作者/周戎??編輯/蔡真??來(lái)源/野馬財(cái)經(jīng)

環(huán)球影城的入場(chǎng)資格已經(jīng)成為朋友圈的硬通貨。

在之前十多天的內(nèi)測(cè)里，其邀請(qǐng)名額多次被轉(zhuǎn)賣，甚至被炒至5000元。這場(chǎng)轟轟烈烈的名額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在4個(gè)倒票的黃牛被抓時(shí)達(dá)到了最高潮。

早在2001年初，北京市政府即與美國(guó)環(huán)球集團(tuán)就環(huán)球影城項(xiàng)目有關(guān)事宜進(jìn)行接觸和磋商。今年9月，環(huán)球影城終于試營(yíng)業(yè)。

20年的等待，它值得嗎？

環(huán)球的前世今生

和迪士尼一開始就沖著重新定義主題樂(lè)園的目的不一樣，環(huán)球原本作為一家純粹的電影廠，一直沒(méi)有做主題樂(lè)園的想法。

1915年，電影產(chǎn)業(yè)萌芽之初，環(huán)球影業(yè)的創(chuàng)始人為了推廣電影產(chǎn)業(yè)，決定開放影棚內(nèi)的部分場(chǎng)景布置和設(shè)置給游客步行參觀。這項(xiàng)業(yè)務(wù)雖然帶來(lái)額外收益，但因?yàn)橛慰陀绊戨娪皵z制，環(huán)球最后還是取消了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

直到1955年，位于洛杉磯的迪士尼樂(lè)園開業(yè)，大獲成功的同時(shí)改變了主題樂(lè)園行業(yè)的版圖。環(huán)球于1961年重開影城，從此開啟和迪士尼的相愛(ài)相殺，二者從洛杉磯開到奧蘭多，從美國(guó)開到中國(guó)。

北京環(huán)球影城是環(huán)球影城全球范圍內(nèi)的第五個(gè)項(xiàng)目。從目前評(píng)價(jià)來(lái)看，游客褒貶不一。

除了7月中旬傳出的一杯基礎(chǔ)奶昔98元、肉眼牛排三明治158元、金槍魚意面118元等高昂物價(jià)之外，環(huán)球影城的游玩體驗(yàn)也有可改進(jìn)之處。

北京環(huán)球園區(qū)內(nèi)分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂(lè)園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來(lái)水世界七個(gè)部分，去過(guò)的西西表示，迎合中國(guó)消費(fèi)者專門建設(shè)的功夫熊貓蓋世之地，效果和項(xiàng)目都很粗糙。

但西西也表示哈利波特魔法世界極大滿足了他作為一個(gè)“哈迷”的體驗(yàn)感。在園區(qū)里，工作人員會(huì)稱呼游客“魔法師”，所到之處都會(huì)有人熱情揮手，從過(guò)山車上下來(lái)后，還將擁有熱烈的掌聲，這極大。

盡管網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)褒貶不一，但依然阻擋不了游客們趨之若鶩。環(huán)球開園日期官宣半小時(shí)內(nèi)，去哪兒平臺(tái)上中秋期間以北京為目的地的機(jī)票搜索量超過(guò)上周同期11倍，因?yàn)橐咔楸粔阂值臒崆閷⒃陂_園之日盡數(shù)釋放。

兩巨頭的南北之爭(zhēng)

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的樂(lè)園都呈現(xiàn)出“南多北少”的局面，北方的主題樂(lè)園市場(chǎng)大多被本土品牌占領(lǐng)，因此，作為外來(lái)客落戶北京，環(huán)球影城不可避免要作為比較對(duì)象，和“守護(hù)童心”的上海迪士尼再展開新一輪的較量。

從門票售價(jià)分析，9月1日下午，北京環(huán)球度假村官方宣布，北京環(huán)球影城門票9月14日正式開售。其中，淡季門票418元人民幣，平季528元，旺季638元，特定日748元。洛杉磯單日票價(jià)折合人民幣704元，亞洲兩家在四百人民幣左右，而奧蘭多三園區(qū)門票折合人民幣在516元至1925元。在全球其他地區(qū)的環(huán)球影城中，北京環(huán)球的定價(jià)處于中位。

盡管這個(gè)定價(jià)高于上海迪士尼，但7月中旬，迪士尼宣布門票再次漲價(jià)，從明年1月9日起，最高票價(jià)將達(dá)769元，這是5年來(lái)上海迪士尼的第三次調(diào)價(jià)。因此價(jià)格上迪士尼和環(huán)球，并無(wú)明顯區(qū)別。

從內(nèi)容來(lái)看，迪士尼和環(huán)球不同于國(guó)內(nèi)樂(lè)園品牌，兩者都是依托影視和IP建立起的主題樂(lè)園。

迪士尼是將文旅和IP結(jié)合的開拓者。迪士尼樂(lè)園里的所有IP，都是自家設(shè)計(jì)產(chǎn)生或從別處收購(gòu)來(lái)的，所有權(quán)歸屬于迪士尼；而環(huán)球除了環(huán)球影業(yè)自己的IP之外，還和派拉蒙、華納等影視公司合作，誕生了哈利波特、侏羅紀(jì)世界、變形金剛等這些經(jīng)典的IP主題樂(lè)園。迪士尼的IP更偏向于童話題材，而環(huán)球則更加成人向。

影視內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)的確能夠吸引大量人氣，但長(zhǎng)期變現(xiàn)需要發(fā)掘IP價(jià)值。將樂(lè)園和影視IP結(jié)合起來(lái)，不僅能夠延續(xù)IP的生命力，還可以為樂(lè)園帶來(lái)更多的收益。

IP衍生品一直都是迪士尼兇悍的吸金手段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，迪士尼IP衍生品的收入是純內(nèi)容收入的4.2倍，單是米老鼠的衍生品收入累計(jì)就高達(dá)69.6億美元。迪士尼此前推出中秋限定星黛露兔子玩偶，原價(jià)359元黃牛炒至1314依舊有人排隊(duì)等出手。

而環(huán)球坐擁哈利波特這個(gè)超大IP，在IP衍生品開發(fā)上同樣擁有巨大能量。數(shù)據(jù)顯示，2019年環(huán)球影城旗下的環(huán)球品牌發(fā)展品牌授權(quán)收入高達(dá)71億美元，哈利波特這個(gè)IP更是常年穩(wěn)居全球IP吸金能力排行榜的前十。

數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼開業(yè)五年，以迪士尼為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客逾8300萬(wàn)人次，創(chuàng)收超過(guò)400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬(wàn)人次，是疫情以來(lái)全球恢復(fù)最好的大型主題樂(lè)園。而疫情之前，迪士尼主題公園的收入占迪士尼全年總營(yíng)收的三分之一，即便受疫情影響有所下降，2021Q1迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門的營(yíng)收依然達(dá)到了35.8億美元。

環(huán)球影城的母公司NBC環(huán)球財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年“主題樂(lè)園”業(yè)務(wù)為其帶來(lái)了18億美元的收入，在疫情之前，2016年樂(lè)園在母公司年?duì)I收占比約15%，2018年、2019年該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入分別為56.8億美元、59.3億美元，即便是疫情期間營(yíng)收也達(dá)到了8700萬(wàn)美元。

據(jù)媒體報(bào)道，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項(xiàng)目本身的建設(shè)投資，加上政府在交通等配套設(shè)施方面的投入，累計(jì)超過(guò)1000億元。北京通州發(fā)布消息預(yù)測(cè)，北京環(huán)球一期預(yù)計(jì)年接待1000萬(wàn)人次，三期全部建成后將成為全球最大的環(huán)球主題公園度假區(qū)，預(yù)計(jì)年接待人次3000萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)數(shù)百億元。中信建投研報(bào)預(yù)計(jì)，北京環(huán)球成熟后每年?duì)I收可達(dá)250至300億元，按照環(huán)球影城財(cái)報(bào)通行利潤(rùn)率計(jì)算，北京環(huán)球影城回本大約需要四年時(shí)間。

對(duì)于目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)際級(jí)主題樂(lè)園產(chǎn)品稀缺，供給側(cè)不足，而消費(fèi)端需求旺盛。因此，環(huán)球影城開業(yè)之后，勢(shì)必會(huì)成為近期的熱門旅行目的地。

誰(shuí)從環(huán)球影城分一杯羹？

中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所戰(zhàn)冬梅表示，背靠京津冀巨大的人口消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)后疫情時(shí)期北京入境游的巨大潛力被釋放，北京環(huán)球影城度假區(qū)將具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此前曾有預(yù)測(cè)，環(huán)球影城的開業(yè)將給通州帶來(lái)至少500億的GDP增長(zhǎng)，參考上海迪士尼，這個(gè)預(yù)測(cè)并不是毫無(wú)依據(jù)。

2016年上海迪士尼開業(yè)，讓上海星級(jí)酒店的入住率連續(xù)6季度突破70%，選擇上海及周邊住宿的游客占比，達(dá)到上海迪士尼游玩游客的95%以上。如今環(huán)球影城開業(yè)在即，環(huán)球影城內(nèi)部規(guī)劃的環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店勢(shì)必會(huì)被帶動(dòng)。

迪士尼Q3財(cái)報(bào)顯示，本季度迪士尼的樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品營(yíng)收，從上年的10.7億美元增至43.4億美元。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%，樂(lè)園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海市的GDP年均拉動(dòng)0.13&。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)三分之二的外地游客都是因?yàn)榈鲜磕岵诺缴虾Ｓ瓮妗?/span>

上海迪士尼對(duì)周邊的輻射作用，同樣很可能發(fā)生在北京環(huán)球身上。

作為北方第一個(gè)，環(huán)球影城吸引游客關(guān)注的同時(shí)，也同樣受到了資本的矚目。二級(jí)市場(chǎng)上，多只環(huán)球影城概念股都開啟了“上漲模式”。

作為北京地區(qū)老牌零售和旅游購(gòu)物企業(yè)，王府井在2021年中報(bào)披露，公司目前運(yùn)營(yíng)58家大型零售綜合門店，抓住環(huán)球影城落成的契機(jī)，王府井將推進(jìn)老字號(hào)集合店項(xiàng)目的落成。

北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)兩家酒店的控股方首旅集團(tuán)（600258.SH），股價(jià)自八月初便開始啟動(dòng)上漲，如今漲幅已累計(jì)23.12%。

此外，元隆雅圖（002878.SZ）獨(dú)家簽下環(huán)球影城IP5年授權(quán)，用作周邊產(chǎn)品的開發(fā)，涉及餐具、數(shù)碼、收納等10個(gè)品類。自8月9日至今，元隆雅圖的漲幅已達(dá)15.76%；負(fù)責(zé)環(huán)球影城餐廳運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的北京全聚德（002186.SZ），8月份股價(jià)上漲8.76%；另一只概念股文投控股（600715.SH）負(fù)責(zé)影城的運(yùn)營(yíng)管理、影視投資制作及發(fā)行等，其控股方北京文投集團(tuán)，持有北京首寰文化旅游投資有限公司5%的股份，而首寰文化則是北京環(huán)球項(xiàng)目的投資方之一，錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系之下，文投控股8月中以來(lái)的漲幅高達(dá)25.37%。

毫無(wú)疑問(wèn)，環(huán)球影城的加持之下，消費(fèi)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、酒店市場(chǎng)甚至就業(yè)市場(chǎng)都將被帶動(dòng)起來(lái)。

但拋開資本不談，被寄予厚望的環(huán)球影城是否能復(fù)制迪士尼在上海的成功？面對(duì)全球疫情演變，旅游行業(yè)低迷，環(huán)球會(huì)像迪士尼一樣保持熱度長(zhǎng)盛不衰嗎？

環(huán)球會(huì)帶來(lái)什么，游客在期待，資本同樣也在期待。

你會(huì)去環(huán)球影城玩嗎？歡迎評(píng)論區(qū)告訴我們。