作者 | 梁春富?編輯丨李逸明?來源 | 野馬財經

谷愛凌在自己并非強項的比賽中上演了驚天逆轉。

2022年2月8日上午，在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺的比賽中，18歲的谷愛凌用一個此前從未做過的高難度動作，奪得冠軍。

這是她自己獲得的首個冬奧會獎牌，這也是中國運動員第一次參加冬奧會大跳臺的比賽，未來仍可想象。

她是一位極具光環的00后中國姑娘：靚麗混血兒，天才滑雪少女，超級學霸，冰雪界“新星”，時尚界寵兒，如今又是冬奧會金牌得主，有網友感嘆，當下再沒有人能比谷愛凌更能代表中國冰雪體育的新形象。

中國代表團第三金！中國姑娘拿下大跳臺項目歷史首金！

2月7日的自由式滑雪女子大跳臺的資格賽中，谷愛凌第一跳完美落地，由于第二跳出現嚴重失誤，她選擇了在第三跳中穩扎穩打，以161.25分的總得分，資格賽第五名的成績入圍決賽。

在賽后混采區，谷愛凌成了“媒體寵兒”，被各國記者輪番提問，一位外國記者感嘆：“她太受歡迎了，看起來人人都愛谷愛凌。”

谷愛凌不僅與記者聊起了自己雪板和背上的盤龍圖案，在被問到沖擊冬奧會三個項目的獎牌，會不會壓力很大時，谷愛凌笑著說：“我不覺得這有什么壓力，比三個項目反而會讓我壓力小很多，因為我有三次機會去實現愿望”。

圖片來源：人民日報官微

短短一天過后，谷愛凌不負眾望，大逆轉奪得了中國代表團冬奧會第三金！

2月8日上午的決賽中，谷愛凌排在第8位出場，第一跳，她拿出招牌動作向右轉體兩周偏右轉體1440度，得到93.75分，名列第2；第二輪跳出了88.5分的成績，兩輪總分暫列第3。

但谷愛凌上演了大絕殺。最后一跳，谷愛凌選擇了向左轉體1620度（4周半），這是她在比賽中從未嘗試過的難度。穩穩落地之后，這一跳給出了94.5分，為全場最高分，谷愛凌以總分188.25反超升至第一！

隨著法國選手泰絲最后一跳落地不穩，谷愛凌就此為中國代表團摘得本屆冬奧會第三枚金牌。

圖片來源：央視截圖

值得一提的是，自由式滑雪大跳臺項目是北京冬奧會新增的小項，因而這個項目的金牌也將是歷史首金。在參加的三個項目中，大跳臺是谷愛凌偏弱的一個項目，去年世錦賽，她拿到了兩金一銅，銅牌項目就是大跳臺。

年僅18歲的谷愛凌在北京冬奧會上，還將出戰自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧兩個項目，而這兩個項目是她更拿手的項目，值得期待。

手握超20個代言，簽約金額超2億元

天才滑雪少女——16歲時已獲得60多塊獎牌，加入中國國籍后，更是“36天斬獲6冠”；超級學霸——以1580分的SAT（美國高中畢業生學術能力水平考試）高分被斯坦福大學錄取的高材生；時尚界寵兒——相貌身材出眾，為多個時尚雜志拍攝封面；中國姑娘——操著一口地道京片子，陽光開朗。如今又是冬奧會金牌得主，谷愛凌身上的種種話題與標簽，讓她成為了本屆冬奧會上最值得期待的中國面孔。

圖片來源：央視截圖

如此高人氣的谷愛凌自然受到各大品牌的青睞。早在冬奧會開賽前，她就已經獲得至少20家代言合作贊助商，成為商界新的“頂流”。

除了安踏等體育品牌，谷愛凌還是夸克、美的、中國移動、三棵樹、中國銀行、凱迪拉克、奧地利紅牛、蒙牛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健、Therabody、慕思等品牌的代言人，涵蓋了美妝、新消費、汽車、保健品等多個行業。

滑雪與帆船、高爾夫類似，屬于“有錢有閑”的運動項目，加之谷愛凌姣好面容，因而除了國內品牌，蒂芙尼、路易威登、IWC萬國表、雅詩蘭黛、科顏氏等國際知名的時尚和奢侈品品牌對她亦青睞有加。

圖片來源：《VOGUE+》

贊助商們如押寶般下注在谷愛凌身上，合力將其推向大眾。冬奧會開幕前半年，谷愛凌就開始頻繁出現在各大城市的公交車站牌、廣場LED屏幕、地鐵廣告、商場立牌和電梯間廣告牌，以及各大平臺App的開屏廣告上。

代言接到手軟的谷愛凌，簽約金額有多少？

此前谷愛凌的經紀業務由IMG獨家代理。IMG的母公司是Endeavor集團，歷史可以追溯到1898年，是美國最古老、最大的經紀公司，專長包括運動員代理和管理，品牌營銷、贊助招商和品牌授權等。在亞洲，IMG代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等體育巨星的經紀事務。

IMG為谷愛凌促成的較早一筆合作是和奧地利紅牛，谷愛凌是奧地利紅牛歷史上首次簽約的中國冰雪項目運動員。極限運動領域的各大項目，很難看不到奧地利紅牛的身影。

冰雪運動員往往需要在特定雪場進行專業訓練，還需要飛到世界各地參加比賽，酒店、食宿花銷不小，奧地利紅牛等體育贊助商不僅能為谷愛凌提供贊助，還為她配備了營養師和體能教練。不久前，紅牛贊助拍攝紀錄片《走近谷愛凌》(Everyday Eileen)播出，分銷該片的是騰訊。

據“天下網商”報道，谷愛凌目前已與IMG結束了合作關系，現在由谷愛凌的母親谷燕負責她的經紀事務。《新京報》報道，2021年前谷愛凌的簽約合作費用約為100萬美元級別，到這年11月已漲到稅后250萬美元。

谷愛凌的代言品牌大多在2021年前后、冬奧會之前簽約，這期間若仍是由IMG代理其經紀業務的話，經紀公司從中亦會抽走不少。此外，運動員的國際賽事獎金往往也會分給教練團隊一部分，具體視雙方約定。

如果按2021年至今簽約20個品牌，以及單個代言175萬美元（最低100萬美元與最高250萬美元平均值）簡單估算，過去一年，谷愛凌代言簽約合作費用或達3500萬美元，換算成人民幣2億元左右。

資本市場上今日也突然出現了一支“谷愛凌概念股”。有網友表示，朋友買了遠望谷（002161.SZ）的股票，想著取“遠遠望著谷愛凌奪冠”的美好祝愿，沒想到竟然漲停了！

圖片來源：股吧

超級體育明星更可靠

近年來娛樂圈風波不斷，塌房藝人不在少數，不僅粉絲群體備受打擊，背后代言品牌也大受牽連。為國爭光、刻苦耐勞、形象正面健康的中國運動員們，則越來越受到贊助商關注。

去年東京奧運會勇創佳績的田徑運動員蘇炳添，迅速簽下小米、七匹狼等多個品牌；獲得中國首金的中國女將楊倩，也被小米簽下；此前少有人關注的舉重冠軍呂小軍還跨界成為了游戲“永劫無間”的代言人......

圖片來源：小米

有熱門賽事獎牌加成的運動員，商業價值也將更上一層樓。對于品牌來說，拿到冬奧會金牌的谷愛凌絕對是一門穩賺不賠的生意，作為本屆冬奧會中最受歡迎的中國面孔，谷愛凌無疑新一代的“流量擔當”。

佳績絕不僅僅是谷愛凌受人追捧的原因，在她身上還展現出多元化和融合的魅力，更重要的是她對于體育本能的熱愛。

她不僅僅是一名滑雪運動員，她還擅長籃球，曾是校女籃主力；她喜歡跑步，曾代表學校參加全加州5公里越野跑高中生錦標賽，拿了團體第二；她也常常以模特身份，活躍于各大時尚雜志封面。她的交友范圍也非常之廣，參加U型場地、坡面障礙、單板、雙板各個滑雪項目的運動員她幾乎都認識，無論線上線下，她都能與各個國家的運動員玩在一起。這是在傳統中國體育人身上較為罕見的特質——國際性。

在中國，超級體育明星對于體育項目的推動力量是非常巨大的，如姚明之于籃球、林丹之于羽毛球、劉翔之于田徑。

代表中國隊正式沖金冬奧會，谷愛凌心中還有一個想法：想和大家一起分享滑雪的樂趣，讓更多的青少年，尤其是女孩子去打破界限。也正如她所說的，“能影響、帶動更多的年輕人一起滑雪，是在做比她自己一個人‘在空中翻跟頭’更重要、也更酷的事兒。”

期待這個酷酷的中國女孩，享受當下，享受體育帶給她的快樂，也為我們帶來更多的驚喜。

對于谷愛凌奪金，你有何看法？歡迎評論區留言。