文/唐伯虎? 來(lái)源/伯虎財(cái)經(jīng)

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2019年底，薇婭在接受許知遠(yuǎn)采訪時(shí)，這樣描述粉絲們賦予她的意義：“很多人拿你的直播當(dāng)作她生活的一部分，就像看電視劇一樣，很好看，但很怕看到大結(jié)局。結(jié)局之后，心里會(huì)空蕩蕩的。”

彼時(shí)，或許薇婭自己都沒(méi)想到，大結(jié)局之后居然還有下季，只是主角從她變成了她的助播們。

薇婭的助播歸來(lái)

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2月12日，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號(hào)在淘寶開(kāi)播。

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很多人以為，薇婭回來(lái)了。不過(guò)，回來(lái)的其實(shí)是薇婭的助播們。

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受到薇婭人氣的助力，“蜜蜂驚喜社”戰(zhàn)績(jī)十分亮眼。截至2月22日下午七時(shí)，“蜜蜂驚喜社”粉絲為143.9萬(wàn)人，觀看人次最高的一場(chǎng)達(dá)1166萬(wàn)。開(kāi)播后，“蜜蜂驚喜社”只用了5天，便躋身淘寶直播TOP3榜單。

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熟悉薇婭直播間的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，六位主播中有五位是曾經(jīng)薇婭直播間里的助播。盡管他們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這是六個(gè)人努力創(chuàng)業(yè)的小團(tuán)隊(duì)。

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謙尋內(nèi)部工作人員在對(duì)外發(fā)聲時(shí)也提到，公司是要孵化薇婭的副播，是一個(gè)自孵項(xiàng)目。新的公司和薇婭及其背后的謙尋集團(tuán)都沒(méi)有直接關(guān)系，是員工的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

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查詢(xún)工商信息可以發(fā)現(xiàn)，“蜜蜂驚喜社”企業(yè)微信所對(duì)應(yīng)的公司“杭州柏峰文化傳媒有限公司”成立于2021年8月，法人與大股東均為“何衛(wèi)華”，且名下只有這一家關(guān)聯(lián)公司。這家公司在工商層面看上去與薇婭和謙尋沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。

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即便如此，人們還是在直播間搜尋到薇婭的影子。

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首先是人員重合，然后是賬號(hào)撞臉“薇婭驚喜社”，接著是熟悉的帶貨風(fēng)格、相似的直播間陳設(shè)和背景，還有相似的粉絲群運(yùn)營(yíng)風(fēng)格……

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一位曾與薇婭合作過(guò)的速食食品商家透露，“蜜蜂驚喜社團(tuán)隊(duì)會(huì)在私域里，明著說(shuō)是薇婭團(tuán)隊(duì)，老粉和商家都把它和薇婭掛鉤了。”

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直播間里近乎復(fù)原的樣子，讓許多人猜測(cè)，這是披著外殼的薇婭，在為復(fù)出做準(zhǔn)備。

薇婭離復(fù)出還遠(yuǎn)嗎？

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實(shí)際上，在“蜜蜂驚喜社”之前，就曾有媒體曝出：薇婭將于3月份在淘寶復(fù)出。不過(guò)對(duì)此說(shuō)法，謙尋方面曾予以否認(rèn)。而淘寶的一位小二則表示，薇婭復(fù)播“不太可能”。

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薇婭復(fù)出的可能性，微乎其微。

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兩個(gè)月前，薇婭偷逃稅的事件發(fā)生后，杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元，隨后，其淘寶店鋪、微博、抖音等多個(gè)賬號(hào)被封禁。

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而13.41億元這一數(shù)字，已經(jīng)創(chuàng)下了明星、網(wǎng)紅被罰稅款的新紀(jì)錄。

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在她之前，明星范冰冰在2018年曾被罰8.84億元；而另外兩個(gè)主播雪梨和林珊珊，合計(jì)被罰9000多萬(wàn)。

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從偷逃稅的金額和處罰力度來(lái)看，薇婭的違法性質(zhì)顯然更惡劣。此前對(duì)薇婭的通報(bào)顯示，稅務(wù)機(jī)關(guān)曾多次提醒、督促其就偷逃稅問(wèn)題進(jìn)行整改，但整改始終不徹底。

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被曝逃稅后，范冰冰的演藝生涯也徹底結(jié)束。近兩年，其主要在小紅書(shū)、微博、抖音等自媒體平臺(tái)活動(dòng)，接一些非大牌的廣告、帶帶貨。至于演藝生涯，大概是沒(méi)戲了。

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在這種情況下，薇婭想復(fù)出，何其難。在諸多討論“薇婭復(fù)出”的文章下，留言最多的便是“如果薇婭能復(fù)出，那范冰冰是不是也可以演戲了”。言下之意，人們不答應(yīng)。

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除此之外，相關(guān)部門(mén)或許也不會(huì)答應(yīng)。

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薇婭被罰背后，直播行業(yè)正在迎來(lái)一輪強(qiáng)監(jiān)管，自2021年9月以來(lái)，直播行業(yè)查稅正式落地。薇婭案通報(bào)后的第一時(shí)間，新華社等多家官媒都發(fā)文稱(chēng)，已有上千名主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。

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從雪莉到薇婭的大力度處罰、全網(wǎng)封殺開(kāi)始，稅務(wù)部門(mén)徹底拉開(kāi)了直播行業(yè)的逃稅遮羞布，這也被視為直播行業(yè)逐漸走向秩序化的標(biāo)志性事件。

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其中也可見(jiàn)稅務(wù)部門(mén)對(duì)直播行業(yè)整改的決心。在這種情況下，具備“警示”意義的薇婭，如果復(fù)出了，最先打臉的就是“紀(jì)律委員”。

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所以，人們不答應(yīng)，政策也不見(jiàn)得會(huì)答應(yīng)。不管是“蜜蜂驚喜社”還是“光光來(lái)了”，都口徑統(tǒng)一地提到只是助播們?cè)趧?chuàng)業(yè)，與原來(lái)的主播沒(méi)有關(guān)系。伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這樣強(qiáng)調(diào)的原因，正是為了避開(kāi)原來(lái)主播逃稅后形成的不利影響，例如相關(guān)政策、輿論等。?

去薇婭化

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在伯虎財(cái)經(jīng)看來(lái)，謙尋正在去薇婭化，而原來(lái)屬于薇婭的商業(yè)資源，正在被重新分配。

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實(shí)際上，培養(yǎng)薇婭以外的主播，謙尋早就有行動(dòng)。

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“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”薇婭丈夫、謙尋董事長(zhǎng)董海鋒就曾表達(dá)過(guò)對(duì)公司“薇婭獨(dú)大”的擔(dān)憂(yōu)。

2017年2月，薇婭和董海峰決定孵化自己的MCN機(jī)構(gòu)，謙尋文化由此誕生，主要業(yè)務(wù)包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。

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2018年謙尋朝集團(tuán)化方向發(fā)展，創(chuàng)建了北京明星直播基地、杭州超級(jí)供應(yīng)鏈基地等。如今，謙尋旗下有謙合、謙娛、謙禧、謙播等子公司，具備內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、電商、經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)/版權(quán)、社群/知識(shí)付費(fèi)等多種業(yè)務(wù)。

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不難看出，謙尋想孵化更多有能力的主播。

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目前，謙尋旗下?lián)碛辛忠垒啞⒗铎o、李響、戚薇等60多位帶貨主播。

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據(jù)鉛筆道報(bào)道，“薇婭事件”后，謙尋旗下主播林依輪、舒暢、滕雨佳、安安等正常開(kāi)播，他們均承接了薇婭的流量和品牌資源，直播間流量都有了不同程度的增長(zhǎng)。

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以林依輪為例，在“薇婭事件”后的12場(chǎng)直播里，林依輪直播間人數(shù)平均達(dá)764.1萬(wàn)，較之前的475.5萬(wàn)上漲了60%。

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顯然，培養(yǎng)更多有能力的主播，是必不可少的一步棋。

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在羅永浩和李佳琦身上，“去頭部化”也越來(lái)越明顯。在“交個(gè)朋友”創(chuàng)立初期，創(chuàng)始人黃賀就成立了一個(gè)直播天團(tuán)，在羅永浩直播時(shí)就安插一些副播坐在旁邊，“逐步在用戶(hù)心目中混到臉熟”。黃賀曾表示，交個(gè)朋友離了老羅照樣轉(zhuǎn)。

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在李佳琦的直播間內(nèi)，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公開(kāi)視頻中，“直播間的小伙伴”成為了重要的內(nèi)容參與者。“助播們的個(gè)性都比較鮮明，有時(shí)我們會(huì)在私下里磕助播們的CP。”一位長(zhǎng)期觀看李佳琦直播間的用戶(hù)曾如是說(shuō)。

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將助播推向臺(tái)前，是謙尋在孵化主播路上的進(jìn)一步行動(dòng)。不同的是，這一次要比以往任何時(shí)候都更“堅(jiān)決”。

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不管未來(lái)薇婭能否復(fù)出，謙尋都要進(jìn)行“去薇婭化”，將資源分配到更多有能力的主播身上。否則，下一次“超級(jí)主播”出事時(shí)，謙尋還會(huì)“群龍無(wú)首”。

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至于，薇婭何去何從？

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復(fù)出的希望渺茫，退居幕后以直播運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手的身份，繼續(xù)發(fā)揮她過(guò)去的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)“去薇婭化”的直播帝國(guó)，或許是她更實(shí)際的選擇。

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不過(guò)，眼下，謙尋遇到的棘手問(wèn)題還是，那些光環(huán)本是屬于薇婭的，換成其他的主播，還能繼續(xù)閃爍嗎？更何況，那是已經(jīng)逐漸黯淡了的光。

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資料來(lái)源：

1、中國(guó)企業(yè)家雜志：薇婭消失62天后

2、財(cái)經(jīng)無(wú)忌：薇婭復(fù)出“蜜蜂”先行？直播電商沒(méi)有新故事

3、市值榜：別對(duì)薇婭復(fù)播抱太大幻想