來源/AI藍媒匯?作者/閆燁??編輯/魏曉

時隔八個月，“超前點播”又以另一種方式重新殺回了長視頻。

6月23日上午，騰訊視頻宣布，電視劇《夢華錄》將開啟大結局點映禮，觀眾花費18元即可獲得“顧盼生輝”禮包，禮包中包含33-40集大結局提前觀看券，以及6月26日的點映禮直播觀看券。

同時，在價值40元的“傾蓋如故”禮包中同樣包含“顧盼生輝”禮包的內容，以及1個月的騰訊視頻VIP會員，在價值258元的“舉案齊眉”禮包中則是在除“顧盼生輝”禮包外，還包含1年的騰訊視頻VIP會員。

根據《夢華錄》官方微博之前公布的追劇日歷顯示，原本的會員收官日定在7月3日，伴隨著大結局點映禮包的上線，騰訊視頻會員便可以在6月26日，提前8天付費觀看大結局。

這種疑似“超前點播”的業務，一時之間激起了千層浪。

就在騰訊視頻宣布此項活動之后，#夢華錄大結局點映禮#登上微博熱搜，迅速引起了網友的熱議，截至發稿前，該話題收獲了將近1.8億次閱讀和5.5萬的討論。

有網友發表評論：“鵝，沒有心，只想要錢”、“你這為了賺錢把夢華錄上上下下薅禿了”，也有粉絲表達了自己的擔憂：“拒絕，抵制，超前點播的結果就是盜版資源滿天飛，不要為了賺錢，完全不顧夢華錄的死活。”

甚至有激進的網友表示，要到12315進行舉報。

僅僅消失八個月的超前點播，真要“死灰復燃”了嗎？

“舉報那個騰訊視頻”

站在騰訊視頻的角度來說，通過《夢華錄》讓“超前點播”回歸，似乎是一件順理成章的事。

作為騰訊視頻今年的又一部爆款劇，《夢華錄》在播出之初就引起了網友們的廣泛熱議，有關這部劇的主演消息、臺前幕后等一切消息幾乎以每天至少十個的數量焊在了微博熱搜上，而其豆瓣評分也曾一度達到了8.8的高分，短短三天內播放量就突破了5億。

另據媒體報道，《夢華錄》廣告投放門檻已提高至500萬，并且即便有預算也排不上位置。

也就在《夢華錄》熱度和吸金力直線上升的同時，呼喚“超前點播”回歸的聲音也不絕于耳。

在小紅書、微博等社交平臺上，都能看到網友們“跪求”超前點播的聲音。

或許也正因如此，騰訊視頻此次才敢于推出類似“超前點播”的的活動，并給了它一個新名字，“點映禮”。

騰訊視頻顯示，截止到發稿前，就在“點映禮”活動上線僅僅6小時，便有12.5萬人預約了點映禮直播，如果此預約人數均至少購買了18元的點映禮包來計算，那么這次活動又在悄然間為騰訊視頻帶來了225萬元的收入。

一些購買了此項禮包的網友來到點映禮聊天室，紛紛表示“為了劉亦菲，區區18元算什么”、“18塊錢，比之前的3元一集便宜多了”……

與此同時，正如前文談到，也有網友發表了對此項活動的質疑。

有的網友提出，“騰訊視頻已經借著《夢華錄》在廣告上賺得盆滿缽滿了，這一次又想靠超前點播在違法的邊緣大鵬展翅”、“夢華錄讓鵝賺麻了，最后幾集還要被壓榨一波”，也有一些網友直接甩出了舉報截圖。

可見，對于疑似回歸的“超前點播”，網友與騰訊視頻的立場不同，態度也截然不同。

超前點播的那年今日

但其實真正阻擋平臺召回超前點播的，并非網友，而是就是平臺本身。

時間倒回2019年。

那一年，騰訊視頻依舊扮演著主角，在當時的熱播劇《陳情令》中騰訊視頻首次推出了“超前點播”業務，即觀眾在成為騰訊視頻會員的基礎上付費提前觀看大結局。這一模式在當時大獲成功，據片方在慶功宴上透露，該劇付費點播人數達520萬人次，超前付費總金額達1.56億元。

于是，這種模式迅速在行業內成為在會員制之外的另一種吸金模式。

《陳情令》之后，《慶余年》、《你是我的榮耀》、《鬢邊不是海棠紅》等愛優騰的熱劇紛紛通過超前點播吸金。

據《2021連續劇市場網播表現及用戶分析》報告顯示，2021上新連續劇中共113部采取超前點播模式，占21年上新劇總量的25%，而頭部劇集中超點占比更高，新劇正片有效播放TOP20中點播劇為11部。

轉折點發生在2021年的下半年。

騰訊視頻在《掃黑風暴》中繼續推出超前點播，但規則更改為“逐集解鎖”，觀眾無法選擇觀看集數必須按順序觀看。

胃口越來越大，規則也越來越漠視觀眾。

這一改變迅速受到了觀眾的質疑，并受到了官方點名批評。上海消保委稱，所謂“按順序解鎖觀看”涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權的漠視。緊接著，在去年9月9日，中消協發文“少一些套路，多一些真誠，視頻平臺VIP服務應依法合規、質價相符”。

一個月后，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家發布公告稱，決定主動放棄“超前點播”的業務模式。

而現在，距離那次“主動放棄”，僅僅過去了8個月。

八個月的時間里，以愛優騰為首的長視頻平臺也在謀變，就在超前點播落幕后的一個月，騰訊視頻試水“單劇付費”模式，11月上線的分賬微短劇《撩動心弦》提供單劇付費和開通會員兩種選擇；愛優騰三家也在期間內相繼提價了兩次，以求更好地生存。

但或許，相較之下，超前點播這項業務的誘惑更大。

一來，這種業務模式的確能為平臺迅速帶來經濟收益，二來，對于像《夢華錄》這樣的口碑劇來說，超前點播的市場需求始終存在，平臺實在難以舍棄這塊蛋糕。

只是，如何在追求經濟利益的前提下保證用戶體驗，維持天平兩端的平衡，仍然是騰訊視頻亙古不變的問題。