來(lái)源|鉛筆道? 作者丨黃小貴

知名社交平臺(tái)Reddit準(zhǔn)備在今年3月IPO。

據(jù)兩位消息人士稱，Reddit早在2021年12月就秘密提交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃在今年2月底公開(kāi)申請(qǐng)，3月初啟動(dòng)路演，3月底完成IPO。

消息人士補(bǔ)充說(shuō)，Reddit在2021年的一輪融資中估值約100億美元，目前正尋求在IPO中出售約10%的股份。Reddit最新估值還沒(méi)有公布，管理層會(huì)在IPO之前確定估值。

目前，Reddit的每日活躍用戶（DAU）為7000萬(wàn)，2023年的廣告收入約為8億美元。Reddit曾獲得過(guò)來(lái)自紅衫、騰訊、安德森-霍洛維茨、YC、富達(dá)投資的風(fēng)投。

Reddit被稱為“美版貼吧”，是美國(guó)流量最大的網(wǎng)站之一，跟谷歌、油管、臉書(shū)和亞馬遜在同一級(jí)別。

2005年，畢業(yè)于弗吉尼亞大學(xué)的舍友亞歷克西斯·瓦尼安和史蒂夫·霍夫曼共同創(chuàng)辦了Reddit，并進(jìn)入YC孵化器。Reddit名稱跟“read

it”（已讀）的過(guò)去式發(fā)音相同。

這哥倆希望網(wǎng)民在Reddit可以一站式看夠互聯(lián)網(wǎng)上一切最值得看的內(nèi)容，他們自己注冊(cè)了N個(gè)小號(hào)，把網(wǎng)上有趣的新聞、段子等搬到Reddit，營(yíng)造出有趣的網(wǎng)站氛圍。

同年11月，Reddit和YC孵化的另一家初創(chuàng)公司Infogami合并，Infogami創(chuàng)始人亞倫·斯沃茨加入Reddit成為聯(lián)合創(chuàng)始人。他技術(shù)極為出色，且對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)深有心得，Reddit進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

2006年，媒體巨頭康泰納仕集團(tuán)以1000萬(wàn)美元收購(gòu)了Reddit。2007年，斯沃茨因理念不合離開(kāi)Reddit。2009年，瓦尼安和霍夫曼也因?yàn)槔砟罘制?，分別離開(kāi)了Reddit。

2011年，Reddit從康泰納仕剝離，獨(dú)立運(yùn)作。但Reddit的大股東仍是康泰納仕的母公司先進(jìn)傳媒。

2014年，在時(shí)任YC總裁的山姆·奧特曼的牽頭下，YC與一眾硅谷大佬按照5億美元的估值對(duì)Reddit投資5000萬(wàn)美元。最令人稱奇的是，投資人決定把這10%的股份通過(guò)特殊的方式分給的用戶。

2015年，瓦尼安回歸擔(dān)任董事長(zhǎng)?；舴蚵貧wReddit擔(dān)任CEO，直到今天。插一句，霍夫曼到位之前，奧特曼幫著當(dāng)了8天的臨時(shí)CEO。

2016年，字節(jié)跳動(dòng)就曾有意通過(guò)換股的方式收購(gòu)Reddit，但最終未能跟大股東在交易價(jià)格上達(dá)成一致。張一鳴曾經(jīng)提到今日頭條想做成Reddit，并一直關(guān)注和跟進(jìn)Reddit的發(fā)展。

2017年，Reddit獲得2億美元融資，估值達(dá)到18億美元。

2019年，騰訊出資1.5億美元，領(lǐng)投了對(duì)Reddit的融資，估值達(dá)到30億美元。

2021年，Reddit獲得最后一輪融資，估值100億美元。年底，提交了IPO申請(qǐng)。

Reddit為什么能從PC時(shí)代火到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？

首先，運(yùn)氣很重要，攤上了好股東和好投資人，創(chuàng)始人也還算靠譜?？堤┘{仕是搞傳統(tǒng)媒體的，收購(gòu)Reddit之后，因?yàn)椴欢趺锤慊ヂ?lián)網(wǎng)，又怕搞砸，干脆放養(yǎng)，也不急著商業(yè)化。即使兩位創(chuàng)始人離開(kāi)，Reddit仍然保持了原有風(fēng)格，成為開(kāi)放、自由、包容的交流平臺(tái)，同時(shí)具備內(nèi)容質(zhì)量和用戶黏性。

有用戶在上面尋求幫助，網(wǎng)友會(huì)很真誠(chéng)地給建議，這一點(diǎn)跟貼吧很像。

奧特曼領(lǐng)銜投資之后，也沒(méi)有逼迫Reddit快速商業(yè)化，不需要去瞎嘗試，該做什么繼續(xù)做什么。而且經(jīng)歷短暫動(dòng)蕩、換了兩任CEO之后，創(chuàng)始人瓦尼安和霍夫曼回來(lái)了，穩(wěn)住了公司。

要知道，多少原本還不錯(cuò)的產(chǎn)品，正是由于創(chuàng)始人或投資人想證明自己，不斷折騰而倒下；或是團(tuán)隊(duì)分崩離析而喪失DNA，變成“四不像”。

這個(gè)階段的Reddit雖然功能像貼吧，但公司風(fēng)格更像豆瓣：佛系。

其次，該革新的時(shí)候，絕不猶豫。

2017年融資之后，重寫(xiě)了網(wǎng)站代碼，讓用戶體驗(yàn)更好。請(qǐng)來(lái)了專業(yè)的COO和CFO，無(wú)論是數(shù)據(jù)、商業(yè)化還是后續(xù)融資，都還算順利。

第三，引入算法推薦機(jī)制。Reddit是最早采取用算法推薦機(jī)制的產(chǎn)品，用戶能搶先被“投喂”他想讀的內(nèi)容。張一鳴也受啟發(fā)想把今日頭條做成中國(guó)版Reddit。算法推薦內(nèi)容讓用戶上癮，在當(dāng)時(shí)是核彈級(jí)的創(chuàng)新，到今天也威力巨大。

Reddit還是美國(guó)投資者情緒的策源地，無(wú)數(shù)散戶在上面討論股票、影響資金流向，最終改變股價(jià)，創(chuàng)造過(guò)多次把股價(jià)從地板拉到天空的神話，也讓最早參與買(mǎi)入這些股票的散戶收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的巨額財(cái)富。

當(dāng)然，Reddit問(wèn)題也非常多，否則也不會(huì)拖到現(xiàn)在沒(méi)法上市。同期的社交平臺(tái)臉書(shū)早就是世界級(jí)巨頭公司了。

美國(guó)媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià)，“Reddit的用戶價(jià)值是社交網(wǎng)絡(luò)中最低的”，并分析認(rèn)為，激進(jìn)、好斗的用戶，可能?chē)樛烁哔|(zhì)量的廣告主。

上市之后，股東對(duì)于利潤(rùn)的要求肯定會(huì)越來(lái)越多，更深入的商業(yè)化探索是管理層必須面對(duì)的問(wèn)題。