隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐步減退,游戲行業(yè)自2022年出現(xiàn)市場規(guī)模的首度下滑后,至目前一直保持著緩慢復蘇的態(tài)勢,根據(jù)游戲工委(GPC)、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的報告,2023年1-6月,中國游戲市場實際銷售收入為1,442.63億元,同比減少2.39%。

　　與此同時,AIGC等前沿技術(shù)迎來飛速發(fā)展與大規(guī)模落地,疊加用戶對于游戲產(chǎn)品內(nèi)容與質(zhì)量的要求不斷提升,種種因素推動行業(yè)進入“精品化”時代。在此情況下,堅持原創(chuàng)精品的廠商將更容易在行業(yè)變革的陣痛中堅守陣線,實現(xiàn)長期而穩(wěn)定的發(fā)展。

　　被業(yè)內(nèi)譽為“小而美”的知名游戲廠商吉比特(603444.SH)便是其中的一個典型案例。半年報顯示,公司2023上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入23.49億元,歸屬于母公司股東的凈利潤6.76億元,經(jīng)營狀態(tài)保持穩(wěn)健,與行業(yè)趨勢較為一致。

　　在游戲市場發(fā)展趨勢愈發(fā)高質(zhì)化、多元化的今天,吉比特是如何穩(wěn)定自身錨點及航向的?或許能從公司半年報中找到答案。

　　核心產(chǎn)品運營穩(wěn)定 待上線新游儲備豐富

　　多元、精品、長周期的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品,是游戲公司的業(yè)績“壓艙石”。

　　吉比特自2004年成立至今,已成功建立起豐富的游戲矩陣,其中于2006年推出的《問道》端游至今已持續(xù)運營超17年,可以說是見證了公司從初創(chuàng)到一步步發(fā)展壯大的核心IP。最為難能可貴的是,到目前《問道》制作組仍然積極聽取用戶意見進行迭代更新,每年推出四個重點版本活動,將內(nèi)容沉淀做實,不斷提升游戲品質(zhì)。

　　2016年,在《問道》端游積累的IP價值和龐大用戶群體基礎(chǔ)上,吉比特推出了更為適應當今玩家生態(tài)的手游模式,《問道手游》再次為這一運行十余年的龐大修仙世界注入了生命與情感。半年報顯示,報告期內(nèi)《問道手游》在App Store游戲暢銷榜平均排名為第29名,最高至該榜單第10名,深受玩家歡迎和喜愛。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　《問道》之外,吉比特另一知名核心產(chǎn)品為水墨國風放置修仙手游《一念逍遙》,其自2021年上線以來累計用戶已超過2400萬,再一次奠定吉比特在修仙游戲賽道的領(lǐng)先地位,帶動手游“修仙”熱潮。《一念逍遙》在App Store游戲暢銷榜平均排名為第27名,最高至該榜單第7名,表現(xiàn)依舊不俗。

　　近年來公司推出的新游同樣可圈可點。去年7月,吉比特代理運營的社區(qū)養(yǎng)成游戲《奧比島:夢想國度》正式上線,游戲以經(jīng)典頁游IP《奧比島》為依托,在還原場景與世界觀、喚醒年輕玩家童年情懷的同時,結(jié)合以豐富新潮的小游戲社交玩法,讓老IP煥發(fā)出新的活力,目前已形成穩(wěn)固的核心用戶群體。

　　今年8月,吉比特推出旗下最新手游《飛吧龍騎士》,首周便進入了iOS暢銷榜名單,根據(jù)七麥數(shù)據(jù)模型運算,預估iOS端周下載44.6萬、周收入45.4萬美元。由于游戲版號自2022年底以來才恢復常態(tài)化發(fā)放,今年暑期可謂游戲產(chǎn)品“大年”,各大頭部廠商重磅巨作頻出,包括4月底上線的《崩壞:星穹鐵道》(米哈游)、5月底上線的《凡人修仙傳:人界篇》(三七互娛)、6月底上線的《逆水寒手游》(網(wǎng)易)等,熱門頭部賽道競爭激烈。《飛吧龍騎士》在此時選擇roguelike彈幕射擊玩法,在小眾休閑賽道反而打出了亮眼的成績,表現(xiàn)出吉比特精準的選品眼光。

　　在新游方面,吉比特已儲備了一批版號在握的多元化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,包括自研產(chǎn)品《勇者與裝備 (代號 BUG)》《不朽家族(代號M66)》《超喵星計劃》《最強城堡》,代理產(chǎn)品《新莊園時代》《超進化物語2》《皮卡堂之夢想起源》《神州千食舫》等,類型涵蓋放置養(yǎng)成、射擊、寵物、塔防、模擬經(jīng)營、卡牌,有望于未來陸續(xù)上線。中信證券研報提出,在核心老游戲穩(wěn)定基本盤的基礎(chǔ)上,優(yōu)質(zhì)新游戲產(chǎn)品有望為公司帶來中長期業(yè)績增長潛力。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　以玩法為核心驅(qū)動 研發(fā)投入逐年提升

　　在百花齊放的游戲市場競爭中,吉比特專注差異化賽道、不斷培育出具備自主特色的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品,促使公司形成了區(qū)別于同行廠商的高聚焦辨識度與獨特氣質(zhì)。之所以能成功做到這一點,或許有賴于公司強大的研發(fā)能力與高效的研發(fā)模式。

　　半年報顯示,公司上半年研發(fā)費用為3.70億元,占營業(yè)收入的比例為15.74%;研發(fā)團隊的規(guī)模也在逐年擴大,截至報告期末,研發(fā)人員占公司員工總數(shù)的比例為57.23%,持續(xù)的高研發(fā)投入為公司的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實保障。

　　在研發(fā)模式上,吉比特采用“小步快跑”的研發(fā)策略,以制作人興趣為導向,在項目初始階段搭建核心團隊,根據(jù)創(chuàng)意策劃思路盡快做出原型,并在項目研發(fā)過程中反復測試驗證調(diào)優(yōu),精準控制研發(fā)成本、提升研發(fā)效率。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　值得注意的是,吉比特還在半年報中披露了AI技術(shù)應用的相關(guān)進展。隨著AIGC技術(shù)的突破性發(fā)展,游戲產(chǎn)業(yè)也成為當前業(yè)內(nèi)公認的或?qū)?yōu)先受益的細分賽道,一方面,文生圖等技術(shù)相對成熟,應用可達性好,已具備落地生產(chǎn)管線并帶來財務層面改善的基礎(chǔ);另一方面,基于游戲自身要素復雜、制作門檻高的特質(zhì),AI對游戲制作的影響將貫穿各個環(huán)節(jié),是其他娛樂及媒體領(lǐng)域的合力,創(chuàng)造的機會頗為可觀。

　　而吉比特目前正積極探索AI技術(shù)在游戲策劃、開發(fā)、測試等領(lǐng)域的應用。半年報指出,在游戲圖像生成方面,公司運用Stable Diffusion等圖像生成技術(shù)生成美術(shù)原畫與游戲內(nèi)圖標等素材,幫助減少生產(chǎn)大量內(nèi)容所需的時間和資源,實現(xiàn)更高效的工作流程,提高游戲生產(chǎn)力。

　　當然,對于游戲這類文創(chuàng)產(chǎn)品而言,技術(shù)的重要性不言而喻,但如果僅有冰冷技術(shù)而缺乏人文厚度,也無法創(chuàng)作出深入人心、讓用戶愿意長線留存的產(chǎn)品。因此,在注重效率與收益、把每一筆錢都花在刀刃上的同時,吉比特也秉持信念與人文關(guān)懷,充分鼓勵每位制作人的創(chuàng)意與想法,將游戲趣味性放在首位,從而才能推動公司源源不斷的小眾精品產(chǎn)出。

　　小結(jié)

　　吉比特多年來堅持“精品化”路線,以用戶體驗為核心進行產(chǎn)品研發(fā)與運營,使得旗下游戲深受用戶歡迎。在當前市場多數(shù)手游平均壽命僅有1-2年的情況下,公司核心游戲《問道》手游已堅持運營長達7年,《問道》端游更已堅持17年,目前仍保持運營與流水的平穩(wěn),體現(xiàn)出公司的超長線運營能力,及對于產(chǎn)品用心經(jīng)營的態(tài)度。

　　且公司每年針對旗下游戲推出各類豐富線下活動及音樂、漫畫、小說、動畫、微電影等線上IP系列衍生品,不斷提升用戶粘性,培育轉(zhuǎn)化IP價值。信達證券研報指出,IP是AI科技革命后內(nèi)容進入高速發(fā)展期的核心競爭力,擁有強IP的公司在過往的傳媒行情中有著更強的泛娛樂業(yè)務變現(xiàn)紅利,同時,各類多模態(tài)大模型的預訓練也需要海量、高質(zhì)量、正版版權(quán)的內(nèi)容加持。

　　在強大的研發(fā)實力與長線運營能力加持下,吉比特不斷推出符合市場喜好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并適時把握IP轉(zhuǎn)化能力,其“野心”或許已不在于單一產(chǎn)品的流水收入,而更多在于通過游戲傳遞出公司的文化價值。隨著公司發(fā)展步伐的推進,未來或有望迎來更加令人矚目的發(fā)展成績。

來源：同壁財經(jīng)