頂流一出手，就知有沒有。

7月9日，一個(gè)名為“周同學(xué)”的賬號(hào)現(xiàn)身抖音，頭像是一個(gè)玩偶形象，認(rèn)證為“歌手”。與此同時(shí)，抖音大明星官號(hào)發(fā)布了一則視頻，“這次是真的@周同學(xué)來(lái)了！”，視頻內(nèi)容為周杰倫的作品集錦，并帶上了“周杰倫”的話題。

隨后，賬號(hào)“周同學(xué)”的粉絲數(shù)量如坐火箭般飆升。僅開通五個(gè)小時(shí)，漲粉破500萬(wàn)，開通一天，粉絲量已超1000萬(wàn)。截至7月10日下午五點(diǎn)，該賬號(hào)未發(fā)布一條短視頻，未進(jìn)行一場(chǎng)直播，粉絲數(shù)已達(dá)到1137萬(wàn)。不少網(wǎng)友在抖音大明星官號(hào)評(píng)論區(qū)感嘆，“周董的號(hào)召力還是挺強(qiáng)的！”“神一樣的男人，20多年了依然是頂流”“太強(qiáng)了”……

圖片來(lái)源：抖音

值得一提的是，此前，周杰倫已入駐快手平臺(tái)，昵稱同樣為“周同學(xué)”，抖音是周杰倫在全網(wǎng)注冊(cè)的第二個(gè)中國(guó)社交媒體平臺(tái)。

快手之后，周杰倫突然入駐抖音引發(fā)外界猜測(cè)，有消息稱，此次簽約，抖音花費(fèi)九位數(shù)。還有網(wǎng)友補(bǔ)充，不是一個(gè)億，而是以億為單位。

針對(duì)這些傳言，抖音方面進(jìn)行了辟謠。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“消息不實(shí)，為謠言”。

圖片來(lái)源：小紅書

周杰倫入駐抖音，不僅在網(wǎng)上掀起了軒然大波，更在資本市場(chǎng)掀起熱潮。周杰倫代言的志邦家居和曾與周杰倫有業(yè)務(wù)合作的鋒尚文化7月9日股價(jià)快速拉升。7月10日，鋒尚文化盤中一度漲到36元/股，較開盤價(jià)上漲9.39%。

這其中，最引人矚目的，無(wú)疑是被稱為“周杰倫概念股”的巨星傳奇。7月9日盤中，巨星傳奇一度漲超160%，盤中股價(jià)最高觸及17港元/股，市值突破百億大關(guān)。截至當(dāng)天下午收盤，巨星傳奇收漲94.38%，股價(jià)報(bào)12.44港元/股，市值為106.9億港元。7月10日，巨星傳奇開盤下跌，隨后再次上漲，截至收盤，報(bào)12.9港元/股，上漲3.7%，總市值為110.9億港元。

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對(duì)于近期股價(jià)波動(dòng)，巨星傳奇表示，屬市場(chǎng)行為，公司嚴(yán)格遵守上市規(guī)則，切實(shí)履行信息披露義務(wù)，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。公司未來(lái)將繼續(xù)聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源配置，通過(guò)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)回饋市場(chǎng)。

而事實(shí)上，巨星傳奇股價(jià)暴漲背后，其實(shí)是它與周杰倫千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。據(jù)媒體報(bào)道，巨星傳奇的四位創(chuàng)始人均為周杰倫的“親友團(tuán)”——周杰倫媽媽葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，因此盡管周杰倫未直接持股，但外界認(rèn)為巨星傳奇與周杰倫深度綁定，巨星傳奇也因此被稱為“周杰倫概念股”。

從業(yè)務(wù)來(lái)看，巨星傳奇曾參與策劃周杰倫的演唱會(huì)，并于2019年與杰威爾音樂(lè)開發(fā)出了周杰倫的官方二次元形象“周同學(xué)”。招股書顯示，巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”IP進(jìn)行了多項(xiàng)業(yè)務(wù)，如互動(dòng)展覽、合作活動(dòng)、快閃店等。

圖片來(lái)源：巨星傳奇官網(wǎng)

除了推動(dòng)股價(jià)飆升，周杰倫此次入駐抖音，更有望為巨星傳奇的業(yè)務(wù)注入增長(zhǎng)動(dòng)力。

財(cái)報(bào)顯示，近五年來(lái)，巨星傳奇的業(yè)績(jī)不算穩(wěn)定。2021財(cái)年和2022財(cái)年連續(xù)兩年總營(yíng)收同比下滑，股東應(yīng)占溢利也是起起伏伏。2023財(cái)年和2024財(cái)年總營(yíng)收有所回升，2024財(cái)年為近五年最高，達(dá)到5.84億元，但其股東應(yīng)占溢利為0.56億元，不及2020財(cái)年和2022財(cái)年。

具體來(lái)看，2024財(cái)年，巨星傳奇的兩大主要業(yè)務(wù)——IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)和新零售業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為65.1%和12.5%。對(duì)于兩大業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，巨星傳奇在財(cái)報(bào)中表示，前者主要是因?yàn)椤吨苡斡洝泛汀稑?lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》兩大電視節(jié)目的播出，后者收入主要源自旗艦產(chǎn)品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起離不開周杰倫的影響力，也就是說(shuō)，巨星傳奇的收入其實(shí)較為依賴周杰倫。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)

需要注意的是，在巨星傳奇兩大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的時(shí)候，其IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)的另一主要收入來(lái)源——明星IP管理業(yè)務(wù)，即巨星傳奇通過(guò)與明星及KOL合作，從品牌擁有者獲得贊助、推廣費(fèi)用及傭金產(chǎn)生的收入，相較2023財(cái)年，下滑了約8.43%。

2024年10月8日，巨星傳奇發(fā)布公告稱，公司及杰威爾音樂(lè)簽訂框架協(xié)議，有效期為2024年10月8日至2026年12月31日。杰威爾音樂(lè)將獲得集團(tuán)向非關(guān)聯(lián)方收取有關(guān)使用、應(yīng)用或利用“周同學(xué)”IP權(quán)利的授權(quán)費(fèi)用的分成。其還在公告中表示，基于“周同學(xué)”IP越來(lái)越受歡迎，訂立框架協(xié)議使集團(tuán)能夠進(jìn)一步挖掘“周同學(xué)”IP權(quán)利的商業(yè)化機(jī)會(huì)及市場(chǎng)潛力。

圖片來(lái)源：巨星傳奇公告

據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，周杰倫此次以“周同學(xué)”IP入駐抖音，或許也是巨星傳奇IP商業(yè)化的關(guān)鍵一步。

在入駐快手的五年里，周杰倫賬號(hào)累計(jì)發(fā)布“261”個(gè)作品、開展“7”場(chǎng)直播，其中2022年線上“哥友會(huì)”更是創(chuàng)下6.7億的驚人觀看量。此次入駐抖音，其強(qiáng)大的流量號(hào)召力或?qū)榫扌莻髌孀⑷牒Ａ科毓猓蔀闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推力。

總體來(lái)看，周杰倫入駐抖音或?qū)椤爸芡瑢W(xué)”IP 以及巨星傳奇帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。不過(guò)，從粉絲關(guān)注到實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品或形成長(zhǎng)期品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，存在諸多影響因素，產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格以及品牌的營(yíng)銷策略等，都將在很大程度上決定粉絲轉(zhuǎn)化的效果。因此，未來(lái)，巨星傳奇能否憑借對(duì)“周同學(xué)”IP 的深度挖掘和多元化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。