作者|余青? ?? ?

來源|野馬財經

近日，有媒體報道，字節跳動已經向港交所提交了承銷商聘用函，啟動赴港上市流程。此前有媒體援引知情人士消息稱，字節跳動正在考慮讓抖音在紐約或香港上市，私募市場對字節跳動的估值已經接近4000億美元（約合人民幣2.6萬億元）。

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對此，野馬財經（微信公號：ymcj8686）求證了字節跳動相關人士，對方回復“不予置評”。

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始于2012年的字節跳動，通過短短9年時間的擴張，員工已突破10萬人，業務覆蓋全球150個國家和地區。隨著字節跳動的全球化擴張，其中也伴隨著一定的風險。

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截至目前，字節跳動已完成8輪融資。各路資方追捧，巨額估值背后，字節跳動究竟是一家什么樣的公司呢？

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年賺2400億元，抖音電商應運而生

字節跳動以短視頻抖音和今日頭條聞名，近年來不斷從核心廣告業務向電商、在線旅游、在線教育等領域擴張，已成為全球最大的未上市“獨角獸”。

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作為一家未上市公司，字節跳動業績表現如何？Tech星球曾報道，字節跳動2020年營收約370億美元（約合人民幣2400億元），其中廣告收入1750億元，電商營收60億元，直播流水450-500億元，游戲板塊流水40-50億元，教育領域20-30億元。

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從目前數據看，字節跳動的營收來源主要還是來自廣告收入。不過，字節跳動也在積極布局其他領域的發展，尤其是電商領域。

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去年6月，字節跳動旗下的抖音電商成立，廣州舉辦了為期三天的首屆直播節，抖音成為主要參與平臺，同步舉辦了"廣州好物Dou來種草"的大型直播活動，招募了超過1500個抖音達人團體參與此次直播帶貨活動。短短三天時間內，共發起3萬場直播帶貨活動，其中抖音小店銷售突破5000萬元。

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最初抖音小店是為自媒體作者提供的電商變現工具，幫助自媒體作者拓寬內容變現渠道，提升流量的價值。

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如今，抖音電商已有底氣喊出：“未來一年，將幫助1000個商家實現年銷破億元，其中100個新銳品牌年銷破億元；幫助10萬個優質達人實現年銷10萬元，其中1萬個達人年銷破千萬元；幫助100款優質商品年銷破億元”的計劃。

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在過去一年多時間，抖音一直在搭建電商基礎設施，打造出了場景——引流——直播銷售——售后服務的閉環。速度之快，執行力之強，令人欽佩。

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國海證券研報顯示，2020年中國直播電商行業交易規模預計為10500億元，電商+直播的商業模式被認可，這種模式可以讓5.6億直播電商用戶通過主播直播互動將優質、性價比高的商品觸達用戶并達成交易。

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“原本給到中間商的大量利潤，現在全都給了主播，并且對廠家來說更合算。”一位做土特產銷售的朋友告訴野馬財經（微信公號：ymcj8686）。

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除了電商領域外，字節跳動近年來的主要布局還包括教育領域和游戲領域。在游戲領域，字節跳動目前還處于大步伐收購狀態。4月14日，游戲公司有愛互娛CEO胡冰發表了題為《用快樂創造快樂》的全員信，宣布有愛互娛“正式官宣加入字節跳動”。在收購有愛互娛之前，字節跳動已經收購了另一家游戲公司——沐瞳科技。

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而在教育領域，字節跳動已成立全新教育品牌大力教育。據悉，作為字節跳動發布的首個業務獨立品牌，大力教育未來將承接字節跳動所有教育產品及業務，原字節教育業務負責人陳林出任大力教育CEO。

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2020年的疫情使得在線教育行業再次迎來新的風口，字節跳動抓住了這次機遇。2020年3月，陳林發布了一則微頭條表示，字節跳動教育業務今年將會招聘超過一萬人，歡迎對突破創新、全球化、軟硬件一體的教育事業有興趣的優秀人才加入。

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今年3月1日，字節跳動旗下品牌大力教育再次釋放新的招聘信息，宣布將于未來四個月內，招聘1萬人。此次招聘涵蓋教研教學、研發、運營、產品、設計等多個崗位。這是繼去年3月份以來，大力教育第二次大規模社會招聘。

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截至目前，大力教育旗下產品包括清北網校、瓜瓜龍啟蒙、開言英語等。此前公開資料顯示，大力教育員工數已突破1萬人，本輪招聘后員工有望突破2萬。

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遍地撒網，估值已達2.6萬億元

近幾年，字節跳動不僅布局自己的生態鏈，在投資市場的表現也十分活躍，投資活躍度堪比一線VC/PE。

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天眼查數據顯示，自2014年字節跳動開始投資后，其公開投資事件已達138起，涉及企業128家。其中，字節跳動2020年的投資就達到了33起。文娛傳媒、教育培訓、企業服務、游戲和先進制造成主要投資領域，這也與公司的布局脫不開關系。

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2021年以來，字節跳動已投資19起，主要涉及企業服務、游戲和餐飲行業。不過，字節跳動還在進一步布局，其邊界也在持續擴大。

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如此大步伐的投資及布局自身，免不了大量的資金需求。企查查數據顯示，字節跳動至今已通過8輪融資。

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成立之初，字節跳動就獲得了源碼資本、海納亞洲等投資機構的青睞。2013年，字節跳動獲得DST Global和奇虎360的1000萬美元B輪融資。

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值得注意的是，紅杉資本中國曾于2014年和2016年連續投資了字節跳動。根據企查查數據顯示，字節跳動與紅杉資本、源碼資本在其他領域的合作投資也超過了5次。

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除此之外，在抖音誕生前，字節跳動還獲得了順為資本、新浪微博基金的跟投。2016年9月抖音誕生后，字節跳動的股東也迎來了又一次的增長，包括建銀國際、泛大西洋投資、軟銀愿景基金、KKR、春華資本、云鋒基金、老虎基金等。

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過去三年，字節跳動也曾多次傳出上市消息，隨著上市傳聞而來的則是水漲船高的公司估值。如今，業內人士分析稱，字節跳動的估值已達4000億美元。

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發展速度太快，未來要以平常心對待？

外界對于字節跳動的評價是野心十足，每次的新動作都無法讓外界忽視，字節跳動的發展速之快也讓大眾目不暇接。

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字節跳動這種不把雞蛋放在一個籃子里的投資方式，確實可以使公司降低風險。從長遠上來看，只要其中有幾家能夠一直存活下去，字節跳動就會獲得一個不錯的回報，這不失為一種降低風險的好辦法。

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但是，這種方式還是免不了一些失敗。如曾經可以比肩知乎的悟空問答，作為知乎最大的競爭對手，成立于2016年，原名頭條問答，不言而喻，該款產品由今日頭條孵化，一啟動便利用AI給用戶每時每刻推送網絡的熱點話題，然后再以單純物質獎勵的方式吸引優質的答主。

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悟空問答也開始正式與知乎展開對壘，不惜重金挖角知乎大V。從2017年8月開始，剛剛上線不久的悟空問答被曝每月耗費1000萬元，用于簽約優質答主。同年今日頭條高級副總裁趙添還表示，今日頭條將重點發力“微頭條”和“悟空問答”兩個產品，未來一年內悟空問答將投入10億元簽約補貼答主；2018年，今日頭條持續加碼，再向悟空問答投入10億元補貼答主。

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據此計算，僅僅2017~2018兩年間，悟空問答就砸了20億人民幣。

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然而，重金之下并沒能讓悟空問答成為行業的佼佼者。悟空問答APP于2021年1月20日00:00起從各大應用商店下線，2月3日00:00起停止運營，關閉服務，悟空問答APP已無法注冊、登錄、發布內容、查看已發布內容及查看其他人發布的內容。

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這個曾經挑起內容問答行業激烈競爭的問答型產品，走完了它的整個生命周期。

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如今，知乎已成功登陸美股，成為中國最大的問答式在線社區，也是中國排名前五位的綜合在線內容社區之一。

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如今，商業格局的全球化特性正日益明顯，企業在尋找新的擴張機會的同時，仍不斷追求繼續擴大全球業務，字節跳動也不例外。

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字節跳動的抖音海外版TikTok，其成績無疑是十分耀眼的，它的全球MAU（月活躍用戶人數）已達8億。

在3月30日，字節跳動9周年的年會上，其創始人張一鳴似乎也發現了這些問題，將演講的主題定位為“平常心”。

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演講提及，過去一年，字節跳動在產品業務上獲得了較快增長，新方向也取得了一些突破。“今年我希望，公司從某種程度，心態能夠放緩下來，一方面避免短期業務焦慮的包袱，另一方面不帶固定預期地對未來有開闊的想象，有更長遠的目標。沒有束縛，才對更長期保持想象力。”

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你喜歡字節跳動的哪款產品？使用感受如何？歡迎文末留言交流。