來源/江瀚視野觀察

最近一段時間，在資本市場上，有一家公司的上市引發了眾人的關注，這就是一支周杰倫概念股要赴港上市了，對于眾多80后、90后來說，周杰倫是永遠的傳奇，而這家深度綁定周杰倫的公司上市我們又該怎么看呢？有周天王加持的巨星傳奇能否在資本市場上高歌猛進呢？我們又該怎么看這家公司？

一、周杰倫概念股巨星傳奇赴港上市？

根據中華網的報道，近日，巨星傳奇集團有限公司（簡稱“巨星傳奇”）向港交所遞交招股書，準備在香港上市。民銀資本為獨家保薦人。

巨星傳奇2017年成立，專注于新零售和IP創作及運營，通過各種渠道銷售健康管理產品及護膚產品。主要產品包括魔胴防彈咖啡及護膚品。2020年，根據灼識咨詢報告，是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6%。防彈飲料是一種高脂肪及充足蛋白質的飲料，專為低碳水化合物飲食計劃而設計，以滿足計劃脂肪╱能量比。

巨星傳奇收入主要來自新零售業務及IP創造及營運業務。新零售業務包括魔胴防彈咖啡和達人悅己護膚系列及其他產品的三個收入來源，IP創造及營運業務包括活動策劃及IP節目和許可費及銷售文創產品。2021年6月30日后，推出魔胴汽水、魔胴糕點、魔胴魔芋螺螄粉，預計2021年最后一季度正式分銷。

按照巨星傳奇自己的說法，其專注于利用各種社交電子商務渠道上以獨有的明星IP為中心的私域流量，通過分銷商及經銷商來推廣產品。

巨星傳奇高度綁定周杰倫，是周杰倫多場大型音樂會的分包商、策劃者和╱或投資者，包括周杰倫2017年和2018年在中國25個城市舉辦的世界巡回演唱會、2019年在湛江舉辦的一場演唱會以及2020年在寧波舉辦的一場演唱會；周杰倫真人秀節目周游記主創并擁有其IP；2019年8月，與杰威爾音樂訂立合作協議，共同開發及擁有周同學商標……

根據中國基金報的報道，招股書顯示，巨星傳奇2018年、2019年、2020年營收分別為 9468萬元、8658萬元、4.57億元。2021年上半年營收為1.66億元，較上年同期的3.12億元下降46.8%。2018年、2019年及2020年期內公司利潤分別為880萬元、2270萬元及7560萬元，復合年增長率約為193.1%。巨星傳奇2021年上半年期內利潤為829萬元，較上年同期的6580萬元下降87.4%。

周杰倫并沒有直接持有巨星傳奇股份，但周杰倫母親葉惠美被視為公司控股東一致行動人士，著名歌曲填詞人方文山則為公司首席文化官，負責集團產品的營銷宣傳及創意策略規劃。

二、周天王加持的巨星傳奇真的有戲嗎？

看到巨星傳奇要申請上市，對于大多數周杰倫的粉絲來說都是一個非常重要的事情，畢竟這是市場上第一家周杰倫概念股，大家對于周杰倫的的熱愛自不必說，只是有周天王加持的巨星傳奇真的有戲嗎？

首先，作為周杰倫概念股巨星傳奇上市應該問題不大。我們看到巨星傳奇作為一家周杰倫概念股，上市應該是問題不大的，我們從巨星傳奇高度綁定周杰倫演出和IP來看，周杰倫憑借著自己的號召力給一家自己的IP運營公司加持應該還是問題不大的，畢竟對于當前市場的絕大多數80后、90后投資者來說，周杰倫幾乎已經是大家兒時永遠的神，無論是周杰倫的影響力，還是周杰倫的情懷號召力都足以驅動一家公司實現上市。去年6月，周杰倫發布了自己的最新單曲《Mojito》，新歌上線1小時銷量就突破100萬，上午8點的時候就賣了184萬張，截至6月12日10點，已累積總銷售量超過250萬張， 這也讓周杰倫成了QQ音樂首個也是唯一最快突破兩百萬預約的歌手。這樣的號召力對于一家以周杰倫作為深度綁定的上市公司來說，周杰倫的個人流量就足以支撐這家公司上市的征程了，所以周杰倫概念股想要上市似乎不是什么大問題。

其次，明星參與公司上市也是一個常態。這些年伴隨著市場的發展，其實明星發展到一定階段之后做粉絲流量變現以及資本化幾乎已經成為了大多數明星的共同選擇，我們姑且不說有多少明星參加的直播帶貨，又有多少明星入職了著名互聯網企業，就是資本化也幾乎成為了一個常態，其實對于明星來說自身的黃金時間段其實并不長，如果不能在自己的巔峰時代做到資本的全面變現的話，一旦自己失去了粉絲的熱愛就很有可能迅速從巔峰摔下，最終甚至連正常人的生活都難以達到。在這樣的情況下，明星參與上市公司無疑也就成為了明星盤活資產，實現影響力、粉絲流量資本變現的一種必然手段，周杰倫作為樂壇天王這么做也是順理成章的事情。

第三，巨星傳奇上市的風險也同樣無法回避。雖然，我們很多人都是周杰倫的忠實粉絲，不過從理性客觀的資本市場的角度來說，巨星傳奇的上市風險同樣無法回避：

一是周杰倫綁定的過于深度了。之前我們其實就反復說過，一個企業如果和明星企業家綁定過深，一旦這個明星企業家個人出了問題或者不在了，企業就會陷入巨大的危機，這種深度綁定明星的公司同樣如此，一旦有明星本人的風險，將很有可能轉化為企業經營風險。

二是巨星傳奇的商業模式難以持續的風險。對于巨星傳奇來說，其主要的利潤來源是周杰倫相關的周邊商品，比如說防彈咖啡等等，但不得不說，這樣的商業模式無時無刻不在消耗明星的情懷，一旦消費者不再愿意為情懷買單的話，其本身的產品將會難以具備市場的商業優勢，將有可能在短時間內被市場所淘汰，這樣的商業模式始終存在難以持續的風險。

三是從私域流量到商業利潤的驚險跳躍。其實對于明星來說最大的難題就是私域流量到商業利潤的跳躍，不少人愿意去為明星的演出和作品買單，卻不愿意去為其商業產品買單，如何能讓私域流量無差異地轉化為利潤，對于任何一家明星IP運營公司來說都是難以回避的話題，在周杰倫最巔峰的時代這個問題存在，現在則更加明顯。

巨星傳奇的上市可以說是周杰倫概念股的嘗試，但是情懷到底能值多少錢能讓投資者買單多久？這都是巨星傳奇必須要回答的問題。