來源|雪豹財經社? ?作者|陳丹

“一劇一命”和“有爆款無IP”，是長視頻行業的兩大痛點。但一開始便按照季播模式打造的《慶余年》系列跳出了這個怪圈。

觀眾5年的期待累積了巨大的勢能，而這背后是一個逐漸成型的中國式超級IP?！稇c余年》系列背后，長線IP開發鏈路基本打通。

從《斗羅大陸》《三體》到《慶余年》，騰訊視頻逐漸形成了自己的IP護城河。

在影視行業，很多人篤信“一劇一命”——意思是爆款可遇不可求，帶有極強的偶然性。但《慶余年第二季》的爆火，幾乎沒有人感到意外。

開播前預約量突破1800萬，在騰訊視頻平臺創了紀錄。開播57分鐘熱度值破30000，成為平臺首個開播當日進入爆款俱樂部的劇集。云合最高市占率突破50%，“劇王”名副其實。

一開始就奔著三季開發的《慶余年》，以長線IP特有的開發規劃方式，跳出了“賭”爆款的怪圈。

過去雖然每年都有爆款劇，但大部分無法成為生命力長久的IP，商業價值僅存在于播出的窗口期。尤其與海外季播劇相比，國內爆款劇雖然有著龐大的觀眾人群，但商業價值卻難以比擬。

類似《慶余年》這樣的超級IP出現，背后是國內影視產業專業化、精品化的工業基礎搭建完成。《慶余年》只是開始，一批有潛力對標國際頭部的IP宇宙已經出現。

劇王的誕生

“你知道我這五年是怎么過的嗎？”《慶余年第二季》第一集，這樣一條彈幕刷屏。

國產劇劇迷程程（化名）告訴雪豹財經社，《慶余年第二季》是她這五年來最期待的一部作品。在等待第二季的過程中，她已經N刷第一季。定檔消息傳來，為了能更好地進入故事，她又刷了一遍第一季。

過去5年來，《慶余年》是長尾效應最好的劇集之一。在豆瓣，超107萬人為這部劇打出了7.9的高分。據官方披露的數據，《慶余年》第一季累計播放量超過160億。完結近5年，它依舊經常能進入云合播放年榜的前三十。

5年時間里，這個IP積累了龐大堅實的觀眾基礎。在開播之前，業內便將《慶余年第二季》視為今年劇王最有力的競爭者。

但劇集破紀錄的速度，還是讓很多人驚訝。

開播57分鐘，《慶余年第二季》騰訊熱度峰值便突破30000，第二日更是刷新了騰訊視頻歷史以來的最高熱度紀錄。在站內另一項備受關注的數據——經典暢銷榜上，《慶余年第二季》開播第二日便來到了第十六位，超點后升至第三位，電視劇第一，成為平臺有史以來最快進入年榜且躥升速度最快的劇集。

經典暢銷榜被很多網友稱為拉新年榜，所代表的是每年上新的劇、綜、動漫等內容產品所帶動的會員拉新?！稇c余年第二季》的飛速上升，足可見該劇為平臺帶來的會員收入。

據云合數據，《慶余年第二季》首日正片有效播放市占率登頂，截至目前最高市占率達到了55%。七麥數據則顯示，《慶余年第二季》讓騰訊視頻的下載量直線飆升，達到近一年來的新高。

在抖音上，#慶余年 相關主話題播放量超660億+，官抖總獲贊超過1.3億+，并創下了抖音劇集榜熱度值歷史新紀錄。

《慶余年第二季》熱度海報

圖源：豆瓣

第二季的表現也不負劇粉5年的期待。

延續第一季的獨特氣質，編劇王倦在第二季中平衡了喜劇筆調與正劇風格?！稇c余年》故事的核心在于現代思想與古代文化的碰撞，而第二季上放大了范閑作為一個現代人在“古代”社會的痛苦，人物更加落地的同時拔高了故事的立意與格局。

《慶余年第二季》的成功，也讓第三季提前鎖定了爆款。

積累了用戶、口碑和品牌的長線IP，意味著商業價值更大的拓展空間。

在正式開播前，《慶余年第二季》便獲得眾多廣告商青睞，廣告收入遠高于第一季。

據京東超市數據，5月10日開啟預售后，德佑慶余年IP聯名商品全渠道流量上漲超70%，預定銷售額超300萬元。京東超市還同步上架了多款獨家慶余年IP衍生品。

這些跨越背后，是一個逐漸成型的中國式超級IP。

超級IP養成的背后

長線IP穿越時間的影響力和號召力，已經在海外劇集市場得到充分的驗證。

長達10季的美國現象級神劇《老友記》，共計236集，在超過220個地區播出，各平臺觀看總計超過1千億次。據外媒報道，直到現在，這部劇還能為出品方華納兄弟帶來每年約10億美元的收入，主演們每人每年也有2000萬美元的豐厚回報。

以“貴”著稱的《權力的游戲》，同樣也是一筆穩賺不賠的買賣。

根據HBO公布的數據，該劇第一季制作成本高達600萬美元/集，到第八季單集成本達到了1500萬美元的天價。與之相匹配的是，《權力的游戲》第一季單集平均收視為250萬人次，到第八季首播收視人數創紀錄地達到1740萬，增長了近7倍。據《紐約時報》報道，該劇每年收入超過10億美元，衍生品銷量連年增長。

在國內，不少季播劇也創造了以小搏大的神話。

《愛情公寓》第一季剛投入市場時，很難找到電視臺和視頻網站為這部不知名的喜劇買單。但到了第三季，據出品方克頓傳媒披露，該劇衛視和新媒體加起來購劇總價達到466萬每集。2020年初，《愛情公寓》第五季上線28小時，追劇VIP會員數便超過了2800萬。

連拍18年、被網友戲稱為“象牙山冰與火之歌”的《鄉村愛情》系列劇，也是投資小、回報高的典范。第三季播出時，《北京晨報》曾報道其單集制作成本僅25萬元，但每季賺3000萬沒有問題。

不過，相比美劇，國內對季播模式的嘗試仍然十分有限。

大多數季播劇播不過三季，有的第二季口碑便迅速下滑，有的則演員大換血，故事也另起爐灶，被網友吐槽是“偽季播劇”。

在沒有太多成功案例的大環境下，從業者在季播劇的開發上普遍相對保守。即便是打著季播旗號的項目，很多片方還是會選擇先觀望第一季的播出情況。這導致片方對內容延續性缺乏整體規劃。比如，沒有在一開始就跟演員簽好幾季的合作合同，即便第一季火了，后續也不一定能延續陣容。

同時，長線IP的缺乏，也限制了劇集的商業空間。

雖然每一年都有爆款劇誕生，但它們往往只伴隨觀眾幾個月時間，完結后熱度便很快消散，無法將內容本身與觀眾投入的感情、時間凝結為IP。因此，很多劇雖然一度引發萬人空巷的收視狂潮，但商業價值有限，一些熱播劇甚至因為上線倉促來不及招商，收益遠不及熱度。

亟需提振信心的行業，等待一個真正意義上的長線IP已經很久了。《慶余年第二季》讓人們意識到，一旦獲得成功，一個超級IP所帶來的紅利是超乎想象的。

從一開始，《慶余年》便按照標準季播模式規劃了三季內容，因此后面兩季基本維持了原班人馬。編劇王倦還提前埋下鉤子，第一季結尾的“范閑之死”吊足了觀眾胃口。

騰訊視頻在第二季開播前還推出了第一季特別版，以便劇迷能夠“書接上回”。開播當天，《慶余年第二季》幾乎覆蓋了騰訊系所有App的推薦位。在保持內容水準的基礎上，平臺的宣推能力、商業化能力也大大拓展了這個IP的影響力。

原著作者貓膩稱，“慶余年的命比較好”，“遇到好的開發團隊，結出很好的果子”。

隨著經驗的累積，未來更多IP的影視化改編和開發將脫離不確定的命運，邁向精品化?！堕L相思》《鬼吹燈》等騰訊視頻的季播劇，也已成為IP的擴大器。

從IP的源頭儲備、內容分發再到商業化價值的拓展，騰訊視頻已經形成了一條完整的長線開發路徑。包括動漫、劇集等不同的內容品類既能服務于不同人群，又能統一于一個IP宇宙之下。

勇敢者先享受世界

長線IP孵化之所以難，在于其紅利不是短期內可見、可驗證的。做好這件事，前瞻性的眼光和長期的耐心缺一不可。

《慶余年》從第一季到第二季，觀眾等待了5年，但背后平臺和制作方為這個IP付出的時間和精力還要更多。

作為第一批吃螃蟹的人，騰訊視頻早在進入影視行業之初，便儲備了眾多以5～10年為開發周期的優質IP，開始了對長線IP的布局，《慶余年》并非孤例。

比如，從《鬼吹燈》IP系列第一部作品《精絕古城》誕生至今，騰訊視頻已經推出了六部同系列作品，形成了穩定的觀看群體。

從2018年開始連更的《斗羅大陸》年番到真人劇系列，不同的影視化產品讓這個IP不斷擴圈，觸及到更廣譜的人群。

電視劇版《三體》籌備時間長達7年，豆瓣評分8.7，為后續的“三體宇宙”打下了堅實的基礎。《三體》第二季以及衍生劇《三體：大史》已在開發中。

在去年3月舉行的第十屆中國網絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，平臺將持續投入長線IP開發，讓好故事深入人心。

IP素來被騰訊視頻視為平臺生命力的根基和競爭力的核心要素之一，但護城河的形成，絕不僅僅是所謂的IP儲備，更重要是背后從內容研發、商業化變現到宣推擴圈的操盤能力和協同機制。

騰訊視頻、閱文集團及旗下新麗傳媒的協同，讓一個IP從源頭開發到內容制作得以保證品控，并在分發上效果最大化。

對行業來說，季播劇和IP長線開發是邁向專業化、精品化和產業化的必經之路。季播劇的“成長伴隨感”，可以讓觀眾產生一種“故事伴隨自己成長的親切感”。而足夠多時間的陪伴，正是IP產生衍生價值的重要因素。

隨著越來越多超級IP的出現，長視頻將在一定程度上解決高風險和不確定的痛點，并突破商業化的天花板。

歐美雖然已經形成了成熟的IP產業鏈，但從結果倒推出來的路徑能提供經驗，卻無法全盤復制。此外，相較歐美的影視工業基礎，中國影視工業化起步較晚，國情不同，觀眾的喜好、審美也不同。國內長線IP開發鏈路的走通，仍然需要從業者逢山開路、遇水架橋。

從文學、動畫、影視化再到衍生產品開發，在騰訊視頻的一系列實踐下，一條中國式長線IP開發路徑正在逐漸清晰。

就像《慶余年》中，神廟的存在顛覆了讀者對主角所在世界的認知，國內長線IP的想象空間，才剛剛推開了一扇窄門。