來源/柒財經(jīng)

直播帶貨：頭部主播偷稅被罰，行業(yè)迎來拐點

縱觀2021年直播行業(yè)，一方面，隨著監(jiān)管的收緊，頭部主播“如履薄冰”。

另一方面，新來者不斷涌入，戚薇、劉濤、孫楊、張繼科……甚至商界大佬董明珠“替班人”孟羽童等均走進(jìn)直播行業(yè)。

依靠平臺引流及直播風(fēng)口，主播們在近兩年賺的盆滿缽滿，羅永浩也用實際行動上演了一部“真還傳”：今年1月，其被執(zhí)行人信息清零。

不過，繁榮的背后也伴隨著諸多亂象。其中，對稅收的整頓讓薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播徹底涼涼。特別是薇婭，超13億元的天價罰單更令網(wǎng)友們確認(rèn)了直播是個暴利行業(yè)。

疫情以來，直播行業(yè)迅速崛起，主播電商行業(yè)人員魚龍混雜，加上快手、抖音、淘寶等平臺對直播行業(yè)的持續(xù)加碼，直播售假、帶貨翻車等亂象頻繁暴露在大眾視野中。

2021年5月，國家市場監(jiān)管局實施《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》（下稱《辦法》），對直播帶貨行業(yè)所涉及的虛假宣傳、誤導(dǎo)性消費、虛構(gòu)流量數(shù)據(jù)等行為作出了明確規(guī)制。

《辦法》明確，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者（直播帶貨行業(yè)在內(nèi)）不得虛構(gòu)點擊量、關(guān)注度等流量數(shù)據(jù)及虛構(gòu)點贊、打賞等交易互動數(shù)據(jù)；不得作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

本地生活服務(wù)：短視頻團(tuán)購正在加速形成

2021年，本地生活服務(wù)迎來新的發(fā)展，競爭已延伸至短視頻平臺。

今年2月份，抖音App應(yīng)用程序開始測試“團(tuán)優(yōu)惠購”功能，形式類似于美團(tuán)的到店團(tuán)購。

用戶在空閑時間刷視頻消遣時，抖音不時推送出美食團(tuán)購視頻，看著視頻中色香俱佳的菜品，價格也十分“走心”，以原價的5折進(jìn)行銷售，有的甚至低至3折。

進(jìn)一步來講，商家為了促進(jìn)到店客流量，增強店鋪曝光率，不惜賠本賺吆喝。

而抖音為做生活服務(wù)進(jìn)行低價引流，通過內(nèi)容種草+精準(zhǔn)推送的方式，把美團(tuán)等的到店業(yè)務(wù)復(fù)刻到了短視頻平臺上。

一般而言，傳統(tǒng)的本地生活服務(wù)中的團(tuán)購券往往由商家與平臺共同推出，而抖音團(tuán)購背后，增添了探店達(dá)人、第三方機構(gòu)等新興角色。

所謂探店達(dá)人，是指抖音中的用戶創(chuàng)作者，通過拍攝并發(fā)布真實、有趣的本地同城吃喝玩樂的探店視頻，并附帶商家團(tuán)購鏈接，通過帶貨賺取傭金，并獲得抖音官方的流量扶持。

諸如刀刀購、食客玩家等第三方機構(gòu)一方面對接抖音平臺，占據(jù)一定的流量；另一方面，其成為探店達(dá)人與商家合作的“中介”。

此外，去年12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作，雙方將基于快手開放平臺，并為用戶創(chuàng)造“一站式”消費鏈路。

可以看出，抖音突殺出來的“新型”本地服務(wù)，對美團(tuán)造成了一定的威脅，快手與美團(tuán)合作，摸著友商過河，形成自己的短視頻本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)。

奶茶行業(yè)：茶飲滾滾，“內(nèi)卷”不止

2021年，“內(nèi)卷”這個詞在奶茶行業(yè)展現(xiàn)得淋漓盡致。

在奶茶行業(yè)一片紅海之下，主打高端市場的奈雪的茶成功突圍，在港交所掛牌交易。同樣，高端站位的喜茶頻傳出上市傳聞，奶茶界“拼多多”蜜雪冰城也啟動了A股IPO計劃。

另一邊，喜茶、蜜雪冰城等大刀闊斧進(jìn)軍VC（風(fēng)險投資）領(lǐng)域。據(jù)悉，2021年7月份以來，喜茶已經(jīng)投資了包括“Seesaw”“野生植物YePlant”“WAT”“野山萃”等在內(nèi)的多個品牌。

靠著“燴面摻椰乳、烙饃塞冰淇淋”這種魔性搭配再次出圈的蜜雪冰城，于去年10月份入股“匯茶”。此外，蜜雪冰城在東南亞市場中均有擴(kuò)張。

2021年7月，茶顏悅色同樣投資了鮮果品牌“果果呀”。而除投資外，奶茶們在打造第三空間、推出新品中同樣“卯足了勁”。

2021年，喜茶推出了芝芝多肉青提、青提爆檸、爆汁大橘等18款新品。在第三空間上，去年9月，喜茶全國首家手造店在深圳南頭古城正式營業(yè)。

彼時，奈雪的茶共上新飲品（茶飲+烘焙+咖啡）近80款。其中，“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”等產(chǎn)品掀起不小的浪潮。

且奈雪的茶還在清華南門店開設(shè)“茶飲+閱讀”的新空間，提供1000+本圖書供消費者免費翻閱。

此外，蜜雪冰城2021年開設(shè)首家“雪王城堡體驗店”，書亦燒仙草、樂樂茶等也都在新品以及第三空間上積極探索。

事實上，新式茶飲目前已經(jīng)進(jìn)入成熟期。行業(yè)內(nèi)卷之下，奶茶們想要獲得發(fā)展并穩(wěn)住占位，就必須不斷作出優(yōu)化和調(diào)整。而2022年，奶茶行業(yè)還會在哪些方面拼殺？我們拭目以待。

元宇宙：讓VR再飛一會兒

盤點2021年下半年最熱詞匯，那便非“元宇宙”莫屬。著名社交平臺Facebook改名為“Mate”，騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動等也均在元宇宙中有所布局。

一般意義上來講，元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界并始終在線的虛擬世界。那么，通往這個虛擬空間的入口，VR頭顯再適合不過。

繼2016年VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“元年”以后，眾多廠商相繼推出VR頭盔。但因技術(shù)受限、VR軟件不夠成熟、用戶體驗感較差等問題，VR推廣度較低。

據(jù)匯豐2021年11月份報告顯示，2020年以來，Pico、Side Quest、APP Lab等相繼推出平臺，同時開發(fā)商大力擴(kuò)展應(yīng)用程序項目。其中，Steam有超6000多個VR應(yīng)用程序。

目前，大多數(shù)VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于游戲領(lǐng)域。而匯豐預(yù)計，2021年-2030年，VR應(yīng)用程序的結(jié)構(gòu)將會發(fā)生巨大反轉(zhuǎn)：從以游戲占主導(dǎo)變?yōu)橐陨缃徽贾鲗?dǎo)。

用戶體驗感方面，近期開設(shè)的VR線下體驗館不再局限于固定位置，用戶可以帶著輕量的VR眼鏡，在上百平米的開闊場地中進(jìn)行自由奔跑、射擊等類似CS組隊的對抗游戲。

另據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年全球VR終端出貨量達(dá)到近567萬臺，預(yù)計該數(shù)據(jù)到2024年將達(dá)到3375萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)56%。

值得注意的是，當(dāng)下人們對元宇宙的探索仍處于早期階段，一些概念股靠“蹭”元宇宙大火的背后，尚無實質(zhì)性業(yè)務(wù)。

且此時，VR技術(shù)的發(fā)展離我們進(jìn)入理想中的元宇宙世界同樣遙遠(yuǎn)。

盲盒經(jīng)濟(jì)：萬物皆可“盲盒”，可不能沒有底線

潘多拉的魔盒讓眾人為之傾覆，而現(xiàn)實世界的“盲盒”成為z世代的新寵。

2021年，玩偶盲盒早已不足為奇，博物館聯(lián)名盲盒、文創(chuàng)盲盒、快遞盲盒、寵物盲盒等不同形式的盲盒紛至沓來。

多數(shù)企業(yè)為追求流量將產(chǎn)品與盲盒形式掛鉤，利用盲盒進(jìn)行“營銷”。“萬物皆可盲盒”的梗也隨之出現(xiàn)。

然而，盲盒消費浪潮下，虛假宣傳、過度營銷致使消費者“盲目”消費，引發(fā)眾多糾紛。

1月12日，肯德基與“盲盒第一股”泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，因引發(fā)消費者搶購被中消協(xié)點名。

此外，僅2021年年底，泡泡馬特就因涉及虛假宣傳被罰3次，合計被罰27萬元。

去年8月份，泡泡瑪特限量發(fā)售的原價為4999元的大娃娃，初期在二手交易市場上一度被炒到8.88萬元的天價。

針對近來盲盒領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，今年1月14日，上海市發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》（下稱《指引》），規(guī)定單個盲盒的售價一般不超過200元，且盲盒經(jīng)營者不得開展涉金融類營銷，不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷。

另外，《指引》中還明確了未成年人保護(hù)機制，要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。

NFT：品牌、明星紛紛入局，是風(fēng)口還是泡沫？

2021年，NFT數(shù)字藏品與元宇宙概念的結(jié)合備受資本“青睞”。各家企業(yè)相繼入局?jǐn)?shù)字藏品，許多品牌在利用NFT概念吸引人氣的同時，也獲得了巨大的利潤。

以奈雪的茶為例，其在六周年活動中推出線上NFT數(shù)字潮玩藝術(shù)品“奈雪女孩”，并稱“絕版限量”“僅此發(fā)售一次”等，發(fā)售當(dāng)天即售罄。

此外，零售商沃爾瑪頻繁注冊NFT相關(guān)商標(biāo)，紅星美凱龍首推[愛家摩天輪]NFT數(shù)字藝術(shù)品、運動品牌安踏推出冬奧主題數(shù)字藏品，可口可樂、小米、樂高等均已布局NFT并推出自己的數(shù)字藏品。

值得一提的是，今年支付寶與24家博物館（院）合作共迎五福。用戶在集齊五福后，可以將多余的福卡在“福氣店”中兌換博物院相關(guān)NFT數(shù)字藏品。

實際上，2021年以前，NFT數(shù)字藏品僅流行于幣圈，被少數(shù)對藝術(shù)珍藏品感興趣的人們所關(guān)注；而2021年以來，隨著國內(nèi)大量企業(yè)、明星等的加入，NFT數(shù)字藏品進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野中。

此外，由于NFT沒有統(tǒng)一的定價，投機是數(shù)字藏品浪潮中最顯著的亂象，明星效應(yīng)、非理性追捧、品牌過度營銷、炒作令NFT迅速的發(fā)展勢頭中存在一定泡沫。

繼去年9月份NBA球星史蒂芬-庫里花費18萬美元購買NFT頭像后，歌手周杰倫、林俊杰、演員徐靜蕾、鹿晗等明星同樣拆資購買NFT頭像、虛擬土地。

2022年1月1日，數(shù)字加密互動娛樂平臺Ezek聯(lián)合周杰倫限量推出10000枚 “Phanta Bear”（幻象熊）NFT，每張售價為6200元，發(fā)售40分鐘內(nèi)，全部幻熊象被搶售一空。