11月2日晚,李寧管理層對市場的一些疑慮進行解析,并展述公司的未來發展策略和其對未來銷售表現的信心。

公司對未來五年的雙位數復合增長具有高度的確定性,計劃在確保盈利能力的前提下,逐步實現經營規模的擴大。此外,李寧將通過優化供求關系,穩步改善折扣,以提升毛利率。公司的長期愿景是成為源自中國并被世界認可、具有時尚性的國際一流專業運動品牌。此外,李寧公司提出明確的渠道戰略規劃,包括2021-2023年,公司的核心任務是“大面積,廣覆蓋”,這一目標已經基本實現,以及2024-2025年,他們的核心任務是“穩增長,求效益”。

在2023年第三季度,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)在整個平臺的零售流水按年取得中單位數增長。就渠道而言,線下渠道(包括零售及批發)獲得高單位數增長,其中零售(直接經營)渠道獲得20%-30%低段增長及批發(特許經銷商)渠道獲得低單位數增長。加上,公司在電話會上提出的計劃,經分析,公司的全年全渠道銷售將維持同比單位數增長,但跑步品類將繼續引領大盤增長,李寧YOUNG的零售業績亦持續優秀。此外,李寧的庫存管理和風險控制能力確保庫存的健康和穩定,并且庫存周轉天數繼續領先行業。

在產品方面,李寧將繼續專注于專業運動品類,如跑鞋和籃球鞋,同時也會投入更多資源到運動生活類產品,以穩住大眾市場生意。這些策略的實施無疑將有利于李寧的未來銷售表現。此外,與國際品牌Nike和Adidas比較,李寧的定價遠低于他們,而與國內品牌比較,定價穩定,沒有市場上傳言說的過高或過快上漲的問題。

從品牌形象和銷售策略看,李寧一直是以高質量和專業性能著稱的國際知名品牌,同時也注重品牌的年輕化和時尚化。他們與多位國際知名巨星合作,如NBA知名球星Dwyane Wade和Jimmy Butler,不但進一步提升了李寧在籃球產品方面的專業性和影響力,也使得品牌形象更加年輕、時尚。

其實,市場上也有不少分析師投了公司信任的一票。多家券商堅持維持對李寧的“買入”以及“跑贏行業”的評級,明顯與媒體的觀點形成對比。其中,中金公司看好李寧在奧萊渠道的展望,并認為奧萊渠道的良好銷售表現將支持直營渠道更快的增長。此外,中金公司指出,李寧YOUNG的表現優于李寧大貨,并且其2023年第三季度的零售流水同比增長在20-30%的高段。這些評價清楚地顯示,即便面對市場上的一些質疑和挑戰,許多分析師仍然看好李寧的未來,足見公司未來是有增長點值得期待的。

來源：環京津新聞網