近期，新華網發布專題視頻，聚焦兒童奶市場發展，深入展現了新生代父母影響下的兒童奶市場發展新趨勢。伊利QQ星作為兒童奶行業代表品牌，獲得特別關注報道。

2023年，伊利QQ星攜手京東C2M智造平臺發布《2023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》，基于京東平臺消費數據及用戶調研結果等，對兒童奶消費群體、消費行為等展開深入洞察分析。白皮書顯示，新生代父母對于兒童衣食住行的需求逐漸向多元化、細分化、科學化的方向發展；更全面地補充營養是消費者挑選兒童奶產品時的首要考量；原生營養、天然無添加等是未來兒童奶消費的顯著趨勢；同時，在一眾兒童奶品牌中，伊利QQ星因科學配方、大品牌、安全等特點得到了消費者的廣泛認同，購買率及復購率均顯著領先市場。而京東則因方便快捷等優勢，成為消費者的最主要購買渠道。

01 科學喂養成趨勢，營養全面還要天然安全

隨著90后成為育兒主力軍，科學化、精細化的育兒趨勢也隨之興起。90后家長往往會通過多種渠道來主動學習育兒知識，從而為孩子提供更好的成長呵護。飲食作為直接影響兒童成長的因素，也是家長們最為關心的內容。

牛奶作為攝入營養的重要食品來源，位居早餐食譜榜首，是家長給孩子選擇早餐的首選。這一點在消費數據上亦有所體現。從京東平臺數據來看，兒童奶品類在2023年迎來了銷量與用戶雙增長，品類用戶規模大幅提升，人均消費次數、單次消費金額均有著不同程度的增長。

在兒童奶消費需求高漲的同時，面對市場上豐富的產品，家長們在選擇時也呈現出了明顯的消費偏好。

白皮書顯示，家長們選擇兒童奶的主要原因是其能夠更全面地補充營養。京東調研問卷的2000份有效樣本中，近四成家長在選擇產品時傾向于選擇營養含量高的兒童奶，其次是基于性價比、成分安全的理念進行選購，亦有部分家長會考慮品牌知名度、營養成分豐富度等因素。綜合來看，具備原生營養、天然無添加、健康成分等特征的產品更受家長們歡迎，也是未來兒童奶產品的顯著消費趨勢。

02 提供專屬呵護，伊利QQ星廣受認可

兒童奶市場日漸火熱，相應產品競爭也更加激烈。京東數據顯示，2023年兒童奶新品數量呈現出較快增長，增速達15%。而在眾多品牌及產品中，伊利QQ星品牌知曉率、購買率均居于首位，同時產品復購率高于整體市場，已然成為京東銷量第一的兒童奶品牌。營養配方科學、品牌知名度高、安全放心是促使消費者選擇伊利QQ星的三大主要因素。

深耕兒童奶行業多年，伊利QQ星持續致力于打造專屬兒童的牛奶產品，不僅結合兒童成長所需營養補充，推出了一系列具有針對性的高品質產品，同時通過專利喂養技術等，讓牛奶中富含更多原生純粹好營養，為兒童提供更加安心、豐富的營養支持。

以QQ星原生DHA純牛奶為例。DHA是人體必須的脂肪酸，在兒童大腦發育成長期起著關鍵的作用，也被稱為“腦黃金”。著眼兒童DHA補充需求，伊利QQ星遴選新西蘭良種健康奶牛作為奶源，在喂養奶牛時采用富含DHA藻粉的飼料，通過專利技術科學飼喂奶牛，使得奶牛能夠自然產出富含DHA的牛奶，每195ml牛奶產品中即含有23.4mg原生DHA，給兒童帶來更加天然安全的營養補充。

在這之外，伊利QQ星還有著自帶甄稀蛋白質的原生A2β-酪蛋白純牛奶、促進腸道消化吸收的膳食纖維酸奶飲品與營養果汁酸奶飲品，以及專注成長發育的兒童成長系列牛奶產品等。不同的產品各具特色，能夠滿足兒童成長過程中多樣的營養補充需求，幫助家長科學精細養育，為兒童成長提供專屬呵護。

兒童健康成長是全社會的共同課題，高品質的營養支持則是兒童健康成長的有力保障。

京東集團副總裁葉威指出，隨著國人對牛奶健康的認同度逐漸增強，中國兒童奶市場也在逐漸成熟壯大。《2023年兒童奶品類趨勢洞察白皮書》揭示了兒童奶市場火熱的發展態勢，一眾品牌聚力創新推動市場不斷向高質量發展升級，同時新生代父母入場更驅動了新消費趨勢的形成，加快兒童奶品類豐富、品質提升。同時，京東以平臺以一體化供應鏈賦能兒童奶用戶，以更高效便攜的物流服務為用戶提供安全放心的配送服務，對所售商品嚴苛篩選，再通過全流程品質管控，以高標準保障商品品質無憂，服務領先行業。

伊利QQ星作為兒童奶頭部品牌，一直以來致力于為兒童提供原生高品質營養守護。成為京東銷量第一的兒童奶品牌充分反映了廣大消費者對伊利QQ星的認可與信賴。未來，伊利QQ星仍將持續加強創新研發，從兒童成長所需出發，打磨更多天然、營養的優質產品，以專屬營養科學守護兒童成長，引領兒童健康事業發展新篇章。