隨著AI技術(shù)重塑營(yíng)銷行業(yè)格局，易點(diǎn)天下(301171.SZ)技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的邏輯開(kāi)始“兌現(xiàn)”。

4月24日晚，易點(diǎn)天下披露2024年報(bào)，2024年，營(yíng)業(yè)收入25.47億元，同比增長(zhǎng)18.83%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)2.17億元，同比增長(zhǎng)30.10%。2024年易點(diǎn)天下擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.16元（含稅），疊加前三季度分紅、回購(gòu)，全年分紅和回購(gòu)總額預(yù)計(jì)為7648.18萬(wàn)元，占本年度歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的比例為32.99%。

業(yè)績(jī)高增之外，易點(diǎn)天下2024年研發(fā)投入達(dá)到9691.08萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.77%，其在年報(bào)中表示，不斷發(fā)展與增強(qiáng)的AI技術(shù)能力更深入的融入智能營(yíng)銷的產(chǎn)品與服務(wù)流程中，重塑數(shù)字化與智能營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈路，以領(lǐng)先的產(chǎn)品力與卓越的服務(wù)力引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)出海新浪潮，將成為易點(diǎn)天下未來(lái)三年發(fā)展的核心路徑。

AI助力程序化廣告躍階發(fā)展，預(yù)測(cè)算法推理效率提升7倍

AI，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等多種技術(shù)迸發(fā)下，程序化廣告“牽手”中長(zhǎng)尾流量正在快速崛起。

2024年報(bào)顯示，作為易點(diǎn)天下上市募投的核心項(xiàng)目，公司在程序化廣告平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目上已投入超8.57億元，投資進(jìn)度達(dá)到96.08%。

得益于持續(xù)投入及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，易點(diǎn)天下正在程序化廣告領(lǐng)域快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

據(jù)年報(bào)顯示，公司旗下以AI驅(qū)動(dòng)的程序化廣告平臺(tái)zMaticoo以37%的開(kāi)放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate2024Q3全球移動(dòng)應(yīng)用廣告亞太地區(qū)銷售TOP1，SDK產(chǎn)品正式入駐Google Play SDK Index，并通過(guò)了IAB Tech Lab OM SDK權(quán)威認(rèn)證，成功為眾多游戲及工具類開(kāi)發(fā)者提供了優(yōu)質(zhì)高效的變現(xiàn)收益，積累起千億級(jí)豐富的流量資源。

另一方面，在DSP和DMP平臺(tái)側(cè)，公司持續(xù)升級(jí)優(yōu)化自身算法，提升數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，訓(xùn)練更精準(zhǔn)的競(jìng)得率模型，并最終實(shí)現(xiàn)客戶營(yíng)銷效果的持續(xù)提升。

在程序化廣告預(yù)測(cè)算法方面，公司在AI技術(shù)與模型能力的加持下，推理效率提升了7倍，任務(wù)執(zhí)行總耗時(shí)降低30%以上，計(jì)算資源成本降低約25%，大大提升了廣告精準(zhǔn)度與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能力。

據(jù)了解，易點(diǎn)天下2025年1月成為了AppLovin大中華區(qū)的首家一級(jí)電商代理，其在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)曾表示，在技術(shù)層面上，我們借助AppLovin的品牌和資源，提升我們的程序化算法；在業(yè)務(wù)層面，廣告代理和AppLovin代理將對(duì)我們的收入和品牌進(jìn)口程序化廣告業(yè)務(wù)提升有雙重幫助。

不斷技術(shù)投入下，易點(diǎn)天下程序化廣告業(yè)務(wù)正帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，并賦能出海企業(yè)擁抱廣告技術(shù)革新。廣告主利用更智能的競(jìng)價(jià)控制工具實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)、促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)者則可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)效率最大化，降低運(yùn)營(yíng)邊際成本，優(yōu)化ROI，推動(dòng)合作伙伴間的商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

錨定AI應(yīng)用推動(dòng)者角色，引領(lǐng)廣告技術(shù)革新發(fā)展

數(shù)字營(yíng)銷被認(rèn)為是AIGC快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用落地的領(lǐng)域之一，2024年，AIGC已成為優(yōu)化營(yíng)銷策略、提升廣告運(yùn)營(yíng)效率的重要引擎，貫穿受眾洞察、創(chuàng)意素材生成，到跨渠道廣告投放的全流程。

年報(bào)中，易點(diǎn)天下將自身定位為“實(shí)現(xiàn)AI應(yīng)用商業(yè)價(jià)值閉環(huán)的關(guān)鍵推動(dòng)者”，其錨定了AI對(duì)應(yīng)用端提效賦能所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，正在快速將AIGC發(fā)展融入、滲透、重塑到方方面面。

以AI中臺(tái)能力為例，易點(diǎn)天下率先以API接入和私有化部署的方式，對(duì)技術(shù)中臺(tái)全面AI化升級(jí)。目前已接入包括ChatGPT，Gemini、Anthropic、PaLM、LLaMa、ChatGLM、SD、MJ等主流通用大模型的公司，并在2025年2月完成了DeepSeek-R1的私有化部署。公司在對(duì)多種大模型重訓(xùn)與調(diào)優(yōu)后，形成多種最新最適配業(yè)務(wù)場(chǎng)景的務(wù)模型接口，顯著提升廣告創(chuàng)意生成效率，降低推理成本。

在“營(yíng)銷+AI”所能觸及的邊界內(nèi)，易點(diǎn)天下已經(jīng)成為了包括谷歌、微軟、亞馬遜、阿里、華為、騰訊、火山、智譜、深度求索等公有云與大模型廠商在出海營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)最緊密的AI合作伙伴之一。

此外，作為國(guó)內(nèi)率先布局AIGC戰(zhàn)略的營(yíng)銷科技公司，易點(diǎn)天下近年來(lái)以高強(qiáng)度的研發(fā)投入及技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，持續(xù)迭代包括CyberMedia、CyberCreative、CyberTargeter、CyberData、YeahGrowth、zMaticooSSP平臺(tái)＆DSP平臺(tái)和流量網(wǎng)關(guān)平臺(tái)等一系列智能化的業(yè)務(wù)平臺(tái)及中臺(tái)產(chǎn)品，并以自主研發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)了包括KreadoAI、數(shù)眼智能、Cycor等前沿AI驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品的商業(yè)化落地及應(yīng)用。

AI在應(yīng)用端的不斷落地，為易點(diǎn)天下帶來(lái)持續(xù)進(jìn)化的商業(yè)價(jià)值，包括公司旗下產(chǎn)品KreadoAI基于AIGC技術(shù)構(gòu)建AI創(chuàng)意素材生成服務(wù)，為客戶提供多樣化的廣告創(chuàng)意素材；數(shù)眼智能的AI預(yù)算分配模型，自動(dòng)優(yōu)化預(yù)算分配并確保不同賬戶計(jì)劃的ROI最大化；一鍵生成IAA、IAP核心指標(biāo)報(bào)表模型，覆蓋買(mǎi)量、變現(xiàn)、行為核心30+指標(biāo)等。

隨著研發(fā)投入及產(chǎn)品種類不斷增長(zhǎng)，年報(bào)顯示，當(dāng)前，易點(diǎn)天下在繼續(xù)加強(qiáng)自身數(shù)字化底座建設(shè)與完善“AI+BI+CI”系統(tǒng)能力建設(shè)的基礎(chǔ)上，已將更多精力投入到AI營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析與策略算法創(chuàng)新，以及基于多Agent實(shí)現(xiàn)智能自動(dòng)化投放等更細(xì)分的應(yīng)用層開(kāi)發(fā)與實(shí)踐中。

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