來源/江瀚視野觀察

近日，又到了一年一度的年終歲末，在這個特殊的時節(jié)，各大音樂平臺都開始評出年度獎項(xiàng)，也開始給用戶提供年度報(bào)告。當(dāng)越來越多人都曬出自己的年度聽歌報(bào)告，相關(guān)話題沖上熱搜的時候，很多人都在問：華語音樂市場發(fā)生了怎樣的變化？音樂產(chǎn)業(yè)的新變局要產(chǎn)生了嗎？我們到底該怎么看待華語音樂市場的變化新趨勢呢？未來的方向又在何方？

一、沖上熱搜的年度聽歌報(bào)告遇上年度音樂獎

12月27日，網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報(bào)告悄然上線，與往年相比，2021年聽歌報(bào)告在形式與內(nèi)容上均做出了不小的突破和創(chuàng)新。

在形式上，今年的聽歌報(bào)告打造了全新的“云村”場景，用戶查閱聽歌報(bào)告的過程就是一場云村旅途，豐富了閱讀報(bào)告時的趣味性和體驗(yàn)感。同時，今年的聽歌報(bào)告在內(nèi)容上增加了“新聽到的歌手”、“新探索的曲風(fēng)”等全新數(shù)據(jù)維度。

此外，根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣、四季變化和所在地域，還新增了用戶的“音樂靈魂”、“全年聽歌節(jié)奏”以及用戶與自己所在城市的音樂偏好差異等。網(wǎng)易云音樂年度聽歌報(bào)告上線首日，迅速登上了微博熱搜榜的前列甚至一度登上榜首，而朋友圈和社群里大家都在曬的音樂靈魂，也成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

然而喜提熱搜的還不止聽歌報(bào)告這一項(xiàng)，就在年度聽歌報(bào)告上線前一天，網(wǎng)易云音樂2021年度音樂獎于26日公布，并登上當(dāng)天微博熱搜第六。

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，許嵩、周深、毛不易、莫文蔚、Adele、薛之謙、米津玄師、IU李知恩等藝人及其作品上榜。整體榜單可謂是巨星與新秀齊飛，許嵩《呼吸之野》、Adele《30》、米津玄師《Pale Blue》、IU《?IU?5th?Album?‘LILAC’》分別獲得年度最熱華語專輯、年度最熱英語專輯和年度最熱日語專輯、年度最熱韓語專輯。其中，許嵩的《呼吸之野》作品總收藏量超500萬。

與此同時，荒井十一、陳建騏、陳君豪、鄭楠、彭飛、李聰、周品、寗子達(dá)等業(yè)內(nèi)資深的制作人,也推薦了自己心中的年度TOP10單曲。專業(yè)制作人的歌單與用戶自定義評選的歌單交相輝映，成為了這次音樂獎的一大看點(diǎn)，專業(yè)制作人和用戶的品味同樣得到了尊重。

而不少知名歌手也同樣脫穎而出，星云獎部分，周深、莫文蔚分別摘得年度男/女藝人；薛之謙、陳奕迅、張杰評得年度熱搜藝人；毛不易拿下年度超級歌手，其作品更是入選年度最熱專輯、年度最佳單曲，深得云村村民喜愛、認(rèn)可。

面對著沖上熱搜的年度聽歌報(bào)告和深受用戶歡迎的年度音樂獎，大家發(fā)現(xiàn)不少知名音樂獎作品都是自己年度歌單的關(guān)鍵詞，用戶的喜好和獎項(xiàng)的評選相互融合成為了今年音樂市場最大的特色所在，讓人不禁想問華語樂壇的新變局要產(chǎn)生了嗎？

二、華語音樂的變化新趨勢到底在何方？

說實(shí)在，之前我們很少將年度聽歌報(bào)告和年度音樂獎放到一起進(jìn)行分析。然而就在最近連著兩天的熱搜中，當(dāng)我們做對比分析后，就能發(fā)現(xiàn)年度聽歌報(bào)告和音樂獎相互交融的過程中的一些新趨勢，我們到底該怎么看待這個全新的市場發(fā)展方向，華語音樂產(chǎn)業(yè)變化的新趨勢到底在何方呢？

首先，品質(zhì)正在成為整個音樂市場發(fā)展的競爭焦點(diǎn)。在傳統(tǒng)音樂市場盛行的時代，音樂的發(fā)展方向往往掌握在少數(shù)核心媒體的手中，用戶雖然可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但是卻很少能被真正聽到，而進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，伴隨著整個音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，用戶的聲音正在越來越被市場所重視。

我們看到當(dāng)前的年度歌單和網(wǎng)易云音樂的年度音樂獎呈現(xiàn)出高度重合的趨勢，每個用戶都有自己心中的年度最佳音樂，網(wǎng)易云音樂也同步上線了“我的2021年度摯愛單曲”歌單征集活動。而無論是年度音樂獎的專輯獎、單曲獎、視頻獎乃至星云獎也都體現(xiàn)出，品質(zhì)音樂都在成為整個市場的核心，用戶需要的是高品質(zhì)的音樂作品，音樂也正在向著更具品質(zhì)化的方向演進(jìn)。

舉例來說，薛之謙今年在云村正式發(fā)行的歌只有1首，但依然入選年度熱搜藝人，是云村村民最感興趣的藝人之一，薛之謙之所以能夠一曲斬獲大獎與其優(yōu)秀的音樂品質(zhì)可謂是息息相關(guān)。從整個年度歌單和音樂獎的評選來看，當(dāng)前市場已經(jīng)逐漸進(jìn)入了用戶用腳投票、作品品質(zhì)為王的時代，只有真正優(yōu)質(zhì)的作品才能從根本上征服用戶的心，真正成為叫好叫座的爆品。

其次，優(yōu)質(zhì)的音樂平臺正在成為成就音樂作品的關(guān)鍵。在音樂品質(zhì)為王的今天，我們看到不少真正成名的優(yōu)質(zhì)金曲并不是通過傳統(tǒng)的唱片公司脫穎而出，更多則是依托于平臺成為市場發(fā)展的核心，從原創(chuàng)音樂平臺一舉脫穎而出成為了整個2021年最有特點(diǎn)的音樂發(fā)展趨勢。其中以網(wǎng)易云音樂為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺則成為了優(yōu)質(zhì)歌曲的孵化器，眾多知名歌曲正是通過網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的作用實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，這其實(shí)正是最近一段時間音樂市場發(fā)展的關(guān)鍵要點(diǎn)。

只有真正重視原創(chuàng)音樂發(fā)展的平臺，才有可能成為音樂人與粉絲之間良性關(guān)系的紐帶，而這樣的高質(zhì)量社區(qū)正是高認(rèn)可度音樂作品得以誕生的真正基礎(chǔ)。同樣，在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，像這次評選一樣讓制作人和用戶一起評選自己的年度優(yōu)質(zhì)音樂，不僅增加了年度音樂評選的用戶參與度，更兼顧了熱歌與金曲，而不是唯數(shù)據(jù)導(dǎo)向的榜單，這其實(shí)才是這份年度音樂獎的核心價(jià)值所在。讓平臺成就創(chuàng)作人，讓創(chuàng)作人用優(yōu)質(zhì)作品反哺平臺，可能才是當(dāng)前最大的市場趨勢。

第三，平臺成就音樂，音樂賦能平臺正在成為長期發(fā)展的主趨勢。近年來，面對著中國音樂市場的激烈競爭，音樂作品與平臺之間的關(guān)系正在變得更加特殊，我們前面說了品質(zhì)音樂為王的市場發(fā)展趨勢，更說了優(yōu)質(zhì)的音樂平臺對于成就音樂作品的作用。但其實(shí)兩者之間是相互成就的關(guān)系，在這個品質(zhì)為王的時代，優(yōu)質(zhì)的作品和優(yōu)秀的平臺之間正在呈現(xiàn)出共享共生的關(guān)系，如今音樂平臺的發(fā)展正在進(jìn)入全新的階段之中，只有真正尊重原創(chuàng)、懂得共贏的平臺才有長期發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

三、網(wǎng)易云音樂在大趨勢下的發(fā)展前景該咋看？

面對著整個市場的變化大趨勢，很多人都在問這對于剛剛上市不久的網(wǎng)易云音樂到底會有什么樣的影響？我們又該怎么看網(wǎng)易云音樂的未來呢？

說實(shí)在看到網(wǎng)易云音樂的一系列熱搜以及背后的整個市場發(fā)展的大趨勢，讓人最大的感覺就是這對于網(wǎng)易云音樂將會是一次較好的發(fā)展良機(jī)。

首先，面對版權(quán)市場的逐步放開，之前限制網(wǎng)易云音樂發(fā)展的一系列的制約因素已經(jīng)被逐漸消除。伴隨著英皇、摩登等一系列知名音樂版權(quán)公司的回歸，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)逐漸補(bǔ)足了自己的市場短板，能夠更好地幫助網(wǎng)易云音樂在激烈的市場競爭中完善自身的模式，從而對以更好的狀態(tài)參與市場的競爭提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，這些年網(wǎng)易云音樂始終注重深耕品質(zhì)音樂的市場，注重扶持原創(chuàng)音樂的發(fā)展。這次無論是主動推動制作人來評選金曲，還是推動用戶來評選優(yōu)質(zhì)好歌都是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注。只有優(yōu)質(zhì)音樂才能與社區(qū)生態(tài)形成互補(bǔ)，從而成為幫助網(wǎng)易云音樂發(fā)展的重要差異化競爭優(yōu)勢，所以面對著市場發(fā)展的大趨勢，網(wǎng)易云音樂無疑更具市場競爭力。

第三，以社交紐帶為依托的文化將會助力社區(qū)的進(jìn)一步深化，網(wǎng)易云音樂具有突出的社區(qū)文化優(yōu)勢。云村不僅僅是一個聽眾的集中地，更是一個大家分享音樂、生活與感受的平臺，在這個開放、分享的平臺之上，用戶可以進(jìn)一步為歌曲貢獻(xiàn)自己的力量，從而進(jìn)一步推動市場的發(fā)展，這無疑將會反過來加持網(wǎng)易云音樂平臺上原創(chuàng)歌曲的品質(zhì)提升。

因此，對于整個整個音樂產(chǎn)業(yè)來說，一個全新的時代正在形成，優(yōu)質(zhì)音樂正在成為市場的主要發(fā)展趨勢。這對以網(wǎng)易云音樂為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺來說將會是一次巨大的發(fā)展良機(jī)，將會給資本市場提供更多全新的市場預(yù)期。在這樣的大背景下，音樂平臺的價(jià)值將會被進(jìn)一步放大，這樣的市場趨勢難道不值得我們進(jìn)一步關(guān)注嗎？