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最近一段時(shí)間，又到了各大手機(jī)廠商的新機(jī)發(fā)布季，但是今年的新機(jī)發(fā)布卻呈現(xiàn)出了冰火兩重天的情況，蘋果的iPhone16和華為的MateXT兩者同一天發(fā)布，但是卻出現(xiàn)了蘋果新機(jī)連黃牛都不要，華為的新機(jī)卻成了全新的電子茅臺(tái)，新機(jī)一機(jī)難求搶到的人都要發(fā)朋友圈炫耀，這到底是怎么回事？問(wèn)題到底出在哪了？

一、蘋果、華為新機(jī)發(fā)售冰火兩重天

備受關(guān)注的四款iPhone 16系列機(jī)型正式發(fā)售。據(jù)澎湃新聞，記者抵達(dá)上海南京東路蘋果零售店時(shí)，首批預(yù)約到店取貨的用戶已經(jīng)在室內(nèi)排起長(zhǎng)隊(duì)。在蘋果環(huán)球港門店，大批預(yù)約的用戶同樣在門店門口等待領(lǐng)取新機(jī)。多名消費(fèi)者表示，今年蘋果新機(jī)更新力度不算大，包括AI功能也不能第一時(shí)間用上，原本期待值沒(méi)那么高，但因?yàn)槭褂昧?xí)慣，還是會(huì)選擇蘋果。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，正式發(fā)售當(dāng)天，蘋果店的工作人員介紹稱，提前預(yù)約購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者可以進(jìn)店領(lǐng)取新機(jī)，店內(nèi)沒(méi)有iPhone 16 Pro /Pro Max現(xiàn)貨，但iPhone 16及iPhone 16 Plus可以直接購(gòu)買。但是卻出現(xiàn)了iPhone 16及iPhone 16 Plus，“黃牛”并不收貨，iPhone 16 Pro大多原價(jià)回收或者加價(jià)30—50元。事實(shí)上，當(dāng)前多家電商平臺(tái)已經(jīng)掀起一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)，尤其是拼多多，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價(jià)5999元起，拼多多直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官網(wǎng)首發(fā)價(jià)9999元，拼多多補(bǔ)貼價(jià)后省1000元，這也使得兩款機(jī)型在尚未正式發(fā)售前就已經(jīng)面臨“破發(fā)”（指二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格跌破發(fā)售價(jià)）情況。

對(duì)比來(lái)看，往年iPhone新品開(kāi)售當(dāng)日，消費(fèi)者從市場(chǎng)購(gòu)買Pro及以上版本一般需要加價(jià)800元至數(shù)千元不等，去年iPhone15 Pro Max曾最高加價(jià)超2000元。

但是與之形成鮮明對(duì)比的則是華為的新機(jī)HUAWEI Mate XT，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息，就在蘋果發(fā)售的同一天，華為商城等線上平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)售華為三折疊手機(jī)。在開(kāi)售前，僅華為官網(wǎng)渠道就有超過(guò)640萬(wàn)人預(yù)約購(gòu)買。開(kāi)售后，該產(chǎn)品各個(gè)版本均“秒沒(méi)”，華為商城內(nèi)顯示“暫時(shí)缺貨”。

在國(guó)內(nèi)部分二手平臺(tái)，華為MateXT非凡大的售價(jià)有的高達(dá)6.8萬(wàn)元/臺(tái)。而據(jù)官網(wǎng)價(jià)格，該系列售價(jià)19999元-23999元。

二、市場(chǎng)表現(xiàn)迥異，問(wèn)題出在哪了？

蘋果新機(jī)發(fā)布后，曾經(jīng)熱鬧非凡的黃牛市場(chǎng)如今卻顯得異常冷清，而華為新機(jī)則屢屢引發(fā)搶購(gòu)熱潮，其市場(chǎng)熱度甚至可與高端白酒茅臺(tái)相媲美。這一現(xiàn)象背后，隱藏著怎樣的深層原因？我們?cè)撛趺纯催@件事呢？

首先，黃牛經(jīng)濟(jì)的背后是產(chǎn)品受歡迎與否的晴雨表。黃牛作為市場(chǎng)供需失衡的產(chǎn)物，其存在本質(zhì)上是對(duì)稀缺資源的再分配。當(dāng)某一商品因供不應(yīng)求而價(jià)格飆升時(shí)，黃牛便通過(guò)加價(jià)購(gòu)買再轉(zhuǎn)手賣出，從中獲利。因此，黃牛市場(chǎng)的活躍程度，往往被視為商品市場(chǎng)熱度的晴雨表，通過(guò)黃牛對(duì)于兩家公司的旗艦手機(jī)的偏好程度可以很好地衡量當(dāng)前兩家企業(yè)手機(jī)的情況。

其次，當(dāng)前的市場(chǎng)反映直接映照了蘋果與華為的表現(xiàn)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，黃牛的歡迎程度直接反映了兩家公司自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，先說(shuō)蘋果，這些年，蘋果的創(chuàng)新確實(shí)顯得日漸乏力。曾經(jīng)，蘋果以其革命性的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)了智能手機(jī)時(shí)代的潮流。從初代 iPhone 的多點(diǎn)觸控屏幕到 iPhone 4 的經(jīng)典設(shè)計(jì)，蘋果一度成為了創(chuàng)新的代名詞。然而，近年來(lái)，蘋果的產(chǎn)品在創(chuàng)新方面卻顯得乏善可陳。

從外觀設(shè)計(jì)上看，蘋果手機(jī)的外觀變化越來(lái)越小。雖然每一代產(chǎn)品都會(huì)有一些細(xì)微的調(diào)整，但總體上給人的感覺(jué)是缺乏突破性的創(chuàng)新。相比之下，其他手機(jī)品牌在外觀設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，如折疊屏手機(jī)、全面屏手機(jī)等，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的新鮮感。在功能方面，蘋果手機(jī)也沒(méi)有太多的亮點(diǎn)。除了還剩下蘋果 iOS 系統(tǒng)這一勉強(qiáng)維持的護(hù)城河之外，幾乎沒(méi)有太多的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。iOS 系統(tǒng)以其流暢性和安全性著稱，但隨著其他手機(jī)操作系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，這種優(yōu)勢(shì)也在逐漸縮小。而在一些新興的技術(shù)領(lǐng)域，如 5G 通信、人工智能等，蘋果的表現(xiàn)也并不突出。

反觀華為，自從去年華為 Mate 60 發(fā)布以來(lái)，華為的新機(jī)可以說(shuō)是創(chuàng)新不斷。從去年的衛(wèi)星通訊到現(xiàn)在的三折疊手機(jī)，華為一直在不斷探索和創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的驚喜。去年的華為Mate 60Pro采用衛(wèi)星通訊技術(shù)的應(yīng)用，使得華為手機(jī)在沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下也能保持通信，極大地提高了手機(jī)的實(shí)用性和可靠性，更是一系列的黑科技創(chuàng)新不斷。而今年三折疊手機(jī)的推出，則展示了華為在折疊屏技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。這種創(chuàng)新不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的使用體驗(yàn)，也為華為在市場(chǎng)上贏得了極高的聲譽(yù)。

第三，創(chuàng)新才是企業(yè)生存的根本。從蘋果和華為這兩個(gè)巨頭的當(dāng)前案例中，我們可以清晰地看到，創(chuàng)新是它們能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位并持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。從前的蘋果以其革命性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、獨(dú)特的iOS操作系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，一次又一次地引領(lǐng)了科技潮流，但是現(xiàn)在即使是蘋果也失去了其優(yōu)勢(shì)，之前蘋果的忠實(shí)擁躉也會(huì)放棄之前的蘋果奔赴更好的產(chǎn)品。

可見(jiàn)，任何一家企業(yè)，無(wú)論其過(guò)去多么輝煌，一旦在創(chuàng)新上停滯不前，都將難以逃脫被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。這是因?yàn)椋诳焖僮兓纳虡I(yè)環(huán)境中，消費(fèi)者需求日新月異，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。如果企業(yè)不能緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)推出符合甚至超越消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，就很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，最終失去市場(chǎng)份額和消費(fèi)者信任。

此外，持續(xù)創(chuàng)新對(duì)于維持企業(yè)的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。創(chuàng)新不僅能夠幫助企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，滿足潛在需求，還能通過(guò)技術(shù)壁壘的構(gòu)建，有效抵御來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)前的華為正是通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，為市場(chǎng)帶來(lái)了持續(xù)的驚喜和期待，從而鞏固了自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，也讓華為從之前的困境中走出，有了更多的輝煌。

第四，蘋果的未來(lái)該向何處去？蘋果公司在喬布斯時(shí)代憑借其全面顛覆手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新，重新奪回了行業(yè)的巔峰地位。喬布斯以其獨(dú)到的市場(chǎng)洞察力和不懈的創(chuàng)新精神，推動(dòng)了iPhone的誕生，徹底改變了人們對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知和使用方式。這一創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)上，更融入了革命性的iOS操作系統(tǒng)和App Store生態(tài)，為用戶帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)，從而奠定了蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，這些貢獻(xiàn)我們不能忽視，但是正如前文所說(shuō)，再大的貢獻(xiàn)也不可能維持持久競(jìng)爭(zhēng)力。

我們必須認(rèn)識(shí)到，任何企業(yè)都無(wú)法僅憑過(guò)去的輝煌成就而永葆市場(chǎng)地位。市場(chǎng)是不斷變化的，消費(fèi)者需求也在不斷演進(jìn)。蘋果雖然擁有強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的技術(shù)積累，但這并不意味著它可以永遠(yuǎn)依賴這些“老本”來(lái)維持市場(chǎng)地位。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的科技行業(yè)，停滯不前就意味著落后，而落后則可能迅速導(dǎo)致市場(chǎng)份額的流失和品牌的貶值。

蘋果當(dāng)前面臨的市場(chǎng)問(wèn)題不容忽視。隨著其他科技巨頭的迅速崛起和智能手機(jī)市場(chǎng)的日益飽和，蘋果需要不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。如果蘋果不能有效解決這些問(wèn)題，等待著蘋果的只有最終被市場(chǎng)放棄的結(jié)果。

因此，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，確保在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。對(duì)于蘋果而言，如何重拾創(chuàng)新的初心，是其面臨的重要課題，庫(kù)克能給我們一個(gè)滿意的答案嗎？