作者|?貓妹小姐姐?

來源 | 貓財經(jīng) （maocaijing）

“人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺”。

旺旺進入大陸市場接近30年，每每聽到旺旺大禮包的廣告就知道離年節(jié)不遠了，而今年由于疫情影響，春節(jié)的氣氛緊張而壓抑，但旺旺也以另一種方式擠進了新年。

1月25日，湖南旺旺醫(yī)院成為此次新型冠狀病毒疫情定點醫(yī)院之一，開啟24小時接診。

不是你以為的“旺旺醫(yī)院”

說起旺旺醫(yī)院，很多人腦海里浮現(xiàn)的可能是這種畫面，醫(yī)生開的藥是“旺仔小饅頭”，護士輸?shù)囊菏恰巴信Ｄ獭保∪说尼t(yī)院餐是“旺旺大禮包”……聽起來像是一家畫風清奇的兒童醫(yī)院。

圖片來自微博@畫黎子

事實上，據(jù)官網(wǎng)記載，旺旺醫(yī)院是一家正經(jīng)的三甲醫(yī)院，2002年經(jīng)國家衛(wèi)生部和商務部批準設立的外資合資醫(yī)院，包括兒童保健科、婦產(chǎn)科、口腔科等27個臨床科室和心電圖室等7個醫(yī)技科室，配備病床507張，每天門診可接待3000人，2014年、2017年兩次通過JCI國際醫(yī)療認證。

有意思的是，旺旺醫(yī)院可以說是旗下零食品類產(chǎn)品最齊全的地方了，且不說醫(yī)院里面遍布旺旺食品自動販賣機，不論你抓藥、付費還是抽血，都有可能獲贈旺仔牛奶，逢年過年還給員工福利贈送各種旺仔大禮包。

意料之中的是，湖南旺旺醫(yī)院的特色科室是婦產(chǎn)科，隨處可見的大眼旺仔讓旺旺醫(yī)院自帶童真屬性，不僅如此，旺旺還開展一條龍服務，設立孕產(chǎn)婦調(diào)理中心，包攬產(chǎn)婦月子服務。

不過價格也略高于市場，貓妹在大眾點評等平臺定位長沙市搜索“月子中心”，結(jié)果顯示28天的月子服務門市價不超過8萬，隨著服務水平高低區(qū)分價格等級，而據(jù)旺旺孕產(chǎn)婦調(diào)理中心官方置頂微博報價，三檔套餐最低折后價4.9萬，而最高折后價則接近9萬。

在醫(yī)療方面，旺旺的動作可不僅如此，近來旺旺還創(chuàng)立電解水除菌技術(shù)品牌“水神”。

從天貓旗艦店看來，目前產(chǎn)品種類并不多，包括衣物消毒除菌液、除菌加濕器、殺菌漱口水、犬用凈味除菌劑和貓用廁所除臭劑等產(chǎn)品，雖然以上產(chǎn)品并未證明對此次新型冠狀病毒有效，但已證實可以殺滅犬冠狀病毒、71型手足口病毒、H7N9、H5N1、H9N2等病毒。

1月24日，旺旺集團將旗下水神消毒除菌產(chǎn)品HD-240L消毒液生成機（100臺）、WG-15除菌霧化器（500臺）、WG-19-EC除菌霧化器（100臺）通過武漢紅十字會捐贈給武漢救治定點醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)。

一百種跨界方式

說到旺旺廣泛的業(yè)務范圍可不止旺旺醫(yī)院這一處，就在旺旺醫(yī)院增援武漢疫情的微博下面，網(wǎng)友們貢獻了上千條留言接力科普旺旺的業(yè)務范圍。

涉足傳媒界，旺旺旗下有報紙“旺報”和電視臺“中天電視臺”，后者旗下?lián)碛小犊滴鮼砹恕返扰_灣知名電視節(jié)目，而“大眼的旺仔”還曾2013年《康熙來了》的片頭出現(xiàn)過，2018年時，借助旺仔的IP形象，旺旺還曾制作推出75集母嬰育兒科普動畫片《旺仔全知道》，也再一次豐富了其育兒產(chǎn)業(yè)鏈。

如果說這些還在意料之中，那么旺旺還在金融領域有所布局。

2007年，旺旺在力霸集團金融事件后陸續(xù)購入其股份，同時以增資方式入股該集團旗下上市公司友聯(lián)產(chǎn)物保險，并更名為旺旺友聯(lián)產(chǎn)物保險，如今涵蓋汽機車險、住火險和旅平險等多種品類。

除了保險，地產(chǎn)、酒店等領域旺旺也有所涉及，成都有一個“旺旺商業(yè)廣場”，而據(jù)天眼查顯示，全國范圍內(nèi)還有多家“神旺大酒店”，除了臺北，上海、南京、西寧、淮安等地都有據(jù)點，還是一家五星級連鎖酒店。

當你以為旺旺的跨界路到頭的時候，其實旺仔還有更加龐大的周邊系列。

2018年，旺旺聯(lián)名自然堂推出了旺仔面膜和雪餅氣墊BB霜，化妝化餓了也是有可能的，而近年來旺仔衛(wèi)衣也是風頭很勁，眾多明星都曾穿出街過，各種包類周邊層出不窮。

2019年臨近雙十一時，旺旺又推出了限量款的“旺仔小饅頭沙發(fā)”，同時結(jié)合當下熱點，還有“好想捏”仿真零食盲盒等周邊，跟大白兔等老牌國貨一樣，旺旺也在依靠著大眼旺仔的IP，時不時撩撥大眾的情懷。

有意思的是，旺旺最大的周邊就是其創(chuàng)始人蔡衍明的私人飛機，紅色的機身上印著標志性的大眼旺仔，還寫有“旺仔牛奶”四個字，而各種周邊也帶著旺旺從童年記憶逐步走向國潮品牌，也算是一種在當下出圈的方式。

增速放緩，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”

2008年，中國旺旺在香港登陸資本市場，而再怎么跨界，各種旺仔小零食也還是旺旺不能舍棄的主業(yè)，其中旺仔牛奶、米果類主品牌、糖果、豆類、果凍等核心產(chǎn)品貢獻集團85%以上營收。

從中國旺旺最新的財報來看，截至9月30日六個月的收益為93.04億，較上年同期只增加了0.6%，中國旺旺對此解釋為夏季冰品銷售不及預期所致，而在毛利率有4.4%增長的情況下，歸母凈利潤依然保持了18.4%的增長率。

在營收增長不及預期的情況下，中國旺旺也在不斷推出新的產(chǎn)品，2019年上半年“旺仔純牛奶”、“堅果牛奶”等紛紛面世，但從天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)來看，與老牌旺仔牛奶等銷量還是有不小的差距。

另外近來在乳品及飲料方面，中國旺旺執(zhí)行董事兼首席營運官蔡旺家接受媒體采訪時表示，目前已啟動戰(zhàn)略新品牌“食技研”布局植物飲品，并且完全獨立于旺旺已存在的營銷事業(yè)群，進行“二次創(chuàng)業(yè)”。

事實上，乳品及飲料作為驅(qū)動旺旺前進的“三駕馬車”之一，確是一直有不錯的表現(xiàn)力，2019年上半年同比增長5.5%，保持著不錯的增速，當然其中90%收益還是來自“旺仔牛奶”產(chǎn)品。

不過，另外兩項主業(yè)米果類和休閑食品類卻不盡如人意，雖然2019年上半年米果類主品牌仍然有3.4%的增速，但調(diào)整了部分低毛利產(chǎn)品后，米果類產(chǎn)品整體收益同比下降2.1%，休閑零食類收益更是下降6.2%，而中國旺旺將此歸因為天氣影響。

營銷創(chuàng)意方面旺旺確實很優(yōu)秀，各類周邊幾乎覆蓋旺仔粉生活的方方面面，而每一次對情懷的推介也都恰到好處，不過怎么把情懷轉(zhuǎn)化為旺旺食品的銷量還很值得考量。

這一次疫情難關(guān)中，旺旺不僅增援了消毒產(chǎn)品，旗艦店中還為收貨地歸于湖北省的訂單贈送自制“福袋”一份，正如旺旺的廣告語一樣，旺到福至，未來可期。