11月5日，藍城兄弟旗下男性健康平臺荷爾健康，正式推出全新男性健康消費品牌“Mr.heer荷爾先生”（以下簡稱荷爾先生）。針對現代男性的健康改善需求，荷爾先生致力于提供包括皮膚個護、日常保健、性健康等在內的多元產品，幫助用戶解決日常生活中面臨的各種健康問題。

同時，依托于荷爾健康長期以來在男性健康領域的布局和實踐，用戶在選擇荷爾先生產品的同時，還可通過荷爾健康平臺獲取從問診、開方、購藥到健康消費及1對1健康管理服務的綜合解決方案，并可選擇私密發貨等方式進一步保障隱私安全。荷爾先生首期產品已在荷爾健康平臺正式上線。

在高強度和快節奏的生活方式影響下，現代男性普遍存在缺乏運動、作息不規律、膳食不合理、煙酒攝入過度等問題，脫發、肥胖、外貌焦慮等健康問題也成為了“主流煩惱”。作為專門為男性打造的健康消費品牌，荷爾先生專注于發現和挖掘現代男性在日常健康方面的各種細微需求，并將對用戶需求的理解融入產品的生命周期中，希望通過更精準細致的健康需求洞察、具有創造性的設計語言和對實用與品質主義的追求，為用戶創造全新體驗的健康產品，讓用戶更好地關愛自己。

得益于居民生活水平的不斷提高、健康保健意識的逐漸增強以及消費理念的升級重塑，現代男性對于健康和品質生活的需求更加明確，更多男性用戶開始主動選擇更加科學、健康的生活方式。但受心理、社交成本等多方面因素影響，男性用戶在面臨健康問題時普遍存在難以啟齒和問診不及時、不規范的問題，而這往往更容易引發惰性和拖延。

對此，藍城兄弟創始人、董事長兼CEO馬保力表示：“我們看到了現代男性在面對細微健康問題時的難言之隱，而在當前健康消費市場，基于男性用戶的功能產品是有缺失的。同時，由于健康市場的復雜性，用戶在獲取符合預期的產品時也會耗費更高成本。我們希望把荷爾先生打造成受消費者喜愛和信賴的健康消費品牌。未來，荷爾先生還將利用藍城兄弟的資源優勢，進一步探索用戶在日常保健、皮膚個護、性健康等方面的綜合需求，將對用戶的理解推進到更深入和體系化的層面。”

依托于藍城兄弟在男性垂直市場多年的經驗積累，2019年，藍城兄弟正式推出了男性健康服務平臺“荷爾健康”，致力于為更多男性用戶提供專業、隱私、便捷、友好的健康診療服務。通過持續布局線下藥品供應和打通線上健康問診與醫生服務，荷爾健康已經構建了“線上問診——開方——購藥——健康消費及1對1健康管理”的一站式服務閉環。2021年4月，荷爾健康正式獲批互聯網醫院執業許可。5月，荷爾健康宣布正式啟動“百城計劃”，以針對性解決用戶對于HIV阻斷藥物的時效問題。7月，荷爾健康推出“問醫生”在線問診功能，用戶可以在平臺享受到包含在線問診、網上用藥指導、檢測判讀、報告解讀、男性私密健康管理等全方位健康服務。