來源/江瀚視野

2023年剛剛曙光初現，就在這最近的幾天，中國的音樂文娛市場就已經出現了不少大消息，其中最引人關注的無疑是相信音樂的全面回歸網易云音樂，作為擁有五月天、劉若英等一眾知名音樂人的音樂巨頭，相信音樂這次的回歸我們該如何分析？擁有“最全五月天”的網易云音樂未來又該如何分析呢？

相信音樂全面回歸網易云音樂

據IT之家的報道，2023年1月 1 日消息，相信音樂版權已經回歸網易云音樂，旗下擁有李宗盛、五月天、劉若英等知名歌手。

相關介紹顯示，相信音樂是華語樂壇具有重要影響力的唱片公司之一，旗下囊括了李宗盛、五月天、劉若英、蘇慧倫、丁當、家家、白安等在華語樂壇有著舉足輕重之地位的歌手及制作人，出品發行了多首傳唱至今的經典曲目，創造了無數人的時代回憶，成為了青春的代名詞。

據中國網的報道相信音樂成立于2006年,旗下擁有豐富的優質歌手和音樂作品,是中國臺灣極具影響力的唱片公司。相信音樂重視“有原創性的創作歌手”、與“深具歌唱實力的歌手”的發展,不只做唱片,也代理所有旗下歌手的經紀活動,讓音樂產品與藝人發展能夠同步而具有全面性。相信音樂以“音樂才是一切的根本”為公司信念,與網易云音樂“傳遞音樂美好力量”的公司使命高度契合,合作能進一步擴大雙方在各自領域優勢。雙方合作達成后,網易云音樂將收獲相信音樂旗下全量藝人歌曲版權,進一步擴大平臺在流行金曲等大眾音樂領域的優勢,平臺也將以獨特的音樂社區優勢助力相信音樂旗下藝人在大陸事業的發展。

相信音樂擁有豐富的音樂作品版權。如五月天《志明與春嬌》《溫柔 #MaydayBlue20th》、劉若英《親愛的路人》、丁當《我愛他》、白安《麥田捕手》等受備受廣大用戶喜愛的經典金曲。

此次，相信音樂的回歸到底會給網易云音樂帶來什么？版權“補全”計劃日漸完成的網易云音樂我們到底該怎么看？

擁有“最全五月天”的網易云音樂未來怎么看？

這個時候看到相信音樂全面回歸網易云音樂對于廣大樂迷來說將會是一次非常重要的事件，對于音樂產業的影響也非常深遠，我們不妨詳細分析一下：

首先，最全五月天的歸來將會撬動網易云音樂的杠桿。說起五月天，對于大部分的歌迷來說無人不知無人不曉，五月天是中國臺灣的搖滾樂團,亞洲第一搖滾天團,被西方媒體譽為“華人披頭士”,成立于1997年,1999年正式出道,代表作《后來的我們》《突然好想你》《你不是真正的快樂》《我不愿讓你一個人》《志明與春嬌》《因為你 所以我》《后來的我們》《干杯》《傷心的人別聽慢歌》等。

在中文互聯網音樂市場上，五月天可謂是中國最有號召力的音樂團體，僅在微博上五月天的整體粉絲數量就超過兩千萬，在2022年跨年演唱會上就曾經創造過全網1680萬人觀看的紀錄。

此次，相信音樂全面回歸網易云音樂，是中國音樂版權非獨全面開放之后整個市場最具影響力的版權合作之一。之前，網易云音樂上已經擁有了滾石授權的五月天音樂版權，此次相信音樂版權徹底回歸之后，網易云音樂將全面補全了自己的五月天音樂資源，甚至一舉成為國內在線音樂平臺中最豐富的五月天錄音室專輯資源的擁有者。

這種優勢伴隨著以五月天、劉若英為代表的相信音樂的歸來，網易云音樂將會進一步深化自己在線音樂平臺的地位，通過大量具有影響力的音樂內容的加持，網易云音樂的市場優勢正在被不斷放大，一個以優質內容為核心的杠桿將會不斷翹起網易云音樂的優勢，為其長期發展提供持續不斷的動能，從而助力網易云音樂市場地位的進一步確立。

其次，與相信音樂的合作既是認可更是共贏。這些年，伴隨著中國消費升級的步伐，中國在線文娛消費開始進入了全面發展的黃金世代，在此背景下網易云音樂一路持續發展，逐漸形成了自身的市場地位與影響力。

一方面，揚長避短實現在年輕人群體中的突進。伴隨著市場的發展，Z世代年輕人在文娛市場上的號召力不斷增強，而更具備社交貨幣屬性，更懂年輕人的網易云音樂不斷進行彎道超車成為了市場上極具年輕群體優勢的在線音樂平臺，截至2022年上半年，網易云音樂平臺MAU達1.82億日活用戶日均聽歌時長80.6分鐘；截至2022年6月，平臺超90%活躍用戶為90后00后，用戶聽歌數中超30%來自平臺推薦，年輕人群體的不斷加入成為了網易云音樂最核心的市場競爭優勢。

另一方面，強粘性助力網易云音樂的長期發展。不僅僅是享受音樂，這些年網易云音樂憑借天然具備"音樂＋社交"這一差異化競爭基因成功實現了在線音樂平臺的全新賦能，在評論、動態、一起聽等功能的加持下，網易云音樂從某種意義上已積累了深厚的情感社區屬性，這種社區優勢讓其在年輕群體中的話語權無疑更強。

“得年輕人得天下”已經是幾乎所有市場的共識，網易云音樂的特殊優勢讓其成為了相信音樂無法忽視的重要音樂平臺，在國家政策放開的加持下，網易云音樂拿下相信音樂也就水到渠成。而且，這更是一個共贏的交易，相信音樂的版權可以借助網易云音樂的年輕用戶生態體系，推動更多的用戶特別是年輕用戶群認可其優勢，真正激活音樂版權的價值，讓音樂內容消費進一步升級。

第三，大批版權回歸將會構建更強的內容護城河。其實，相信音樂的回歸只不過是網易云音樂內容生態體系日臻完善的一個代表，其實這已經不是網易云音樂第一次迎接知名音樂廠牌的回歸，在此之前，摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團、風華秋實、樂華娛樂、福茂唱片、SM 娛樂、時代峰峻、YG 娛樂、龍韜娛樂、顏社、波麗佳音等頭部版權公司已經回歸網易云音樂。

這些年，網易云音樂已經逐漸形成了屬于自己的內容優勢，一方面，大量的知名音樂版權的回歸，讓網易云音樂在市場競爭中的底氣更加充足，獲授權曲庫總數1.06億首的優勢，讓越來越多的用戶更加喜歡使用網易云音樂。另一方面，網易云音樂不斷通過“石頭計劃”第四季、星辰集詞曲創作大賽（2022）、1W+說唱新血賽、第三屆“節奏玩家”Beat創作大賽等活動來促進原創音樂在網易云音樂平臺的發展。

日益全面的曲庫再加上逐漸成熟的原創體系，網易云音樂的內容優勢正在不斷積累，而且這種優勢還是雙方面疊加的，在網易云音樂平臺上約一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區”，歌曲評論區、歌單、動態、播客等UGC內容創作也正在不斷豐富網易云音樂的江湖。

在這個內容為王的時代，網易云音樂正在構建起屬于自己的獨特內容護城河，其差異化的競爭優勢還在不斷積累。

因此，相信音樂的回歸不僅僅是一個知名廠牌的歸來，對于網易云音樂的長期影響更為深遠，網易云音樂長期發展的想象空間正在被不斷打開，資本市場上網易云音樂正在訴說一個更有新意與吸引力的故事。

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