4月18日，港股上市公司鳳凰衛(wèi)視（02008.HK）發(fā)布公告稱，公司控股股東今日亞洲有限公司（下稱“今日亞洲”）已分別于4月16日、4月17日與紫荊文化（香港）集團(tuán)有限公司（下稱“紫荊文化“）、信德集團(tuán)的全資附屬公司Common Sense簽訂框架協(xié)議，將有條件向兩者分別出售10.49億股及8.45億股鳳凰衛(wèi)視股份，約占公司已發(fā)行股本的21%和16.93%。

今日亞洲的實(shí)控人為劉長(zhǎng)樂(lè)。此次交易的轉(zhuǎn)讓價(jià)格均為0.61港元/股，紫荊文化與信德集團(tuán)分別斥資6.4億港元和5.16港元入股，交易總價(jià)為11.56億港元。

此次交易完成后，今日亞洲將不再是鳳凰衛(wèi)視股東，紫荊文化和信德集團(tuán)將分別躍升為鳳凰衛(wèi)視的第一大和第三大股東。中國(guó)移動(dòng)香港集團(tuán)為鳳凰衛(wèi)視第二大股東，持股比例為19.69%。

香港注冊(cè)處資料顯示，紫荊文化成立于2019年3月20日，現(xiàn)任董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記是曾任海南省常委、副省長(zhǎng)的毛超峰。信德集團(tuán)則由澳門已故“賭王”何鴻燊創(chuàng)辦，目前集團(tuán)行政主席兼董事總經(jīng)理為何鴻燊二房長(zhǎng)女何超瓊，何超瓊同時(shí)還是信德集團(tuán)第一大股東，持股比例為24.94%。

15年前，有媒體在采訪時(shí)曾經(jīng)問(wèn)劉長(zhǎng)樂(lè)：“會(huì)不會(huì)像邵逸夫、默多克這些‘老家伙’們一樣做到八九十歲？”劉長(zhǎng)樂(lè)搖搖頭回答道：“我當(dāng)然不會(huì)干到80歲。”如今，隨著這場(chǎng)交易的推進(jìn)，鳳凰衛(wèi)視屬于劉長(zhǎng)樂(lè)的時(shí)代正在宣告終結(jié)。

鳳凰崛起

1951年，劉長(zhǎng)樂(lè)出生于上海。在一次專訪中，劉長(zhǎng)樂(lè)表示，父親給自己起名“長(zhǎng)樂(lè)”，確實(shí)是因?yàn)槠涑錾谏虾ｉL(zhǎng)樂(lè)路上。“不過(guò)，當(dāng)時(shí)父親還有另外一層意思，我的哥哥生在1949年，所以取名為‘全勝’，就是‘全國(guó)勝利’；而我要晚兩年，所以就是‘長(zhǎng)久快樂(lè)’。”劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)。

因父親工作變動(dòng)，劉長(zhǎng)樂(lè)在不同的地方度過(guò)了青少年時(shí)期。1980年從北京廣播學(xué)院畢業(yè)后，劉長(zhǎng)樂(lè)進(jìn)入中央人民廣播電臺(tái)工作。1987年，劉長(zhǎng)樂(lè)成為軍事部副主任，曾陪同多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪。從普通記者做到高管的經(jīng)歷，讓劉長(zhǎng)樂(lè)積累了豐富的人脈資源，同時(shí)又深諳媒體業(yè)態(tài)。

1988年，劉長(zhǎng)樂(lè)決定下海經(jīng)商，“先學(xué)會(huì)寫(xiě)詩(shī)，再學(xué)會(huì)做生意。”

1993年5月，李嘉誠(chéng)次子李澤楷將成立不到3年的香港衛(wèi)星電視有限公司（STAR TV）63.6%股權(quán)，作價(jià)5.25億美元出售給傳媒大亨默多克。

STAR TV的出售，與香港兩大電視巨頭無(wú)線和亞視息息相關(guān)。無(wú)線的背后是老牌四大家族之一的利氏家族和電影大亨邵逸夫，而亞視的背后則是麗新集團(tuán)的林百欣家族和以房地產(chǎn)起家的鄭裕彤家族。

在亞視和無(wú)線兩大巨頭的夾擊下，STAR TV虧損難止。李澤楷需要止損，默多克則需要一塊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跳板，雙方一拍即合。但接過(guò)STAR TV的默多克才發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比他想象中的還要困難。

1994年，劉長(zhǎng)樂(lè)控股的香港樂(lè)天發(fā)展股份有限公司已具備一定資金實(shí)力，正在尋找操作衛(wèi)星電視的機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)自己“又寫(xiě)詩(shī)又做生意”的理想。默多克的困境，讓他看到了希望。

經(jīng)過(guò)27輪談判，鳳凰衛(wèi)視在昆明湖的波光水影中誕生。

劉長(zhǎng)樂(lè)全資控股的今日亞洲與STAR TV，以及中國(guó)中央電視臺(tái)屬下的華穎國(guó)際有限公司（下稱“華穎國(guó)際”）共同創(chuàng)立香港鳳凰衛(wèi)視有限公司。其中，今日亞洲和STAR TV各占45%股權(quán)，華穎國(guó)際占股10%。

鳳凰衛(wèi)視成立后，劉長(zhǎng)樂(lè)并未大張旗鼓地招兵買馬，而是以內(nèi)推方式尋找人才加盟，許戈輝、陳魯豫、竇文濤等日后紅遍大江南北的名主持、名記者就是在此時(shí)加盟鳳凰衛(wèi)視。

1996年3月31日晚7點(diǎn)，STAR TV停播，鳳凰衛(wèi)視正式開(kāi)播。

剛成立的鳳凰衛(wèi)視，沿用的是默多克推崇的“娛樂(lè)至上”路線，以至于劉長(zhǎng)樂(lè)在開(kāi)播5個(gè)月后召開(kāi)戰(zhàn)略研討會(huì)，喊出“三年內(nèi)要成為除CCTV外最具有影響力的華語(yǔ)電視臺(tái)”時(shí)，臺(tái)下的員工都覺(jué)得劉長(zhǎng)樂(lè)是在畫(huà)餅。

1997年，香港回歸。對(duì)香港回歸過(guò)程詳盡周全的報(bào)道，讓鳳凰衛(wèi)視聲名鵲起。次年，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理朱镕基在全國(guó)“兩會(huì)”記者招待會(huì)上，點(diǎn)名吳小莉，“你們照顧一下鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的吳小莉小姐好不好？我非常喜歡她的節(jié)目”。這是鳳凰衛(wèi)視史上最高光的時(shí)刻之一。2000年6月，鳳凰衛(wèi)視在港股上市，籌資9億多港元，劉長(zhǎng)樂(lè)出任董事局主席兼行政總裁。

僅用四年時(shí)間就將鳳凰衛(wèi)視成功推向資本市場(chǎng)，實(shí)屬難得。而在鳳凰衛(wèi)視上市后，劉長(zhǎng)樂(lè)借助融資開(kāi)始打造理想中的全媒體生態(tài)。2001年1月，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)啟播。

“如果要我說(shuō)這些年哪些事情對(duì)我比較關(guān)鍵，那就是打造鳳凰、鳳凰上市以及資訊臺(tái)的開(kāi)播。”劉長(zhǎng)樂(lè)在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

此后，劉長(zhǎng)樂(lè)還陸續(xù)創(chuàng)辦鳳凰網(wǎng)、《鳳凰周刊》，媒體版圖日漸壯大。2011年，鳳凰新媒體（FENG.NYSE）將鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻整合后在美國(guó)上市。上市之初，鳳凰新媒體股價(jià)一度高達(dá)15.09美元/股，但此后因營(yíng)收、凈利雙雙走低，股價(jià)跌跌不休。

（鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)辦人、主席劉長(zhǎng)樂(lè)。圖/視覺(jué)中國(guó)）

鳳凰涅槃不易

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，劉長(zhǎng)樂(lè)的步伐卻稍顯滯后。

劉長(zhǎng)樂(lè)曾總結(jié)鳳凰涅槃的四個(gè)方向：“拉近全世界華人的距離”、“在全世界媒體中間為華語(yǔ)爭(zhēng)取空間”、“覆蓋全世界”和“多語(yǔ)種頻道”。然而，這些方向都是基于當(dāng)時(shí)強(qiáng)勢(shì)的電視媒體時(shí)代。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，這些方向已難以維持鳳凰衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，分流了大量傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的用戶。而當(dāng)時(shí)，鳳凰新媒體仍在強(qiáng)調(diào)鞏固門戶網(wǎng)站市場(chǎng)的地位。2014年，后知后覺(jué)的鳳凰新媒體作價(jià)600萬(wàn)美元獲得一點(diǎn)資訊運(yùn)營(yíng)方Particle 約9.43%股權(quán)。2015年，鳳凰新媒體增持一點(diǎn)資訊，持股比例增至46.9%。最終，劉長(zhǎng)樂(lè)在一點(diǎn)資訊上投資7000萬(wàn)美元，成為第一大股東。

然而，無(wú)論是增持一點(diǎn)資訊還是2018年投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，這些頗具戰(zhàn)略意義的舉措并沒(méi)有為鳳凰衛(wèi)視帶來(lái)預(yù)期中的協(xié)同效應(yīng)，反而淪為財(cái)務(wù)包袱。最終，這些交易標(biāo)的也被一一出售。

2019年，鳳凰新媒體減持一點(diǎn)資訊的股份至5.63%，套現(xiàn)4.5億美元。截至2021年4月18日，鳳凰新媒體已跌至1.58美元/股，與當(dāng)初上市時(shí)的11美元/股相去甚遠(yuǎn)；鳳凰衛(wèi)視股價(jià)則長(zhǎng)期低于1港元/股，不復(fù)往日。

實(shí)際上，為扼住下滑態(tài)勢(shì)，劉長(zhǎng)樂(lè)還曾嘗試過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，包括做網(wǎng)頁(yè)游戲、發(fā)展房地產(chǎn)等，但都難言順?biāo)臁?/span>

已經(jīng)走過(guò)25個(gè)年頭的鳳凰衛(wèi)視，巔峰不再。

財(cái)報(bào)顯示，2020年，鳳凰衛(wèi)視營(yíng)業(yè)收入為30.29億港元。其中，電視廣播業(yè)務(wù)收入下降18.9%至約7.47億港元；互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)收入下降17.1%至約14.73億港元；戶外媒體業(yè)務(wù)收入下降16.8%至約5.74億港元。

2021年2月26日，劉長(zhǎng)樂(lè)辭任鳳凰衛(wèi)視行政總裁職務(wù)，但依舊保留董事局主席一職。55歲的徐威加盟鳳凰衛(wèi)視，并接棒劉長(zhǎng)樂(lè)成為行政總裁。

徐威工作履歷豐富，歷任上海東方廣播電臺(tái)新聞部主任，上海東方衛(wèi)視傳媒有限公司總經(jīng)理、總編輯，上海市委外宣辦副主任，上海市政府新聞發(fā)言人。曾任央視副臺(tái)長(zhǎng)的孫玉勝則出任鳳凰衛(wèi)視常務(wù)副總裁，負(fù)責(zé)鳳凰衛(wèi)視節(jié)目企劃、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目制作，協(xié)調(diào)各頻道管理等項(xiàng)工作。

4月19日開(kāi)盤(pán)，鳳凰衛(wèi)視跳漲30.77%，截至午間收盤(pán)報(bào)1.00港元/股，漲28.21%，總市值49.94億港元。

值班：QW

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