來源/易簡財經(jīng)

今年的國慶檔，或能濃縮成一個冷字。

宣傳上沒有以往的熱烈氛圍，多部電影突然撤檔，又空降定檔。觀眾還沒來得及反應，電影國慶檔就已草草收尾。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。

細看國慶檔影片背后的出品方，唯一看得過去的也就只有華策影視，往日先鋒博納影業(yè)、阿里影業(yè)、中國電影惜敗，而華誼兄弟、光線傳媒不見蹤影，影視股或要繼續(xù)忍受冷風吹了。

最冷國慶檔，萬里歸途一枝獨秀

今年國慶檔觀影人數(shù)大幅下滑，總人次為3609萬，數(shù)量僅為去年的三分之一，去年同期則是9600萬。這種清冷的局面，哪怕是排片較去年提升了10% 至270.5萬場次，都無法挽救。

歸根結底，影片不合大眾口味。

國慶檔一共上映7部新片，包括《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》《搜救》4部主旋律題材影片，以及3部兒童電影《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘2》《我是霸王龍》。

但在國慶檔票房前三中，只有《萬里歸途》和《平凡英雄》兩部新片，位列第三的是已延期一個月的中秋檔電影《哥，你好》。

其中《萬里歸途》一枝獨秀，以10.19億票房大幅領先，撐起整個國慶檔，占近7成。影片由饒曉志導演，張譯、王俊凱、殷桃共同主演，還原了外交官撤僑時驚心動魄的場景。

相較往年國慶檔票房冠軍，《萬里歸途》仍稍遜一籌。2021年《長津湖》票房高達32億元，2020年及2019年，《我和我的故鄉(xiāng)》《我和我的祖國》也斬獲約19億票房。

不過，《萬里歸途》上映后，也收獲一波好評。但據(jù)媒體消息，其制作成本為3.5億元，與《長津湖》斥巨資13億的大片相比，確實難以撐起幾十億的票房。

而《平凡英雄》在假期內(nèi)，票房剛破億，為1.18億元，“老片”《哥，你好》僅7822萬票房。

回顧近幾年，國慶檔票房呈現(xiàn)“一超多強”格局，今年還是顯得平淡了。

出現(xiàn)這一尷尬局面，與電影的定檔時間和題材關系密不可分。

今年國慶檔影片可謂“姍姍來遲”，直到9月23日才宣布定檔，預熱營銷不夠，電影熱度難以擴散。

題材上，觀眾選擇較少，受眾最廣的喜劇片都沒有。片量集中的主旋律題材，已是近幾年的熱門，長津湖、我和我的系列影片消費觀眾的愛國熱情已久，大家早已審美疲勞。

另外，由王一博主演，預售票房第一的《萬里長空》臨時撤檔，備受動漫迷期待《深海》傳來不過審的消息，讓不少觀眾對國慶檔產(chǎn)生失望情緒。

光線、華誼兄弟不見蹤影

觀眾不買單，投入成本無法收回，出品方需承擔虧損。今年國慶檔或許只有《萬里歸途》的出品方還能笑得出來。

該片的出品方是上海華策電影有限公司、深圳市一怡以藝文化傳媒有限公司、浙江橫店影業(yè)有限公司、郭帆（北京）影業(yè)有限公司和北京自由酷鯨影業(yè)有限公司4家公司。

其中，華策影視和橫店影視都是A股上市公司。

本次國慶檔背后也不乏上市公司的身影。包括聯(lián)合出品公司在內(nèi)，《平凡英雄》有博納影業(yè)、中國電影、阿里影業(yè)；《哥，你好》有萬達電影、貓眼娛樂；《搜救》有中國電影、阿里影業(yè)等。

這幾家公司同樣還是往年國慶檔票房前三的出品方。

如創(chuàng)造了中國電影票房第一的《長津湖》，出品方就有博納影業(yè)、中國電影、上海電影、阿里影業(yè)。《我和我的父輩》《我和我的家鄉(xiāng)》有中國電影，《我和我的祖國》《中國機長》有阿里影業(yè)和博納影業(yè)。

值得注意的是，像知名傳媒上市公司華誼兄弟、光線影業(yè)則缺席本次國慶檔，往年國慶檔票房前三的出品方亦鮮少出現(xiàn)他們的身影。

截至9月90日收盤，上述上市公司，只有華策影視的股價微漲2.52%。在國慶檔收官后，或許華策影視的股價能繼續(xù)上揚， 其余的影視股難逃股價下跌的命運。

國慶檔票房不佳，繼續(xù)帶給影視市場低氣壓，備受矚目的大檔期沒有爆款作品，影視股將何去何從。

三大檔期占全年票房4成，國慶檔遇滑鐵盧

據(jù)《2021年年度中國電影市場數(shù)據(jù)報告》，檔期票房和非檔期票房占全年的比例達成1:1。

在檔期票房中，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔的占比最高。

以2021年為例，全年票房為470.36億元。其中， 春節(jié)檔的票房為78.43億元，暑期檔為73.81億元，國慶檔為43.89億元，分別占全年票房的16.7%、15.7%、9.3%，合計達到41.7%。

可見，國慶檔票房成績尤為重要。國慶檔不盡人意的票房，將為2022的票房表現(xiàn)帶來沉重一擊。

自2017-2019年，我國票房變化呈上升態(tài)勢，漲至約643億，直至新冠疫情出現(xiàn)，2020年票房遭受毀滅性的打擊，滑落至204億。而隨著疫情下降，2021年票房有所回暖，也僅恢復至472億元。

截至10月8日，中國票房實現(xiàn)272.5億元，其中春節(jié)檔票房60.4億元，暑期檔91.36億元，國慶檔14.98億元。若按照去年三大檔期票房占全年四成來計算，今年票房才410億出頭。

更現(xiàn)實的是，在今年剩下的80余天，沒有大檔期的加持下，想有電影黑馬突出重圍，幾乎是不可能的，重量級大片都愛扎堆黃金檔期。且自疫情發(fā)生以來，同期票房最高也才80億，今年票房仍要面臨不小挑戰(zhàn)。

結語

國慶節(jié)前，影視股在二級市場的表現(xiàn)，似乎已經(jīng)預告國慶檔的票房表現(xiàn)。

國慶檔收官后，各家平淡的票房表現(xiàn)，則奠定了股價繼續(xù)下跌基礎。如果有奇跡，或是得益于慘淡票房中的唯一"幸運兒"《萬里歸途》。

不過，往年同期的爆款作品，并不能完全帶動資本市場的情緒。像《長津湖》爆火后，相關的中國電影、上海電影、阿里影業(yè)、光線傳媒在節(jié)后紛紛下跌，中國電影在首個交易日更是大跌6%收盤。

像在今年國慶檔，只有2部片子票房過億的慘淡情境下，影視股將繼續(xù)遇冷。