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文|智能相對(duì)論??作者|Alex Chiang

如何看待從華為剝離的榮耀，看法因人而異。

12月16日，榮耀舉行八周年慶，CEO趙明是這樣定位榮耀的，“對(duì)于榮耀而言，我們更看重的就是要堅(jiān)持好自己對(duì)于方向的判斷，不跟隨別人的指揮棒，或者是不被別人牽著鼻子走，而是基于現(xiàn)有的供應(yīng)和技術(shù)發(fā)展的方向和節(jié)奏，做出最好的選擇”。

在脫胎于華為后，榮耀的發(fā)展是否如趙明所言，做出了最好的選擇呢？

01.獨(dú)立一年，榮耀如何？

自2020年11月從華為剝離后，榮耀獨(dú)立已逾一年時(shí)間，榮耀發(fā)展得如何了？

今年1月，獨(dú)立后的榮耀推出了自家第一款旗艦V40系列，該新機(jī)采用了全新的設(shè)計(jì)語言，并首次搭載聯(lián)發(fā)科處理器，但當(dāng)時(shí)這款新機(jī)在市場(chǎng)上引起的反響，有點(diǎn)差強(qiáng)人意。在某電商平臺(tái)，新機(jī)發(fā)布約一個(gè)月后銷量?jī)H萬余臺(tái)。不過值得說明的一點(diǎn)是，當(dāng)時(shí)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)不佳的部分原因在于供貨有限，而這也在較大程度上影響了V40的整體銷量。

而與獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后首款新機(jī)銷量不佳相隨的，是榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名上的“潰敗”。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年2月，榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的所占份額僅為3%，遠(yuǎn)低于小米、OPPO、vivo等品牌。

在榮耀剛剛獨(dú)立于華為的初期，曾遭受外界不少質(zhì)疑，表示榮耀沒了華為依靠后，品牌價(jià)值將大打折扣，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也將下降。從2021年初的表現(xiàn)來看，榮耀當(dāng)時(shí)的處境似乎印證了此前的質(zhì)疑。不過，就在僅僅幾個(gè)月后，榮耀就打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。

從銷量上看，今年7月，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，榮耀銷量達(dá)到400萬部，超越同期小米（390萬部）、蘋果（300萬部），僅次于OPPO（560萬部）和vivo（530萬部），首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷量前三。

時(shí)間來到9月底，據(jù)Counterpoint Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，8月份榮耀中國(guó)區(qū)銷量同比增長(zhǎng)18%，市場(chǎng)份額達(dá)到15%，再次躋身國(guó)內(nèi)三強(qiáng)之一，小米、蘋果則被列入“other”之列。

這對(duì)于榮耀而言，或許也可稱得上是振奮人心的消息。對(duì)于當(dāng)前的榮耀而言，年初的至暗時(shí)刻似乎已經(jīng)安全度過，并且還是以相對(duì)順利的方式。7月底時(shí)，榮耀在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)回彈至14.6%，上升速度超越10個(gè)百分點(diǎn)。而從11月最新的數(shù)據(jù)來看（下圖所示），雖較之7月的“巔峰”有所回落，但仍占據(jù)13.5%的份額。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

值得探究的一點(diǎn)是，榮耀市占率在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升背后的邏輯是什么？

從直接原因上來看，榮耀先后于7、8月推出榮耀50數(shù)字系列手機(jī)、Magic 3系列手機(jī)，成為拉升其市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

搭載驍龍778G處理器并具備高顏值優(yōu)勢(shì)的榮耀50起售價(jià)僅為2699元，成為線下渠道爆款產(chǎn)品，在經(jīng)銷商層面也廣受歡迎。而8月發(fā)布的搭載驍龍888處理器的旗艦產(chǎn)品Magic 3，上市以來在4000-8000價(jià)位段中累計(jì)銷量排位第三。可以說這兩款新機(jī)在市場(chǎng)銷售層面的良好表現(xiàn)，抬升了榮耀的市場(chǎng)站位。

從更深層次而言，《智能相對(duì)論》認(rèn)為榮耀近幾個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)份額的回升，或許也稱得上是必然。

自去年華為被制裁后，華為和榮耀都陷入“無芯可用”的困境，在缺乏足量芯片供應(yīng)的情況下，手機(jī)賣一部少一部，造成的結(jié)果必然是銷量越來越低，而銷量的走低也必然影響其市場(chǎng)份額表現(xiàn)。而這種情況會(huì)帶來一定程度的“慣性”，今年年初V40的銷售不及預(yù)期以及低至3%的市占率，可看做是這種“慣性”的體現(xiàn)。

實(shí)際上，榮耀能夠走出年初的低谷，與其在供應(yīng)鏈層面的發(fā)力也緊密相關(guān)。榮耀現(xiàn)在已經(jīng)得到了供應(yīng)鏈的支持，與AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等均建立了合作聯(lián)系，在芯片平臺(tái)方面也不會(huì)再受到限制。

至少從近幾個(gè)月的表現(xiàn)來看，榮耀在逐漸走出獨(dú)立后的“陣痛期”，正走在良性發(fā)展的道路上。

02.“決意”高端，榮耀行否？

12月16日，榮耀舉行了八周年慶。

榮耀CEO趙明在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)表示，明年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn)，未來會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

往高端突圍，已經(jīng)成為榮耀確定或者說正在踐行的目標(biāo)。今年8月發(fā)布的Magic 3系列機(jī)型，可看做是其沖擊高端市場(chǎng)的代表產(chǎn)品，起售價(jià)為4599元，和OPPO Find X3的4499元起售價(jià)，vivo高端機(jī)型X60 Pro+4998元的起售價(jià)，處于同一價(jià)位。

在華為退出國(guó)內(nèi)安卓機(jī)高端市場(chǎng)后，小米、OPPO、vivo都在大力發(fā)展高端機(jī)型，試圖填補(bǔ)這一市場(chǎng)空缺。在強(qiáng)敵環(huán)伺的市場(chǎng)環(huán)境下，榮耀的高端戰(zhàn)略行得通嗎？又或者說現(xiàn)階段的榮耀有實(shí)力沖擊高端市場(chǎng)嗎？

首先要承認(rèn)的是，此前華為的技術(shù)優(yōu)勢(shì)確實(shí)可部分賦能至榮耀，這對(duì)于榮耀在技術(shù)方面的高端化能產(chǎn)生較強(qiáng)推動(dòng)力。榮耀延續(xù)了華為重視技術(shù)研發(fā)、以研發(fā)為立身之本的理念，在榮耀當(dāng)前8000多名員工中，研發(fā)人員的占比超過50%。華為在2018年底時(shí)研發(fā)人員總數(shù)為18.8萬人，占員工總數(shù)的比例為49%。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

此外，原華為部分“勢(shì)力”也在向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的榮耀轉(zhuǎn)移。除去現(xiàn)CEO趙明外，榮耀的董事長(zhǎng)，由在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗(yàn)豐富的原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬飚擔(dān)任，原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛則出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，此前華為nova、暢想、暢玩、麥芒等產(chǎn)品線均由她主要負(fù)責(zé)。

從獨(dú)立后榮耀的高層背景來看，新榮耀和華為仍有著千絲萬縷的聯(lián)系，而談及新榮耀，也必定離不開華為。可以說，榮耀邁入高端化的優(yōu)勢(shì)是從華為帶過來的體系，如果不出意外，榮耀會(huì)是國(guó)產(chǎn)四大品牌里高端化速度最快的。但不容忽視的一點(diǎn)是，與兩三年前相比，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)驟變，華為的路徑可提供的參考價(jià)值或許已不大。

其次，強(qiáng)勢(shì)技術(shù)的部分傳承是獨(dú)立后的榮耀邁入高端市場(chǎng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，生態(tài)的建設(shè)也是其中重要的一環(huán)。榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民接受媒體采訪曾表示：“我們做一個(gè)行業(yè)，一定給行業(yè)帶來增量，當(dāng)我們進(jìn)入時(shí)，首先想的是能在這個(gè)行業(yè)帶來什么樣的一些價(jià)值，能夠做出哪些不一樣的東西”。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

而在筆者看來，這種“增量”正在榮耀的生態(tài)建設(shè)上逐漸得以體現(xiàn)。在時(shí)間線上，早在2015年，榮耀總裁趙明就提出榮耀智能家居戰(zhàn)略。在當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn)，榮耀的生態(tài)布局是領(lǐng)先于部分廠家小半個(gè)身位的，當(dāng)其他廠家仍然在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品累加的時(shí)候，榮耀已經(jīng)更進(jìn)一步的提出，構(gòu)建一個(gè)面向未來的全場(chǎng)景發(fā)展路線。

而從當(dāng)前來看，榮耀已經(jīng)在筆記本電腦、智慧屏、智能穿戴、平板四大業(yè)務(wù)上有所建樹。當(dāng)然，這并非榮耀獨(dú)立之后的成就，而是從2015年就開始布局的成果。實(shí)際上，榮耀受到非市場(chǎng)因素影響的是其手機(jī)業(yè)務(wù)，其他產(chǎn)品線受到的影響較小。誠(chéng)然，智能手機(jī)作為品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)作為重要的切入口，手機(jī)業(yè)務(wù)的受阻也在一定程度上影響了其他業(yè)務(wù)線，但隨著榮耀手機(jī)熱度的恢復(fù)，這些不利影響將會(huì)逐漸消弭。

然而，我們同樣需要注意的是，目前榮耀仍尚處于一個(gè)擴(kuò)張?jiān)鲩L(zhǎng)的時(shí)期，因此至少在現(xiàn)階段，榮耀在體量上并沒有很大的優(yōu)勢(shì)。

03.諸侯混戰(zhàn)，誰將取勝？

從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，華為苦心經(jīng)營(yíng)了十年，牢牢占據(jù)了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)機(jī)型的王位。去年的非市場(chǎng)因素，讓風(fēng)頭正勁的華為手機(jī)被迫按下暫停鍵，而因華為的“退位”空出來高端機(jī)型市場(chǎng)份額也成為包含榮耀在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的爭(zhēng)搶之地。

12月21日，雷軍在微博宣布，小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

以2020年的小米10系列作為起點(diǎn)，小米開啟了沖擊高端市場(chǎng)之路，因此小米10系列也可以被稱為小米的第一代高端旗艦手機(jī)。隨著小米12系列的即將發(fā)布，這也是小米第三代高端旗艦手機(jī)。

今年1月，擁有超感光微云臺(tái)雙主攝，蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)，搭載高通驍龍888芯片的vivo X60 Pro+正式發(fā)布；隨后的3月，繼Find X2后，OPPO也發(fā)布了Find X3高端系列。可以說，在華為逐漸褪去鎂光燈后，各大廠商均在向高端市場(chǎng)連連發(fā)力。最終的成效如何呢？

據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新智能手機(jī)報(bào)告，10月iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%，成為中國(guó)市場(chǎng)上最大的智能手機(jī)廠商，而上一次iPhone銷量登上中國(guó)市場(chǎng)首位的時(shí)間，還是在2015年10月。這或許也可以理解為，華為空缺出來市場(chǎng)都被蘋果給吃掉了。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

誠(chéng)然，與華為當(dāng)年逐步走向成功有個(gè)很大的不同是，現(xiàn)如今的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，無論蘋果還是安卓手機(jī)廠商都陷入了創(chuàng)新困境和差異化難題當(dāng)中，行業(yè)整體環(huán)境決定了當(dāng)前國(guó)內(nèi)任何一家手機(jī)廠商想要突出重圍，都絕非易事。

華為之所以能夠蟬聯(lián)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵除去品牌影響力，自研的海思麒麟芯片是關(guān)鍵所在。包含榮耀在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們都意識(shí)到這一問題，但做自研芯片前期投入非常大，且風(fēng)險(xiǎn)極大，自研芯片顯然是短時(shí)間內(nèi)急不來的。

由此也可見，包含榮耀在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們想要爭(zhēng)奪接替華為地位的野心雖在，但實(shí)力或許還有所欠缺。而未來誰能率先成為真正的攪局者，市場(chǎng)也將拭目以待。

參考文章：

「1」《華為遇阻，榮耀得利》，礪石商業(yè)評(píng)論；

「2」《屢屢強(qiáng)調(diào)力推高端機(jī)背后：榮耀手機(jī)的“高低兩難”困境》，孫永杰；

「3」《華為“燃料”助力榮耀向上，全力沖擊高端市場(chǎng)》，量子位；

「4」《華為退場(chǎng)兩年，誰接過了國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的大旗？》，機(jī)智貓；

「5」《時(shí)隔一月，高價(jià)低配榮耀V40銷量不佳，這幾點(diǎn)影響很大！》，科技范兒。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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