作者/小海? 來源/海西商界

“不服輸”，是大家對格力空調(diào)女掌門董明珠的第一印象，正是憑借不服輸?shù)膭牛髦閹ьI(lǐng)格力，常年占據(jù)中國空調(diào)市場銷量榜榜首位置。

但遺憾的是，并非在每個領(lǐng)域，董明珠都能用不服輸?shù)木翊騽酉M者，幫助公司造出好產(chǎn)品。

例如手機，董明珠在2015年發(fā)布第一款格力手機，隨即放出豪言，要在市場上滅掉小米。但事實卻是，格力手機出道即巔峰，出貨量自一代起一路下降。如今格力手機雖然還在持續(xù)更新，但在市場上卻是名存實亡。

不過，董明珠并沒有因此放棄手機夢。在公開場合，董明珠曾數(shù)次表態(tài)，格力會繼續(xù)造手機。為此，格力今年年中還為公司特意“引入”手機圈知名媒體人——王自如。

而且，根據(jù)工信部公布的最新消息，格力新機已經(jīng)入網(wǎng)。新產(chǎn)品將搭載驍龍870處理器，配備6.67英寸OLED顯示屏以及6400萬像素三攝鏡頭，硬件維持在中低端水準。

手機的最大亮點，是配備了一塊白色面板，顏值和辨識度都比較高。另外，格力還對手機業(yè)務進行調(diào)整。為把手機更好的推向前臺，新手機品牌所屬將換為格力子品牌——大松。

之所以更換品牌歸屬，一方面是因為格力手機銷量不如意，對格力品牌形象產(chǎn)生了負面影響。另一方面是因為，大松品牌主要負責生活電器市場，對于手機銷售和推廣，更有經(jīng)驗，能夠起到更好的幫助。

其實在筆者看來，無論格力手機如何進行品牌調(diào)整，都很難翻身。

畢竟，目前手機市場內(nèi)卷嚴重。各家廠商都在努力進行設計創(chuàng)新、技術(shù)升級。而格力在手機行業(yè)還是一個年輕的品牌，一沒有技術(shù)積累，二沒有巨額資金支持，產(chǎn)品力和營銷能力都比較差，在手機市場其實很難獲得用戶認可。

那么，格力為何還依然堅持發(fā)布新手機？

在筆者看來，原因主要有兩點。第一是董明珠的堅持，董明珠在商場上向來是說一不二，很多項目即便是會賠錢，也依然堅持投。例如銀隆新能源汽車項目，手機業(yè)務只是其中之一而已。

第二是因為格力的確需要手機業(yè)務，為公司發(fā)展擴寬邊界，維持自身在空調(diào)市場的優(yōu)勢。眾所周知，智能家居時代即將來臨，手機作為智能家居系統(tǒng)的控制中心，是所有智能家居生產(chǎn)商的必爭之地。

格力若是不做手機，那么格力智能家居生態(tài)的核心用戶、數(shù)據(jù)都會被其他廠商牢牢掌握，格力將無法阻止用戶流失，自此在智能家居生態(tài)鏈中淪為配角。這顯然是一直執(zhí)著于掌握核心科技的格力，所無法接受的。

由此可以看出，對于格力而言，手機銷量可以不高，但作為備胎，并不能沒有。對于格力新發(fā)布的大松手機，你會選擇支持嗎？