作者｜陳珺??編輯｜宋函? 來源|霞光社?

2023年，元宇宙概念衍生出了更多產生實際價值的應用場景。

當元宇宙各賽道產業向深水區邁進，數字孿生預計將在各行業逐步找到商業落地場景，解決人們在生產生活中的實際問題，并形成產生實際價值的商業閉環。

其中，電商與元宇宙的融合被視為一大發展趨勢，不少平臺都在這一方向上積極探索，借助虛實融合技術，將元宇宙概念落地并實現商業變現。

例如今年春節期間，淘寶首次推出“元宇宙年貨節”，在線上搭建起一條包含全國10省市特色的年貨大街“未來城”，推出數萬款年貨商品。

而伴隨著電商場景多元化，虛擬人進軍直播間也已不足為奇。將元宇宙技術應用到直播領域，通過對人、貨、場的重構，虛擬直播帶貨不僅可以實現更高效的信息傳播，還可提升消費者的視覺體驗。

此外，更多虛實融合的創新消費玩法也不斷涌現。例如元宇宙平臺“魔椅宇宙”近期推出的一款火腿，當消費者購買相應數字產品后，不僅可擁有一份獨一無二的數字產品，還可在兩年后兌換一份與數字產品對應的“實物火腿”。

除此以外，國內元宇宙企業在商業化落地方面還有哪些新玩法？元宇宙又是如何逐步從概念走向產業探索階段的？

虛實聯動，在元宇宙里“賣火腿”

互聯網改變了人類的發展進程，而元宇宙則被視為“下一代互聯網”，成為結合眾多數字技術的集成創新。

2021年，元宇宙概念全面爆發，這一年也被稱為“元宇宙元年”。在此后的兩年時間里，元宇宙概念持續火熱。

《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，在投融資方面，2022年全球元宇宙產業共發生了704筆融資，總金額達868.67億元。

對于元宇宙，北京大學教授陳剛下過這樣的定義：“元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。”

作為虛實融合的新興賽道，元宇宙已成為數字技術與現實世界、實體經濟的重要“接口”。談論元宇宙，不能離開具體的業態。

不少服務消費者的產業界也早已關注到消費元宇宙對自身產業帶來的變化和機會，搶占消費元宇宙這一新陣地。不論是消費品牌、零售業主或是文化傳媒產業，均積極投入數字內容、數字產品、數字人等，實現虛實聯動，創造具有沉浸體驗的零售文化新消費。

以原譽神數字科技有限公司推出的魔椅宇宙為例，在這一開放元宇宙平臺上，融合了VR/AR、人工智能、區塊鏈、物聯網等底層技術，圍繞數字內容、品牌IP及商品服務，打造用戶共創、去中心化、虛實共生的多元化元宇宙內容，同時為企業客戶提供數字內容生產、NFT數字資產管理、虛擬場景搭建運營、虛擬IP孵化運營等一站式元宇宙營銷解決方案。

作為一個跨越虛擬與現實的沉浸式綜合元宇宙平臺，魔椅宇宙集社交、影視、電商、數字資產、用戶互動為一體，用戶可以通過平臺鑄造數字資產、進行匿名虛擬社交或與虛擬偶像互動，觀看高清流媒體等。

不同于傳統電商平臺模式，也不同于其他NFT資產平臺，魔椅宇宙基于Web3.0技術框架，有效將數字資產IP與實體電商產業相融合，售賣的商品錨定實物，并不完全是“摸不著”的虛擬商品。

以去中心化的Web3.0為基礎設施，元宇宙是應用場景和生活方式的未來。在魔椅宇宙的數字電商平臺中，消費者們可使用“T金”兌換擁有唯一數字憑證的精選好物，相關的數字資產將永久存放在區塊鏈中。而當消費者在平臺下單購買一件首飾，也將同時擁有這件首飾具有唯一憑證的數字孿生資產。

虛實相生是元宇宙的一個關鍵特征。從虛擬到現實的發展是探索新事物的過程、生產和消費場景。對于工業元宇宙，從虛擬到現實的發展意味著新興產業在虛擬世界中可以流通、展示和使用，在虛擬世界中影響物理世界，創造真實經濟價值。

近期，魔椅宇宙推出的一款“數字火腿”，同樣體現了平臺虛實結合的概念。消費者可以2499元的價格購買一張火腿的數字兌換憑證作為“認養”證明，等待兩年熟成期后，再將實物火腿兌換回家。

魔椅宇宙向霞光社介紹，這一特色數字產品，錨定稀有實物，消費者購買后可以在現實世界中獲得真實商品和實際效益。

打開“時空膠囊”

封存永不過期的感情

元宇宙的虛實相生，不僅體現在改進現實世界體驗和效率，也體現在通過創新技術實現虛擬體驗，從而為現實生活中的消費者帶來更為豐富的精神世界體驗。

北京798藝術區內的一家“熊貓慢遞”郵局，曾因提供的特色服務而火遍全國。消費者來到這里，并不期望信件以最快速度送達收件者手中，而是希望在未來的指定時間，將信件寄給特別的人。這樣的“慢遞”服務，封存了一位位寄信人跨時空的小小心愿。

而在元宇宙時代，跨時空的情感需求變得更容易實現。

“10年后的王先生你好，我是你的女朋友……em……也或許是你的老婆瑤瑤……現在的我還像10年前那么美嗎？（不許說不）

我想說，感謝你這些年來陪伴在我身邊，有你在，螃蟹是沒有殼的，蝦是沒有皮的……感謝你為我遮風擋雨，解決我所有的小情緒和難題。

請和我一直走下去吧，如果當你拆開這個膠囊的時候我不在你身邊了，那也一定是你辜負了我，給你個機會把我追回來，不然你死定了！”

這是一名女孩通過魔椅宇宙發出的一封“時間膠囊”中的文字。相比實體信件，魔椅宇宙的“時間膠囊”將以獨一無二的數字資產形式存在，并被永久存放于平臺區塊鏈中，不會丟失，也不會被篡改。

除了承載愛情，“時間膠囊”還成為不少用戶向親人、摯友表達感情的獨特方式。當用戶開啟時間膠囊后，可在明信片上留言，并設定發送時間及對象，通過區塊鏈鑄造專屬的NFT。而魔椅宇宙會根據用戶設置的發送時間，通過短信提醒打開時間膠囊，釋放這一份“永不過期”的情感寄托。

“元宇宙+”賦能產業提效

元宇宙中的數字產品，由用戶興趣而引發共識，并形成相應的價值認同，進一步推動相關產業的良性發展。

為吸引更多用戶入駐，今年1月1日，魔椅宇宙正式上線公測，同步推出創世盲盒抽獎活動，獎品包括火腿、銀飾、環球影城門票、葡萄酒以及T金等。

近年來，大量機構正加碼開發元宇宙，在“虛實結合”的應用場景上不斷開拓。其中，沉浸式內容是元宇宙的核心，是相關經濟繁榮的基礎，帶動著NFT相關產業和對應的區塊鏈產業生態。

2021年，芯片巨頭英偉達花費數億美金，推出元宇宙模擬平臺 Omniverse；微軟公司宣布將打造更加企業化的“元宇宙”，用戶可在虛擬世界中分享辦公文件……而國內的阿里巴巴、字節跳動等互聯網大廠也加速了元宇宙布局。

隨著元宇宙各項底層技術的持續開發，以及基礎設施進入全面提速時期，元宇宙中不論是實物商品、虛擬商品或是流媒體內容，都有機會在更多元的創新場景中進行更為豐富和直觀的展示，其與用戶的創新互動模式，也將顛覆人們以往的想象。

未來，根據不同的服務目標，元宇宙或將形成一個雙核格局，即虛擬世界帶動現實物理世界效率與豐富程度的提升，而消費者則通過虛擬世界豐富個人的精神世界。這一融合發展的路徑，最終將在虛擬世界和現實世界之間，逐漸形成一個物理和精神的閉環生態系統。

而隨著產業界對元宇宙的理解逐步深刻，通過賦能共生方式與其他行業融合，也將推動更多應用場景下的多樣創新玩法逐步落地，由此產生的商業機遇值得期待。

業界預判，未來超過90%的工作與生活，如科研、教育、娛樂、會議等，將在元宇宙中發生，社會和經濟的發展也將迎來巨大變革。

速途元宇宙研究院認為，人類社會與元宇宙將以“元宇宙+”的模式長期存在。

普華永道預計，2030年元宇宙市場規模將達到1.5萬億美元；彭博則預估屆時元宇宙市場規模可以達到2.5萬億美元；摩根士丹利預計，未來元宇宙潛在市場空間將超8萬億美元。

面對仍然火熱但更趨理性的元宇宙市場，魔椅宇宙表示，基于虛實融合的理念，平臺將不斷通過技術迭代，圍繞數字內容、品牌IP及商品服務，打造用戶共創、虛實共生的多元化、開放性的元宇宙平臺。

未來，魔椅宇宙除了在數字商城中為消費者提供更多精選尖貨，也會著重開發虛擬穿戴、虛擬個人展示空間、虛擬活動等，以更豐富的可視化場景和虛擬內容，為用戶提供更好的元宇宙平臺消費體驗。