文 | 金衛??編輯 | 張佳儒? 來源|尺度商業

3月18日，阿里巴巴集團內部會議宣布，盒馬創始人、CEO（首席執行官）侯毅（花名：老菜）因年滿60歲正式退休。現任盒馬CFO的嚴筱磊（花名：百何）將兼任CEO。

此前一天3月17日，有消息稱，阿里巴巴（下稱阿里）內部基本已確定把大潤發和盒馬出售給中糧，大潤發約預估100億人民幣，盒馬約預估200億人民幣。

阿里相關人士向媒體強調，此次退休與前一天的出售傳聞無關。對于近期盒馬不斷傳出的出售風波，盒馬相關負責人則回應稱，該信息為“假的”。

多次傳出出售風波，盒馬怎么了？

盒馬怎么了？

官網顯示：盒馬是中國首家以數據和技術驅動的新零售平臺，打造了“盒馬鮮生”“盒馬X會員店”“盒馬奧萊”等業態。數據顯示，截至2023年6月，盒馬在全國開設超過300家盒馬鮮生門店，68家盒馬奧萊店，及9家盒馬X會員店。

作為阿里巴巴探索新零售的標桿項目，盒馬誕生于2015年，侯毅不僅是盒馬的創始人，也是CEO。

出生于1964年的侯毅是電商老兵，在加入阿里巴巴前，他曾長期在京東任職，擔任京東到家、亞洲一號倉和京東物流的重要職位。

2015年，侯毅加入阿里巴巴，在時任阿里集團CEO張勇的支持下，于內部孵化了新零售業務“盒馬”，2016年1月，盒馬開出了第一家門店。2016年3月，盒馬獲得了阿里1.5億美金投資。

當時阿里正趕上大發展、大擴張之際，零售是阿里布局的重要一環。在2016年的阿里云棲大會上，馬云推出了“新零售”概念，他稱“純電商的時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說。”

那時的張勇扶正了一整套新零售體系，盒馬、銀泰、大潤發都是這套棋盤上的落子。而盒馬作為橋頭堡、新樣本，也砸下了不計成本的會員權益投入。

盒馬可謂是阿里的一號工程，馬云和張勇多次高調為盒馬鮮生站臺，多次現身盒馬鮮生門店品嘗食物，盒馬在阿里內部一時風頭無兩。

盒馬通過以場景為核心、以數字化提升效率的互聯網打法，加上爆品營銷的玩法，開始逐漸出圈。為了探索新零售，盒馬先后嘗試了盒馬鮮生、盒馬X會員店、盒馬鄰里、盒馬小站、盒馬菜市、盒小馬、盒馬MINI、盒馬生鮮奧萊店、盒馬里等多種業態。

數據顯示：盒馬在上海開出的中國首店，2016年開業當年營業額約2.5億元，坪效近5.6萬元，遠高于行業1.5萬元的平均水平。緊接著，盒馬狂奔，2017年底還只有25家門店，一年后就大幅增至149家。

2021年盒馬整合業態，從阿里事業群獨立，開啟了新一輪擴張。當年12月盒馬新開14家門店，全國門店數量突破300家。

在阿里，盒馬幾年時間里經歷從獨立事業板塊降至事業群子業務板塊，兩年后又升級為獨立事業群。2022年，盒馬開始進入成熟期，實現轉虧為盈，除了依靠盒馬主力業態盒馬鮮生拉動，業態壓縮成本壓縮也是其全面盈利的關鍵因素。

從IPO到暫緩上市

2023年是盒馬發展的關鍵節點。

2023年初，阿里提出“1+6+N”組織變革后，其中“1”是阿里巴巴集團，“6”是阿里云智能、淘寶天貓商業、本地生活、國際數字商業、菜鳥、大文娛等阿里的六大板塊業務。

按阿里的說法，各業務集團和業務公司對各自經營結果負總責，有獨立融資和上市的可能性，其中盒馬也被批準啟動上市計劃。

在上市計劃獲批之后，盒馬拉開了一輪迅速擴張之路，創造8城12店開張、9月30家新店開張的奇跡。

侯毅在其朋友圈轉發文章時稱：傳統大賣場在全線退出核心城市，給了盒馬低成本高速拓展門店帶來了時代的機遇，也是盒馬成立8年來門店拓展最快的一年。

各種動作背后，盒馬也被認為是阿里分拆藍圖中首個上市的獨立公司。

然而2023年11月16日，阿里公告表示，盒馬的首次公開募股計劃暫緩，正在評估市場情況，確保成功推進項目實施和提升股東價值。

2023年，阿里出現幾個重要變化，首先是人事方面，2023年6月，張勇卸任阿里董事會主席兼首席執行官，蔡崇信接棒阿里巴巴集團董事會主席、吳泳銘出任集團CEO。阿里巴巴告別張勇時代，迎來蔡崇信時代，并確立了“用戶為先、AI驅動”兩大戰略重心。

其次是外部環境，2023年11月，拼多多市值首次超過阿里巴巴，中國電商行業迎來一個分水嶺，馬云罕見在內網發聲稱?“堅信阿里會變，阿里會改”。

在馬云發聲20多天后，阿里再次變陣，阿里巴巴集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO，按蔡崇信的說法，此舉為了推動集團的核心電商業務相關板塊高效的戰略協同和高強度資源投入。

據媒體報道，早在當年5月，馬云在內部會議指出，淘天集團面臨的競爭局勢十分嚴峻，而解決方向是，回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。

2023年以來，阿里從內到外經歷系列變陣，回歸互聯網的趨勢越來越明顯，業內人士認為，這也意味著包括銀泰、盒馬在內的一眾新零售資產將迎來大變局。

盒馬去向何方

在上市計劃擱淺、阿里持續變陣之際，自去年底以來，盒馬頻頻陷入風波中。

2023年12月，盒馬上市計劃擱淺之后，就有消息稱阿里集團CEO吳泳銘做出了一系列資本規劃，盒馬已經在考慮出售，盒馬方面辟謠稱“被出售傳聞不實”。

今年2月，有媒體報道，阿里巴巴正在考慮出售部分消費行業資產，其中包括盒馬以及大潤發。盒馬發言人則否認了阿里巴巴的出售計劃。

另外，今年2月底，大連盒馬門店宣布停業，3月份，媒體從武漢盒馬員工處獲悉，武漢還要再關3家盒馬門店。對此，盒馬方面回應稱，此舉屬于正常尾部門店汰換。

3月17日，又有消息稱，阿里內部基本已確定把大潤發和盒馬出售給中糧，大潤發約預估100億人民幣，盒馬約預估200億人民幣。大潤發以及盒馬相關負責人均表示上述有關出售消息為假。

不過，退出非核心業務已是阿里的戰略方向。據官方披露的數據，2024財年的前9個月中，阿里巴巴已經完成退出了17億美元的非核心資產。

今年2月，在阿里2024財年Q3財報電話會上，阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信明確，在公司的資產負債表上還有大量傳統實體零售業務，但這些并非公司的核心業務，阿里退出也是合理的。“但考慮到當前的市場情況，退出可能需要時間去實現。”

而盒馬這個線下零售業態，沒有被定義為核心業務，或也在退出之列。有報道稱，目前盒馬仍在積極尋求引入新的戰略投資方，接觸了多個潛在投資方。

下一步去向何方？對盒馬來說，已經走到十字路口。

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