勞斯萊斯請晚晚遭王思聰怒懟在前，奔馳“請”楊笠被網(wǎng)友集火在后，按理說一眾品牌更應(yīng)謹(jǐn)慎，可偏偏就有頭鐵的潤百顏，充耳不聞兩大品牌的“翻車之鑒”，愣是邀請“辱女”網(wǎng)紅孫笑川做代言，果不其然被罵上熱搜，被迫道歉！

此外，900億母公司華熙生物，近3個(gè)月來股價(jià)暴跌40%，作為“玻尿酸第一股”，為何偏偏跟廣大女同胞這一衣食父母過不去？

01，被罵上熱搜，華熙生物冤嗎？

潤百顏雖緊急道歉，但網(wǎng)友并不買賬……

10月11日，勞斯萊斯請“劣跡網(wǎng)紅”晚晚代言翻車事件

10月15日，女權(quán)網(wǎng)紅楊笠現(xiàn)身奔馳宣傳片

10月16日，潤百顏請孫笑川代言再度翻車

初代網(wǎng)紅“晚晚”黑料一籮筐裝不下、新生代脫口秀網(wǎng)紅楊笠能讓很多男網(wǎng)友氣得直咬牙，她們不受待見倒也情理之中，可是這個(gè)“帶帶大師兄”是如何觸犯眾怒？并深深得罪了潤百顏的目標(biāo)客群——廣大女性用戶的呢？

孫笑川（帶帶大師兄本人）

有知乎答主對孫笑川做過如下精辟的總結(jié)

簡而言之，在網(wǎng)友的形容里，這名網(wǎng)紅就是一個(gè)沒學(xué)歷沒文化，長相丑陋身材差，沉迷游戲無法自拔的Diao絲，并且，他和他的粉絲群體都呈現(xiàn)出極端的厭女氣質(zhì)，還生生造出了很多辱罵女性的詞匯，諸如“坦克”之類，更令人發(fā)指的，他的粉絲，居然還公然辱罵航天女英雄。

他本人，更是“嘴臭”聞名，臭到什么程度呢？他的“語錄”不打馬賽克在社交平臺(tái)都無法過審……

語錄節(jié)選！

但奇怪的是，審丑文化放大了他粉絲群體人性陰暗面的同時(shí)，也通過互聯(lián)網(wǎng)放大了他本人的勢能，孫笑川的影響力日益壯大，已經(jīng)發(fā)展成坐擁近400萬粉絲的頂級頭部大V。

也因此，他開始有絡(luò)繹不絕的商單，這次跟他合作的潤百顏就是背后金主之一。

通過前面的簡單輔墊，我們已經(jīng)對該名大V的品性有了基礎(chǔ)認(rèn)知，也就是說，作為“玻尿酸大王”，潤百顏單單請這樣一個(gè)自己和粉絲群體都極端厭女的大V來站隊(duì)已經(jīng)是大錯(cuò)特錯(cuò)了，然而，不知道是無知還是有意為之，潤百顏還要在輿情千鈞一發(fā)之際，再燒一把火。

“當(dāng)土狗變水狗”這句營銷文案說出口，已注定將潤百顏推向了廣大女同胞的對立面。

微博上，#潤百顏不需要女性消費(fèi)者#的話題自然閱讀量已破3000萬，隨便點(diǎn)進(jìn)去，都能看到，來自女性用戶的出離憤怒。

事件發(fā)酵至此，已宣告潤百顏的營銷大翻車，而一年一度的購物狂歡盛宴雙十一即將來襲，在這節(jié)骨眼，爆發(fā)如此重大的負(fù)面輿情，對潤百顏來說，可不是什么好事。

02，900億護(hù)膚巨頭的隱憂！

墨菲定律告訴我們“害怕發(fā)生的最后一定會(huì)發(fā)生”，此次營銷翻車會(huì)不會(huì)對潤百顏的銷量造成影響，還有待觀測，但是，對華熙生物的股價(jià)沖擊，幾乎是不可避免的。

截至2021年10月18日收盤，華熙生物單日收跌6.35%，股價(jià)已跌至172元，相比7月22日以來的近300元最高點(diǎn)，跌幅逾40%，目前最新總市值不到830億，已足足蒸發(fā)600億元！

單日股價(jià)的跌跌不休，或許與投資者對負(fù)面事件的擔(dān)憂有關(guān)，但連續(xù)3個(gè)月以來的走跌，反映的或是華熙生物真正的隱憂。

營銷用力

華熙生物20212年H1年報(bào)顯示，2021年1~6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比增長104.44%，其中功能性護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)營收12億元，同比增長197.55%，占公司主營業(yè)務(wù)營收的62.07%，這其中，僅潤百顏一個(gè)品牌，就為整個(gè)華熙生物貢獻(xiàn)的H1財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了4.91億元的收入。

但另一組數(shù)據(jù)，同樣不可忽視，2021年Q1和Q2，華熙生物營收分別同比增長111.12%、100.20%，扣非歸母凈利潤分別同比增長48.27%、18.88%，增速遠(yuǎn)不及營收，與此同時(shí)，營銷費(fèi)用只增不減，2021年H1，線上推廣服務(wù)費(fèi)已升至4.71億元，同比提升185.42%。

半年報(bào)特別透露，潤百顏爆品已經(jīng)孵化出一支由近250位KOL和超150位KOC形成的種草達(dá)人矩陣，并累計(jì)實(shí)現(xiàn)了超2億次品牌總曝光以及高達(dá)300萬的總互動(dòng)量。

2019~2021年上半年，華熙生物的銷售費(fèi)用分別為5.21億元、10.99億元、8.97億元，分別同比增長83.74%、110.74%、138.78%，占營收比分別為27.65%、41.75%、46.30%。

營銷上的重磅加碼，并沒有帶來極速的增長活力。

研發(fā)投入低

2019~2021年上半年，華熙生物的研發(fā)占總營收比為4.98%、5.36%、5.52%；愛美客同期研發(fā)占比分別為8.71%、8.71%、6.97%；昊海生科研發(fā)費(fèi)用率分別為7.24%、9.49%、8.63%。相比而言，華熙生物的研發(fā)投入相對值，不如另兩個(gè)競爭對手。

功能護(hù)膚賽道，跟科技行業(yè)一樣，除品牌營銷外，最終都是得靠產(chǎn)品實(shí)力說話，想要保持產(chǎn)品的持久競爭力，就需要持續(xù)的高研發(fā)投入產(chǎn)出比，珀萊雅、頤蓮等大牌，哪個(gè)都不是吃素的，就單看“三劍客”，另2個(gè)研發(fā)占比高的對手，他們的增收態(tài)勢已顯然好于華熙生物，所以，不能以聯(lián)想為代表的“低研發(fā)率”派為榮，客觀的數(shù)據(jù)該敲響奮起直追的警鐘。

增收乏力

華熙生物雖然在H1取得了19.36億元的總營收，在醫(yī)美行業(yè)，屈指可數(shù)，但是，增速及凈利潤的絕對排名上，都不如“醫(yī)美三劍客”中的昊海生科與愛美客亮眼，H1年報(bào)顯示，華熙生物凈利潤3.60億元，同比增長34.93，昊海生科凈利潤2.37億元，同比暴增1855.90%，愛美客凈利潤4.25億元，同比增長195.42%。

而除了玻尿酸三巨頭的明爭暗斗，同賽道還有貝泰妮、創(chuàng)爾生物和魯商發(fā)展等公司在虎視眈眈，留給華熙生物的時(shí)間，不多了。

極其注重營銷的華熙生物，此次卻在傳播上大翻車，目前還無法評估對雙十一造成的影響量級有多大。

2021年618，潤百顏斬獲天貓平臺(tái)全時(shí)段新銳國貨護(hù)膚品牌No.1，同時(shí)拿下京東國貨精華類目No.1

雙十一即將來臨，華熙生物的當(dāng)家頭牌潤百顏，還能否延續(xù)618的絕佳戰(zhàn)績呢？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合潤百顏官方微博等相關(guān)動(dòng)態(tài)，中國基金報(bào)，證券時(shí)報(bào)和不二研究等相關(guān)報(bào)道，部分圖源網(wǎng)絡(luò)