撰文 | 張? ?宇??編輯 | 楊博丞? 來源|Donews

1月8號，Rokid與合肥市政府簽署了《靈伴智能投資合作協議》，雙方將共謀共建元宇宙產業發展，并展開深度合作。與此同時，Rokid還完成了C+輪融資，融資規模接近5億元，本輪融資由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財務和戰略投資機構共同參與。

乘著AR產業的“東風”，Rokid最近幾年頻繁獲得融資。2023年4月和11月，Rokid分別獲得余江區工業投資集團投資的1億元戰略融資和網龍網絡投資的2000萬美元戰略融資。而在2014年至2022年，Rokid還累計獲得過9輪融資，其中僅2022年一年，Rokid就獲得了4輪約13.59億元的融資。值得注意的是，Rokid的投資方陣容堪稱豪華，包括MFund魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等多家頂級機構。截至目前，Rokid的估值已達到10億美元，躋身新晉“獨角獸”企業之列。

圖源：天眼查

盡管Rokid備受投資機構青睞，但其前路卻并非坦途。日前，蘋果的首款頭顯設備Vision Pro在Apple Store美國區上線了預售海報，據悉，Vision Pro將于2月2日在美國正式發售，起售價3499美元，研究機構Canalys預測，Vision Pro上市五年后產量可能會增加至1260萬臺。除了Vision Pro強勢入局之外，OPPO、華為、小米等智能手機廠商也紛紛殺入了消費級AR眼鏡領域，令中國市場的競爭格局充滿變數。

在消費級AR服鏡市場尚末大規模爆發的背景下，Rokid能否突破重重圍堵并保持現有的市場份額，仍是一件未知的事情。

01.

押注工業領域

Rokid創立于2014年7月，是一家專注于人機交互技術的產品平臺公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產品的研發及以YodaOS操作系統為載體的生態構建。目前，Rokid旗下研發的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。此外，2022年10月，Rokid發布了“元宇宙新物種”Rokid Station；2023年8月，Rokid發布了消費級OST（Optical See Through）個人空間計算平臺Rokid AR Studio。

事實上，Rokid的產品布局較為廣泛，尤其在工業領域，其分別于2020年和2021年推出了工業用防爆AR智能頭盔Rokid X-Craft和工業用AR眼鏡Rokid Glass 2。

其中，Rokid X-Craft是首款搭載5G模組的防爆AR智能頭盔，能夠與傳統的安全帽適配，具備防爆、防塵、防水等特點，將混合現實技術、圖像和語音識別、5G等全球最前沿的技術運用到工業領域，為工人提供更高效、安全的工作方式，而Rokid Glass 2配備了Rokid自研的全語音操作系統，實現了AI語音與AR的充分融合，工人可以通過語音指令進行操作，無需動手即可實現各種功能，如錄像、查詢、通訊等。

C+輪融資完成后，Rokid將以合肥為根據地，面向全球舉辦元宇宙的開發者大會，加速促進產業生態的進一步發展，并將在合肥落地三個項目，分別是工業元宇宙總部、生態中心及研發中心。

工業領域業務是Rokid的重點業務，也是Rokid在合肥布局的重點工作。據悉，Rokid的AR眼鏡商業化落地的三個方向分別是文旅領域、消費端和工業領域，其中，工業領域是增長速度最快的方向。Rokid創始人兼CEO祝銘明表示，2023年Rokid的營收同比增長200%，其中工業領域占Rokid整體營收的1/4，還有很強的增長態勢，2023年來自工業領域的營收同比增長100%。

在工業領域，AR眼鏡具備很大的優勢，覆蓋場景包括工業質檢、遠程協作、輔助裝配、安全培訓等等。

目前，Rokid與工業領域的結合主要體現在幾個方面，分別是定制化解決方案：Rokid根據工業企業的具體需求，提供定制化的AR解決方案；培訓和指導：Rokid的AR技術可以用于工業領域的培訓和指導，提高員工的專業技能和工作效率；遠程協作：Rokid的AR技術可以實現遠程協作，幫助企業實現跨地域的合作和交流；數據分析：Rokid的AR技術可以與工業大數據相結合，通過數據分析和挖掘，幫助企業更好地了解生產流程和設備運行情況，優化生產和管理效率。

盡管Rokid在工業領域取得了初步成效，但也面臨重重困難，比如AR眼鏡的硬件設備需要具備高精度、低延遲、高穩定性等特點，以滿足工業領域的實時性要求。然而，現有的AR眼鏡設備在小型化、重量、性能等方面仍然存在一定的限制，難以滿足工業領域的需求；再比如AR眼鏡需要提供自然、直觀的交互方式，以滿足工業領域的需求。然而，現有的AR眼鏡在交互方式上仍存在限制，如語音識別精度、手勢識別準確率等問題，需要進一步改進和提升。

此外，不同的工業場景對AR眼鏡的需求和功能要求不同，需要針對具體場景進行定制化開發和應用，這對于Rokid的研發能力和創新能力而言，是一個巨大的挑戰。

入局空間計算，對標Vision Pro？

2023年6月，在蘋果舉辦的WWDC23上，Vision Pro橫空出世，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，“Apple Vision Pro將開啟空間計算時代”。

兩個月后，Rokid在2023 Rokid Jungle發布會上推出了消費級OST（光學透視）個人空間計算平臺Rokid AR Studio，其由AR空間計算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計算主機Rokid Station Pro組成，宣稱“空間交互時代”正式拉開帷幕。Rokid也成為了國內第一家入局消費級空間計算的企業。

所謂空間計算，本質是虛擬與現實的深度融合，在XR、3D、計算機圖形學、機器視覺、物聯網、傳感、體感、AIGC等融合技術的加持下，用戶可利用MR頭顯等終端以及空間操作系統身臨其境地與數字內容和空間環境進行互動。空間計算強化了數字世界與現實世界的虛實融合，應用場景十分廣闊。

值得一提的是，Rokid在空間計算場景下已經實現了初步落地。目前，全國至少有300家博物館均有Rokid AR眼鏡。在數字展陳方面，Rokid通過YodaOS-Master操作系統和AR創作工具Rokid靈境，使得展覽形式發生改變，比如自然博物館將消失的物種通過AR進行復原、購物商場把宇宙空間搬進了室內等。

有觀點指出，Rokid AR Studio是在對標Apple Vision Pro。對此，祝銘明表示否定，“Rokid就是自己，但二者會是空間計算時代的兩個經典品牌。”

“在Vision Pro發布之后，未來純VR將不復存在，只會剩下兩種AR產品的不同技術路線：分別是以Vision Pro為代表的VST（視頻透視）以及以Rokid等采用的OST（光學透視）技術路線。蘋果的Vision Pro在當下不會給Rokid造成直接沖擊，作為兩條不同的技術路線，重量級與輕量級的產品在未來也會同時存在。”祝銘明稱。

然而需要指出的是，空間計算的前提在于生態、硬件配置、網絡、芯片和算法的緊密相連與協同，當前現實世界與數字世界虛實融合的水平處于初級階段，距離成熟的用戶體驗尚有一定距離。不容忽視的是，空間計算的每一項能力都是技術打磨以及供應鏈培養后的結晶，每一項能力都具有極高壁壘，并且組合之后的壁壘更高。Rokid最終能否留在牌桌上，關鍵還得看是否擁有真正的硬實力。

生態和技術仍然缺失

艾瑞咨詢發布的2023年H1國內消費級AR眼鏡主要線上平臺市場銷售報告顯示，雷鳥創新延續優勢并進一步擴張，以32.9%的市場占有率穩居第一；Nreal和Rokid也有不同幅度的增長，分別以22.9%和19.7%的市場份額斬獲第二名和第三名，而華為以11%的占有率躍升至第四名，INMO影目以5.2%的份額位列第五名。

盡管市場占有率排在前三名，但Rokid仍然面臨諸多困境。

首先，消費級AR眼鏡的內容生態不夠豐富，遠遠無法與智能手機的內容生態相提并論，并且應用端也始終未出現爆款產品。最重要的是，內容生態無法僅依靠AR眼鏡廠商開拓，還要由來自各行各業的合作伙伴共同建設，不是短期內能迅速解決的事。在此困境下，AR眼鏡的發展方向便是先借用智能手機的內容生態，然而帶來的后果是，雖然AR眼鏡補上了內容生態的短板，但卻最終淪為了智能手機的配件。

艾瑞咨詢認為，理想狀態下，硬件、軟件、內容呈螺旋促進模式，環環緊扣且相輔相成。目前國內AR消費級應用生態基本移植手機2D應用，沒有真正帶有AR功能、發揮AR虛實結合、交互能力價值的應用；應用場景大多停留在大屏，作為手機配件存在，應用于觀影、游戲等比較小眾場景。整體行業等待爆款產品出現，激發產業活力。

其次，消費級AR眼鏡的技術成熟度較低。根據艾瑞咨詢梳理AR核心技術發展情況的發現，目前整體技術尚不成熟，單一環節的提升難以攝動全行業的攀升。短期內（3-5年）可商業化落地的技術盡管已實現較大飛躍，但相較于主要落地場景的已有成熟方案來說經濟效益仍然很低。長期來看（5年后），盡管各關鍵技術的發展路徑相對明確，但技術成熟的時間節點較遠且階段變現能力弱。

顯然，消費級AR眼鏡僅適用于微交互，即便一應用場景域或軟件融合并應用了AR眼鏡，帶來的也只是新鮮體驗，并不具備顛覆性意義。未來，完善內容生態及相關技術，挖掘適合AR眼鏡的使用場景和定位，仍是Rokid不得不面對的難題。