提起春節(jié)檔，大部分人首先想到的都是“電影票房”之間的相互PK。

但隨著智能手機、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)等概念的全面普及?！坝螒虼汗?jié)檔”這一新概念，也漸漸走到了我們面前，開始被人們所關(guān)注。

畢竟和一年中的其他時刻相對比，春節(jié)可是有著年終獎/壓歲錢+超長假期的“雙重Buff”。眾廠商若是不趁著這個機會推出新皮膚、新版本，玩家們那難以壓制的消費欲望可就要撲個空了。

各廠商積極備戰(zhàn)游戲春節(jié)檔

和一年中的其他時刻相對比，春節(jié)憑借年終獎/壓歲錢+超長假期的“雙重Buff”一直被各路商家視為必爭時刻，哪怕連游戲廠商也不例外。

在數(shù)據(jù)層面，《2024年1月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》曾表示國內(nèi)的游戲春節(jié)檔市場實際銷售收入為243.46億元；移動游戲市場實際銷售收入為176.87億元；客戶端游戲市場實際銷售收入為56億元。

另有流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，在春節(jié)的催化助力下，游戲市場規(guī)模可同比增長15%以上。以《和平精英》和《英雄聯(lián)盟手游》為例，它們二者曾分別取得了同期流水上漲約1億、流水同比提升近2億的好成績。

除數(shù)據(jù)上的直觀刺激外，還有業(yè)內(nèi)人士在分析過國內(nèi)游戲市場風(fēng)向后表示，當(dāng)下眾廠商押寶春節(jié)檔的動力不僅有玩家數(shù)量、玩家游戲時長的提升，還有2024年游戲版號的大批量下發(fā)及2025年游戲商業(yè)政策所釋放的支持信號。

在這樣的背景下，今年“參戰(zhàn)”游戲春節(jié)檔的選手不僅有《王者榮耀》《蛋仔派對》《原神》等游戲暢銷榜?？停贿€有《三角洲部隊》《燕云十六聲》等后起之秀。

當(dāng)然，想要在春節(jié)期間分上一杯羹的不只有騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，還有無數(shù)專攻細分賽道的中小型團隊。

像是疊紙網(wǎng)絡(luò)旗下的乙游《戀與制作人》，藍飛互娛科技的小游戲《抓大鵝》等也均上線了春節(jié)活動、春節(jié)特別版本，希望能借此提升玩家的上線率與游戲日活度。

游戲廠商上演花式攬客

對各游戲的活動策劃、運營而言，“福利+新皮膚+新版本”是永不過時的節(jié)日組合拳。

福利通行證機制（玩家通過積累活躍度提升活動等級，不同的等級可以領(lǐng)取不同的獎勵）可以充分調(diào)動玩家積極性，提升游戲的日活度和平均在線時長；新皮膚可以刺激玩家的消費欲望，充分利用春節(jié)特有的“年終獎/壓歲錢”消費Buff提升游戲流水；新版本可以增加游戲趣味性，用不同的體驗吸引老玩家回歸或新玩家注冊。

舉幾個例子。

《英雄聯(lián)盟手游》在今年春節(jié)推出了老玩家召回、免費皮膚放送、全新娛樂模式等機制；《王者榮耀》則推出了蛇年限定皮膚、稀有皮膚返場等活動；《原神》則在推出限定服裝的同時推出了海燈節(jié)活動。

有玩家向記者表示，自己曾因錯過某游戲角色的皮膚而遺憾許久。當(dāng)偶然得知該皮膚近期會返場出售的時候，其第一反應(yīng)便是上線下單購買?！半m然需要花費上百元，但也算圓了自己一個念想”在采訪中，該玩家如此說道。

不要小看“限定”兩個字對玩家群體的誘惑力。

來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)指出，《王者榮耀》曾因推出龍年限定皮膚而創(chuàng)下單日流水高峰，使其在2024年2月份的收入環(huán)比增加6%。

除此以外，時下年輕人對傳統(tǒng)文化的愈發(fā)青睞，也讓各游戲廠商學(xué)會了同非遺傳承人合作、推出線下活動、舉辦游戲新春會等“技巧”來增加玩家的文化認同感。進而為游戲的新皮膚、新版本造勢，增加旗下產(chǎn)品的春節(jié)氛圍感。

誰是今年游戲春節(jié)檔的MVP

近期，Sensor Tower公布了中國手游發(fā)行商在2025年1月的全球收入“成績單”。

數(shù)據(jù)指出，在2025年1月的全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）里，共有34個中國廠商入圍成功。其合計吸金數(shù)據(jù)高達23.3億美元，約合169.81億人民幣，占本期全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）總收入的39.2%。

在廠商排名層面，騰訊憑借“本期收入提升62%”的成績將中國手游發(fā)行商全球收入冠軍的稱號收入囊中。旗下產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》《金鏟鏟之戰(zhàn)》更是包攬了“2025年1月中國App Store 手游收入排行榜”的前五名。

在收入細則層面，騰訊仍是蛇年游戲春節(jié)檔的“亮眼一哥”。

《王者榮耀》憑借皮膚返場、特別活動等機制穩(wěn)坐1月全球手游暢銷榜冠軍，其月收入達到近42個月以來的最高值。

《穿越火線》借新版本上線疊加游戲春節(jié)檔，成功讓流水?dāng)?shù)據(jù)再創(chuàng)新高。最終在收入激增421%的同時，創(chuàng)下上市9周年以來的最高紀錄。

《和平精英》在新賽季啟動后，曾一度位居國內(nèi)的App Store 暢銷總榜冠軍，其月收入提升數(shù)據(jù)高達267%。

除此以外，網(wǎng)易旗下的《第五人格》也在今年的游戲春節(jié)檔里創(chuàng)下了月收入提升123%的成績，讓團隊喜迎全球收入高峰；隔壁米哈游的《原神》，也因5.3版本的上線而收入激增106%，一舉成為米哈游旗下吸金能力最強的手游，帶動發(fā)行商本期收入提升17%。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，在2024年，國內(nèi)的游戲市場實際銷售收入為3257.83億，同比增長7.53%；游戲用戶規(guī)模為6.74億，同比增長0.94%。談及收入、用戶規(guī)模雙上漲的原因，爆款佳作的接連推出、長青游戲的平穩(wěn)運營、小游戲的強勢增長、多端發(fā)行的多元體驗這四點則缺一不可。

現(xiàn)如今，34個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜（TOP 100）的消息不僅證明了游戲春節(jié)檔的商業(yè)價值，更讓眾廠商明白了玩家的確愿意用真金白銀來為優(yōu)秀的皮膚設(shè)計、有誠意的版本更新來買單。相信在此之后，除各路廠商對游戲春節(jié)檔的重視度會空前高漲外，每一年的“春節(jié)特別更新”也將成為玩家們最期待的存在。

參考：

游戲日報：酣戰(zhàn)2025蛇年春節(jié)檔，游戲新春版本都在卷什么？

新京報：游戲春節(jié)檔戰(zhàn)事：皮膚返場“淘金”，新老IP混戰(zhàn)

快科技：騰訊新年開門紅！《王者榮耀》等瘋狂吸金 收入最高暴增421%

IT之家：Sensor Tower：中國 34 大手游發(fā)行商 1 月吸金 23.3 億美元，騰訊收入提升 62% 穩(wěn)居榜首

京報網(wǎng)：今年國內(nèi)游戲市場收入超3257億元再創(chuàng)新高