受經濟復蘇、消費提振、出行客流回暖等利好消息提振,“中國高鐵數字媒體第一股”兆訊傳媒(301102.sz)股價再創新高。1月9日,兆訊傳媒開盤后震蕩向上,盤中快速上漲,創下41.97元新高。

市場分析認為,兆訊傳媒目前一二增長曲線業務齊頭并進,高鐵數字媒體繼續保持行業領先,城市商圈大屏持續發力,在經濟復蘇背景下,其投資價值更加凸顯,市值有望繼續提升。

作為國內最早進行數字化、智慧化運營的高鐵數字媒體,兆訊傳媒始終深耕媒體資源和市場渠道,自建的高鐵數字媒體資源網絡已覆蓋全國30個省級行政區、年觸達客流量超過10億人次。

受益于出行客流回暖,兆訊傳媒第一曲線業務高鐵數字媒體將實現堅持的發展。在剛剛過去周末,春運正式開啟,首日客流數據顯示,鐵路發送旅客627.1萬人次,環比增長18%,預計春運客流總量將達到20.95億人次,比上年同期增長99.5%,已恢復到2019年同期的70.3%。

目前,兆訊高鐵媒體資源所覆蓋的長三角、珠三角、環渤海、東南沿海等多個經濟發達區域中,重點經濟城市均已開啟經濟復蘇,廣告客戶投放意愿明顯回升,兆訊傳媒的先發優勢正持續轉化為業績增長的動能。

同時,兆訊傳媒第二增長曲線業務,即城市核心商圈大屏業務,已經為其開拓出新的發展空間。目前,兆訊傳媒已先后在廣州天河路商圈、太原親賢街等城市核心商圈落地運營,成功吸引了眾多高端優質廣告客戶。就在2023年第一天,兆訊傳媒喜迎開門紅,其在貴陽核心商圈落地全新打造的1536平方米高清巨幕開屏,“貴州屏王”立刻獲得市場高度關注。

(全國高鐵客流量恢復增長,帶動兆訊傳媒高鐵數字媒體廣告業務持續發展。)

金融機構指出,由于短期疫情因素對兆訊傳媒估值造成的壓制因素正在逐步緩解,其一二增長曲線的市場端都有望在2023年迎來大舉修復,基本面的持續向好將帶動優質客戶加大投放,公司整體業績將迎來綻放。

浙商證券表示,隨著疫情政策放開,城市商圈客流量顯著復蘇,看好公司裸眼3D 大屏的新業務穩步開展,為公司貢獻第二增長曲線,同時關注高鐵客流量回升拉動品牌主廣告投放意愿好轉,看好公司持續布局高鐵站點數字媒體資源,未來實現高鐵廣告業務量價齊升。

國信證券分析稱,疫情管控轉型、高鐵人流復蘇有望帶動高鐵媒體收入底部向上。兆訊傳媒廣告主質量大幅提升,廣告主結構大幅優化,疊加消費回暖驅動公司進入高增通道。中長期看,高鐵媒體集中度有望持續提升、CPM提價空間較大。兆訊傳媒布局城市商圈裸眼3D業務構成公司全新增長極,且2023年1月1日新增貴陽屏,2023-2024年兆訊傳媒商圈大屏建設有望加速。

新近發布的多項政策也將有力推動兆訊傳媒的發展。《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出,要繼續加快國家鐵路網建設,貫通“八縱八橫”高速鐵路主通道,支持重點城市群率先建成城際鐵路網。國鐵集團預計計,2023年將投產新線3000公里以上,其中高鐵2500公里。這意味著,受益于國家鐵路網絡及智慧交通建設進程,兆訊傳媒的高鐵數字媒體資源還將擴大,繼續保持行業領先優勢。

此外,《“十四五”廣告產業發展規劃》表示,將進一步促進商品要素資源在更大范圍內暢通流動,加快建設全國統一大市場,持續打造好中國品牌,培育更多享譽世界的中國品牌。這一規劃將加速兆訊傳媒的品牌服務能力建設,憑借其全國化的傳播網絡優勢,兆訊傳媒將助推更多中國品牌的成長和傳播。