作者/海棠葉??編輯/陳澗? 來源/無冕財經

范冰冰可能在等一個消息。

2月13日，據36氪報道，因偷漏稅被罰款13.41億元的主播薇婭，可能最晚于今年3月在淘寶重新開播。

報道援引一名業內人士的消息稱，薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍會以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。

薇婭可以重出江湖？3年前同樣因偷漏稅被罰8億元的范冰冰翹首以待。

謀求復出？

2月12日晚，“薇婭直播”沖上微博熱搜。

事起淘寶直播上的一個名為“蜜蜂驚喜社”的新人直播間。這間共有6名主播亮相的直播間，首場直播掛了55個寶貝鏈接，從日用百貨到零食、服飾、美妝上架便被搶光，吸引了超110萬的觀看，粉絲數達24.3萬。

▲蜜蜂驚喜社直播引發關注。

熱度不斷攀升。

2月13日，該直播間觀看人次增至306.8萬；2月14日，435.4萬用戶涌進直播間。僅3天時間，現在，這一直播間的粉絲已經接近70萬。

如此高的人氣和流量背后，很大程度上是因為該直播間與薇婭關聯不少：5名主播均曾為薇婭直播間內的助播，另一主播則為薇婭直播間的模特；“蜜蜂”是薇婭老公董海峰的粉絲名；“驚喜社”與薇婭公眾號“薇婭驚喜社”撞名；直播間出現的玉澤、Ubras等品牌都是薇婭直播間常客。

2月13日，薇婭復出的消息廣泛流傳。

“薇婭回來了？！快去蜜蜂驚喜社直播間！”自2月12日起，不斷有網友奔走在社交平臺上，等在直播間前刷屏“你們回來了”。

他們多將此視為薇婭試水復出的信號。

據“新播場”獲悉，“蜜蜂驚喜社”團隊正在招商，且其開頭就提到“蜜蜂驚喜社”是謙尋旗下的直播間。

▲行業社群出現的“蜜蜂驚喜社”招商信息，圖片來自“新播場”。

招商信息中還提到，直播間目前為純傭形式，傭金為20%，預計3月8日以后會開始收取費用——時間節點上與流傳的薇婭復出時間重合。

不過據“鞭牛士”援引一行業人士的說法稱，薇婭本次復出，并非本人復出，而是建立直播間渠道品牌，類似蘇寧易購、國美等品牌賣場，會用統一的直播間品牌，如薇婭直播間之食品飲料、薇婭直播間之服裝、薇婭直播間之家用日化等，“薇婭可能會把她之前的供應鏈能力，輸出到N個垂類直播間里去。”

另一依據是，有知情人透露，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊并未解散或裁員，在放假一周后就恢復了工作，目前暫時服務于謙尋MCN旗下其他主播。

打開淘寶、抖音會發現，林依倫、李靜、李響等主播基本還在正常工作，最近都按時開播。

復出似無望

對于薇婭“重出江湖”，網友的爭議很大。

“挺好的，犯錯就該受到懲罰，但是也應該要有懲罰期限，不至于是一輩子。”有網友表示，喜歡薇婭的選品，支持其復出。

也有網友直言堅決抵制薇婭：“偷稅漏稅那么多還可以復出，那所有偷稅的網紅、明星都可以復出了吧”，“雪梨、范冰冰哭暈在洗手間”。

2021年12月20日，直播一姐薇婭因偷逃稅6.43億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

此前的2021年11月，淘寶主播雪梨偷逃稅被罰6555.31萬元，更往前，2018年，演員范冰冰因偷逃稅被追繳并處罰款8.84億元——薇婭一舉刷新了公眾人物的偷逃稅記錄。

隨后薇婭致歉并表示將積極完成補繳稅款、滯納金和罰款，但很快薇婭被“全網封殺”：當天下午5點51分，薇婭直播間賬號被凍結；晚上9點多，薇婭微博、抖音、快手、淘寶直播和淘寶店鋪均已搜不到。

“我們沒有收到薇婭方要復播的計劃。”據都市快報求證，淘寶直播的一位小二表示，薇婭復播“不太可能”。對于薇婭復出的消息，謙尋方面的有關工作人員暫未有回應。

而據共富財經消息，一名接近浙江稅務機關的業內人士稱：“第四波對于主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰目前也并沒有松動的跡象。”

以范冰冰為參考。

截至發稿前，范冰冰在微博、小紅書、抖音上分別吸引了6385萬、1482萬、725萬粉絲，還自創了面膜品牌在網上開賣。2019年10月，范冰冰嘗試進行直播帶貨，幾分鐘銷售額就超千萬元。

2021年4月，范冰冰登上《精品購物指南》時尚雜志封面，并在該雜志的采訪中透露“最近在選臺本，也是有和電影導演溝通”。不過迄今未有后續消息傳出。

范冰冰一直在努力想歸來，但似乎都失敗了，從其公開賬號來看，她已經很久沒有參加大型活動了，大部分都是應酬，更別提影視劇資源。

在范冰冰去年8月29日發布的一條微博中，有網友評論稱：“為什么鄭爽被罰2億多元就被封殺，而范冰冰8億多元照樣如此活躍？”

9天后，《法制日報》點名范冰冰，犀利發問劣跡藝人不讓演戲就能直播帶貨嗎？

報道指出，平臺負責監管，不能只看經濟效益，“讓劣跡藝人活躍在網絡平臺上，容易讓公眾認為對劣跡藝人懲處不到位，藝人違法失德卻依舊過得瀟灑，這會給社會帶來一定的負面價值取向。”

而從偷逃稅的金額和處罰力度來看，薇婭的情況比范冰冰還嚴重。目前，36氪原報道已刪除。

流量在“消失”？

這條苦苦盼望復出的隊伍里，還有薇婭的粉絲們。

至今微博“薇婭”超話仍處于禁言狀態，不能發新微博，但是能評論已發布的微博。于是超話最后一條微博“相信薇婭的女人們挺起來，回歸直播姐，我們還等著買年貨了”成了她們的集合地，獲得回復2206條、點贊6627個。

她們還會相聚在“薇婭的女人”超話里，發帖抒發對薇婭的想念。

但互相打氣的人越來越少了，或者說熱情越來越淡了。

2021年12月21日，薇婭被罰次日，“薇婭的女人”超話里新發帖27條，22日新發帖數增至61條；而在2月1日-7日的一周時間里，發帖數共計60條，日均不到9條。

相似的情形也出現在“薇婭”超話最后一條微博的評論區里：發布在去年12月21日的回復有209條，而在2月1日-7日的里的一共只有11條，其中不乏“薇婭必須完全封殺”之言。

她們中的一些，打開了李佳琦直播間。

薇婭被封當晚，李佳琦的直播間擠滿了人，商品屢被秒空，最終觀看人數超3800萬，熱度直追雙十二當天，次日的零食節觀看人次更是一度接近5000萬。

▲薇婭被封殺后，李佳琦的直播間粉絲大幅增長。

也有一些人去了謙尋MCN旗下主播那。

根據點淘APP數據，去年12月20日后的12場直播中，林依輪直播間人數最低442萬、最高1304萬，平均人數較之前提高了超60%——在薇婭被封前的12場直播里，其直播間人數最低366萬、最高744萬。

同樣以去年12月20日前后的點淘APP數據為例，有“薇婭師妹”之稱的考拉二小姐在20日前直播19場、平均每場人數49.1萬，此后直播18場、平均每場人數111.4萬，較此前增長了127%。

在謙尋MCN之外，還有一些淘系頭部主播分食薇婭流量，如粉絲量近2000萬的烈兒寶貝，其直播間觀看人次最高曾達1461萬。

另據九陽店播團隊相關負責人吳笑笑透露，按2021年12月20日-2022年1月9日年貨節開賣店數據來看，薇婭被封后，九陽店鋪自播間的觀看人次增長了70%左右，訪客數翻了三倍。

但事實上，沒有一位主播能吞下薇婭消失后的龐大流量，哪怕李佳琦也不行。

數據顯示，近一個月，李佳琦直播間流量已回歸到往日正常水平，平均在兩三千萬左右，相較薇婭被封禁前并無太大差距；粉絲方面，其從當時的6007萬到如今的6067萬，僅增長60余萬人。

這些新增流量與曾經的薇婭相比，存在著顯著的差距。

據淘寶頁面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數量為9185萬，淘寶直播賬號有9226.8萬粉絲。

薇婭倒下2個月后，流量遭遇真空。

“去了哪兒？不知道！可能就意味著消費力會下降了。”有市場觀點如此認為。

在薇婭的女人超話、小紅書、抖音等平臺上，不少網友寫道，“感覺也沒什么好看的，價格也沒有很劃算，直播間都差不多，不想買了。”

更多“女人們”默默離開了淘寶直播間，流量王國在默默萎縮。