是盲目的，為了急于證明愛情的純潔；又或者在雙方共同開創(chuàng)一份事業(yè)的美好愿景下，不斷投入金錢，以至于到后期越陷越深、錢越投越多。

更有甚者，勸說身邊的親人一同落入騙局。

一些在線婚戀交友平臺實名制認(rèn)證背后也已然存在一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)上有大量提供各大婚戀網(wǎng)站會員賬號和進(jìn)行實名制認(rèn)證的業(yè)務(wù)，有的還直接出售實名制認(rèn)證賬號。

這里，大數(shù)據(jù)成為信息詐騙的工具。你心目中的“良人”對你的個人信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和分類，并根據(jù)呈現(xiàn)出的特點設(shè)計詐騙環(huán)節(jié)和故事，進(jìn)行“精準(zhǔn)詐騙”。

有了大數(shù)據(jù)，你的衣食住行統(tǒng)統(tǒng)有據(jù)可查，稍加分析，就能判斷出你是純土豪還是真屌絲。從原來的“廣撒網(wǎng)”，愿者上鉤，到現(xiàn)在為你量身定制“專屬騙局”，詐騙個案的金額越來越巨大，數(shù)額上百萬或千萬的案例也越來越多。

據(jù)了解，新浪黑貓投訴平臺和國內(nèi)電商專業(yè)消費糾紛調(diào)解平臺電訴寶上均有上百條關(guān)于“婚戀”的投訴消息。友緣在線、珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、陌陌、探探、伊對App等平臺都未能幸免。

早在2019年，監(jiān)管部門就曾對此領(lǐng)域進(jìn)行過集中整肅，多款在線婚戀交友App被關(guān)停。但監(jiān)管過境，各路牛鬼蛇神再次卷土重來。

“結(jié)婚”這項在中國文化中僅次于“生死”的大事，終究讓大部分人無法忽視，在線婚戀交友市場的信任頑疾也難以治愈。

這不只是婚戀市場的弊病，亦是整個在線社交領(lǐng)域發(fā)展過程中的隱痛。