作為女性經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品，隨著消費(fèi)場(chǎng)景差異化、消費(fèi)需求細(xì)分化，衛(wèi)生巾紛紛“變身”，240mm、420mm、加厚、加寬……以全面展開的形象守護(hù)女性經(jīng)期安全。然而，經(jīng)期女性仍有不被看到的產(chǎn)品需求——立體，貼合，防漏。

5月28日世界月經(jīng)日，Libresse薇爾以細(xì)膩的洞察，攜手品牌代言人宋茜推出《看不見的曲線》最新品牌態(tài)度TVC及系列營(yíng)銷活動(dòng)，呼吁社會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要重視女性身體曲線需求，同時(shí)煥新升級(jí)更貼合女性曲線的“V型衛(wèi)生巾”，成功吸引了品牌圈和營(yíng)銷圈的關(guān)注。

看不見女性曲線=看不見女性真實(shí)需求

社會(huì)上宣稱關(guān)愛女性的聲音很多，為什么一條女性與生俱來(lái)的v型曲線卻從來(lái)沒被看見？衛(wèi)生巾面世已經(jīng)100多年，但人們還是以直線思維去解決曲線問題，這合理嗎？一切都可以在態(tài)度視頻中找到更優(yōu)解！

新時(shí)代女性代表宋茜官宣成為L(zhǎng)ibresse薇爾全新品牌代言人，作為她的品牌首秀，宋茜在《看不見的曲線》視頻中一身紅衣颯爽，她認(rèn)為：“女性的問題不是什么世紀(jì)難題，只是沒有真正被看見。”傳統(tǒng)衛(wèi)生巾以“直線思維”加長(zhǎng)加寬加厚防漏為什么收效甚微？歸根結(jié)底是因?yàn)闆]有從根本上了解女性的身體曲線需求，而看不見女性身體曲線就等于看不見女性身體的真實(shí)需求。

在社會(huì)價(jià)值層面上，Libresse薇爾與宋茜頗具先鋒意義的洞察和思考，不僅設(shè)身處地考慮到了女性的真實(shí)需求，更難得的是它發(fā)人深省，極具顛覆性地更新傳統(tǒng)衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)理念，讓女性的曲線被社會(huì)看見，并以全新升級(jí)的薇爾“v型”衛(wèi)生巾，為女性帶去實(shí)實(shí)在在的解決方案與支持。

宋茜V從不出漏子，喚起女性情感共振

落到品牌營(yíng)銷層面，在“消費(fèi)者本位”的新消費(fèi)時(shí)代，能夠成功吸引消費(fèi)者關(guān)注的品牌，一定是站在真實(shí)的消費(fèi)者角度展開洞察。基于此，Libresse薇爾首先鎖定目標(biāo)群體，她們是真實(shí)、自信的新銳女性，活躍在職場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)圈層和時(shí)尚圈。同樣不拘小節(jié)、活得自信灑脫的宋茜能獲得她們更多的欣賞和認(rèn)可，在營(yíng)銷活動(dòng)中更高效地實(shí)現(xiàn)增量。

好的主張需要一次影響深遠(yuǎn)的動(dòng)作來(lái)承接，以事造勢(shì)仍是聚合大眾注意力的最佳方式。Libresse薇爾本次借勢(shì)營(yíng)銷通過懸念海報(bào)官宣、借助明星話題共創(chuàng)粉絲頭條以及宋茜最新熱劇《另一種藍(lán)》跟投等營(yíng)銷動(dòng)作，將宋茜的明星勢(shì)能全面轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品的流量，使得品牌聲量最大化。

此外，在社會(huì)化營(yíng)銷上，Libresse薇爾為打造一場(chǎng)用戶強(qiáng)感知、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的“貼地氣”事件營(yíng)銷，全面?zhèn)鬟_(dá)Libresse薇爾“堅(jiān)持為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性自信表達(dá)”的品牌態(tài)度。線下安排了大屏投放，線上各大頭部社媒、OTT電視等tvc大范圍投放，收割余量，并以站內(nèi)多圈層達(dá)人種草，打造從「被動(dòng)影響」到「主動(dòng)輸出」的營(yíng)銷鏈路，有效提升整體的傳播效果。截至5月31日，Libresse薇爾此次營(yíng)銷活動(dòng)收獲超億次曝光，鮮明的#宋茜V從不出漏子#態(tài)度發(fā)聲與創(chuàng)意內(nèi)容也為代言人和消費(fèi)者營(yíng)造了更對(duì)味的溝通場(chǎng)景，加速目標(biāo)人群的識(shí)別與品牌的增長(zhǎng)。

創(chuàng)新產(chǎn)品把“動(dòng)態(tài)貼合”落到實(shí)處

營(yíng)銷理念的落地關(guān)乎著品效合一的達(dá)成和品牌忠誠(chéng)度的建立，只有產(chǎn)品力的強(qiáng)勢(shì)支撐，才能獲得最具粘性的用戶關(guān)注。作為全球知名女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾的產(chǎn)品更是以洞察為持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，通過積極的產(chǎn)品研發(fā)迭代，回應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)者已知或潛在的多重訴求。

稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)衛(wèi)生巾還集中在加長(zhǎng)加厚加寬的直線設(shè)計(jì)，而Libresse薇爾則側(cè)重于給予女性“貼合”的全面呵護(hù)，創(chuàng)新 v型剪裁，精準(zhǔn)貼合V型曲線，滿足女性動(dòng)態(tài)生活的防漏需求，重塑了衛(wèi)生巾“動(dòng)態(tài)防漏”的新底線，讓女性無(wú)論怎么動(dòng)都不怕漏。

本次全新升級(jí)的舒適V感衛(wèi)生巾，將“V型貼合、動(dòng)態(tài)防漏”再提升了一個(gè) level。四大性能煥新升級(jí)：采用全新導(dǎo)流層單向?qū)Я骺萍迹[形吸收讓pp更干爽：升級(jí)棉芯增大、增量，提升衛(wèi)生巾吸收率 20%；同時(shí)改進(jìn)全新透氣底膜，透氣性再加 20 倍；最后為了更好地貼合V區(qū)嬌嫩皮膚，將衛(wèi)生巾的面料升級(jí)為蠶絲感面層，更柔軟更舒適無(wú)感。

想她所想，給她所需！當(dāng)產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)緊密相聯(lián)，Libresse薇爾再次細(xì)膩地洞察到女性真實(shí)的身體訴求，并以此驅(qū)動(dòng)為產(chǎn)品價(jià)值蓄力，帶給用戶積極正向的體驗(yàn)共情，全新升級(jí)的舒適V感衛(wèi)生巾從面料美學(xué)到線條重塑的貼心設(shè)計(jì)，從舒適防漏透氣為核到研發(fā)引領(lǐng)新一代衛(wèi)生巾動(dòng)態(tài)防漏，將Libresse薇爾的產(chǎn)品價(jià)值發(fā)揮到極致。宋茜的態(tài)度發(fā)聲更在功能優(yōu)勢(shì)上又疊加了一份人文關(guān)懷，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者品牌心智，助推構(gòu)建了Libresse薇爾有洞察、有溫度的品牌形象。

深挖Libresse薇爾“她思維”，社會(huì)價(jià)值＞商業(yè)范疇

隨著女性成為社會(huì)、家庭中的重要支柱，“她經(jīng)濟(jì)”、“她營(yíng)銷”也如雨后春筍般層出不窮，但正如奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士所言：“品牌在考慮‘她營(yíng)銷’的時(shí)候，不能簡(jiǎn)單的通過營(yíng)銷語(yǔ)言，或者單一的從女性普遍喜好考慮，而是應(yīng)該真正的通過全面的，多角度的去了解和正視女性消費(fèi)者，更多的尊重這樣才能夠長(zhǎng)久的引起女性消費(fèi)者的共鳴。”

自 2019 年首次提出 “月經(jīng)不隱藏”的品牌倡議，Libresse薇爾在鼓勵(lì)社會(huì)正視月經(jīng)、鼓勵(lì)女性真實(shí)表達(dá)自我、號(hào)召月經(jīng)正名化的路上就以更高的視野與價(jià)值維度給予了女性真正的理解、支持和陪伴。

今年“月經(jīng)不隱藏”已經(jīng)更新至5.0時(shí)代，回溯Libresse薇爾號(hào)召月經(jīng)正名化的全過程，并未落到一句口號(hào)即止，而是建立多個(gè)與消費(fèi)者對(duì)話的觸點(diǎn)，持續(xù)并循序漸進(jìn)地鋪設(shè)內(nèi)容，從使用場(chǎng)景上，從看到月經(jīng)到談?wù)撛陆?jīng)，從鼓勵(lì)把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面到呼吁大家重視女性曲線需求。Libresse薇爾一系列營(yíng)銷的意義已大大超出商業(yè)范疇，引發(fā)整個(gè)社會(huì)對(duì)女性經(jīng)期關(guān)于身心感覺、體驗(yàn)等廣泛議題的主動(dòng)思考，也成功將「號(hào)召月經(jīng)正名化」沉淀為了自己的品牌資產(chǎn)。

可以說，Libresse薇爾今年全新的態(tài)度TVC不是一場(chǎng)“喊口號(hào)式”的營(yíng)銷自嗨，更多的是品牌期望通過和消費(fèi)者站在一起的極致產(chǎn)品共創(chuàng)，構(gòu)建持續(xù)、穩(wěn)定、深入交流的愿景。而在成功喚起消費(fèi)者購(gòu)買欲望，為品牌創(chuàng)造了新的價(jià)值增量的同時(shí)，本次《看不見的曲線》的營(yíng)銷事件也讓品牌的“她思維”脈絡(luò)更加具象清晰，讓每一位女性都能在與Libresse薇爾相處時(shí)感受到被尊重、被溫暖、被回應(yīng)的美好。

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