來源|鉛筆道? 作者丨黃小貴

知名社交平臺Reddit準備在今年3月IPO。

據兩位消息人士稱，Reddit早在2021年12月就秘密提交了IPO申請，計劃在今年2月底公開申請，3月初啟動路演，3月底完成IPO。

消息人士補充說，Reddit在2021年的一輪融資中估值約100億美元，目前正尋求在IPO中出售約10%的股份。Reddit最新估值還沒有公布，管理層會在IPO之前確定估值。

目前，Reddit的每日活躍用戶（DAU）為7000萬，2023年的廣告收入約為8億美元。Reddit曾獲得過來自紅衫、騰訊、安德森-霍洛維茨、YC、富達投資的風投。

Reddit被稱為“美版貼吧”，是美國流量最大的網站之一，跟谷歌、油管、臉書和亞馬遜在同一級別。

2005年，畢業于弗吉尼亞大學的舍友亞歷克西斯·瓦尼安和史蒂夫·霍夫曼共同創辦了Reddit，并進入YC孵化器。Reddit名稱跟“read

it”（已讀）的過去式發音相同。

這哥倆希望網民在Reddit可以一站式看夠互聯網上一切最值得看的內容，他們自己注冊了N個小號，把網上有趣的新聞、段子等搬到Reddit，營造出有趣的網站氛圍。

同年11月，Reddit和YC孵化的另一家初創公司Infogami合并，Infogami創始人亞倫·斯沃茨加入Reddit成為聯合創始人。他技術極為出色，且對用戶運營深有心得，Reddit進入發展快車道。

2006年，媒體巨頭康泰納仕集團以1000萬美元收購了Reddit。2007年，斯沃茨因理念不合離開Reddit。2009年，瓦尼安和霍夫曼也因為理念分歧，分別離開了Reddit。

2011年，Reddit從康泰納仕剝離，獨立運作。但Reddit的大股東仍是康泰納仕的母公司先進傳媒。

2014年，在時任YC總裁的山姆·奧特曼的牽頭下，YC與一眾硅谷大佬按照5億美元的估值對Reddit投資5000萬美元。最令人稱奇的是，投資人決定把這10%的股份通過特殊的方式分給的用戶。

2015年，瓦尼安回歸擔任董事長。霍夫曼回歸Reddit擔任CEO，直到今天。插一句，霍夫曼到位之前，奧特曼幫著當了8天的臨時CEO。

2016年，字節跳動就曾有意通過換股的方式收購Reddit，但最終未能跟大股東在交易價格上達成一致。張一鳴曾經提到今日頭條想做成Reddit，并一直關注和跟進Reddit的發展。

2017年，Reddit獲得2億美元融資，估值達到18億美元。

2019年，騰訊出資1.5億美元，領投了對Reddit的融資，估值達到30億美元。

2021年，Reddit獲得最后一輪融資，估值100億美元。年底，提交了IPO申請。

Reddit為什么能從PC時代火到移動互聯網時代？

首先，運氣很重要，攤上了好股東和好投資人，創始人也還算靠譜?？堤┘{仕是搞傳統媒體的，收購Reddit之后，因為不懂怎么搞互聯網，又怕搞砸，干脆放養，也不急著商業化。即使兩位創始人離開，Reddit仍然保持了原有風格，成為開放、自由、包容的交流平臺，同時具備內容質量和用戶黏性。

有用戶在上面尋求幫助，網友會很真誠地給建議，這一點跟貼吧很像。

奧特曼領銜投資之后，也沒有逼迫Reddit快速商業化，不需要去瞎嘗試，該做什么繼續做什么。而且經歷短暫動蕩、換了兩任CEO之后，創始人瓦尼安和霍夫曼回來了，穩住了公司。

要知道，多少原本還不錯的產品，正是由于創始人或投資人想證明自己，不斷折騰而倒下；或是團隊分崩離析而喪失DNA，變成“四不像”。

這個階段的Reddit雖然功能像貼吧，但公司風格更像豆瓣：佛系。

其次，該革新的時候，絕不猶豫。

2017年融資之后，重寫了網站代碼，讓用戶體驗更好。請來了專業的COO和CFO，無論是數據、商業化還是后續融資，都還算順利。

第三，引入算法推薦機制。Reddit是最早采取用算法推薦機制的產品，用戶能搶先被“投喂”他想讀的內容。張一鳴也受啟發想把今日頭條做成中國版Reddit。算法推薦內容讓用戶上癮，在當時是核彈級的創新，到今天也威力巨大。

Reddit還是美國投資者情緒的策源地，無數散戶在上面討論股票、影響資金流向，最終改變股價，創造過多次把股價從地板拉到天空的神話，也讓最早參與買入這些股票的散戶收獲了遠超預期的巨額財富。

當然，Reddit問題也非常多，否則也不會拖到現在沒法上市。同期的社交平臺臉書早就是世界級巨頭公司了。

美國媒體曾經評價，“Reddit的用戶價值是社交網絡中最低的”，并分析認為，激進、好斗的用戶，可能嚇退高質量的廣告主。

上市之后，股東對于利潤的要求肯定會越來越多，更深入的商業化探索是管理層必須面對的問題。